杂谈车界

□张蒙瑶（山西财经大学）

11月12日下午，李子柒携《雕漆隐花，雕出紫气东来》视频回归，社交媒体瞬间被点燃，这位凭田园生活短视频走红的博主，再度成为公众焦点。

2016 年，她凭制作兰州牛肉面视频在网络崭露头角，而后创作众多弘扬中国传统文化的佳作，荣膺“YouTube 中文频道”订阅量纪录保持者，入选“2019 十大女性人物”。但 2021 年与 MCN 公司就知识产权和收益分配起纠纷，陷入停更。直至今年11月12日，才发布停更后的首条视频。

在其停更三年间，短视频行业飞速发展，众多聚焦传统文化与田园生活的博主涌现，市场渐趋饱和。网友调侃“一个李子柒倒下了，千千万万个李子柒站起来了”，也对她能否保有优势持观望态度。如今她回归，于自身是重立招牌，于行业则是一记警钟。在信息繁杂、娱乐至上的当下，内容同质化严重，真正能打动观众、引发共鸣的内容才是长久吸睛的关键。

而李子柒能在三年停更后依然脱颖而出，核心是她在内容创作的深度与质感上坚守的“长期主义”。

从制作层面看，在这个短视频大量涌现且更新迭代速度极快的时代，很多创作者为了追求一时的流量和热度，往往选择走捷径，粗制滥造、急于求成，使得同质化的短视频充斥着整个网络空间。然而，李子柒却始终秉持着难能可贵的“长期主义”精神，其新发布的两条视频，分别展示了大漆工艺和梦想中的森林衣帽间。视频画面、构图、色彩、音乐都一如既往经过了精心打磨，与多数粗制滥造的同质化短视频形成鲜明对比。她因高品质内容吸引观众，才能在上线后迅速引发关注和喜爱。

而在内容深度上，她始终坚守着对传统文化的深度挖掘和美好情感的传递。即使时隔三年，观众仍能从其视频中感受到她长期沉淀的真挚情感。新作延续了她特有的“柒式”治愈风格，视频中，她为奶奶亲手制作的漆器衣柜，绘有金色麒麟图案，寓意“紫气东来”、吉祥长寿，这恰恰击中了人们内心深处的共鸣点。在她的作品里，古老的农耕文化不再是书本上抽象的文字记载，也不是博物馆里冰冷的陈列品，而是通过一个个鲜活的生活场景和具体的劳作过程，与现代生活紧密相连，焕发出新的生机与活力。

李子柒的回归既有力传承了传统文化，又促使人们反思现代生活方式。她的田园故事，承载的不仅是视频内容，更是人们对简单充实生活的向往，激励着我们珍视身边点滴。凭借独有的深度与质感，李子柒定将续写传奇，也为短视频行业指明方向：在当下，唯有深度、质感与共鸣兼具的内容，方能长久抓住观众目光。