聚焦两会技术升级赋能视听产业 两会代表委员热议“人工智能+”

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本报记者 张靖超 北京报道

2024年的政府工作报告指出，“深化大数据、人工智能等研发应用，开展‘人工智能＋’行动，打造具有国际竞争力的数字产业集群” 。

作为自2022年以来，人工智能最火爆的赛道之一，生成式人工智能对于文娱视听产业的影响可谓深远。据《中国经营报》记者不完全统计，目前已有爱奇艺、芒果超媒等数十家国内企业正在加紧研发，加速人工智能在视听产业以及影视工业中的落地与应用。

在此前不久，去年12月由中央网信办、国家广播电视总局等单位主办的2023智能视听大会上，就曾发布《2023年人工智能赋能网络视听产业观察报告》（以下简称“《报告》”）。《报告》指出，2023年，生成式人工智能技术突破式发展，在全球范围内掀起热潮，人工智能对各行业的影响进一步加速。生成式人工智能极大拓展了视听产品生产想象空间。人工智能技术的突破式发展与创新应用，给中国视听行业带来了“质量与效率”变革，推动视听产品实现更多创意、更高效率、更新体验与更高品质。

在今年的两会上，也有多位人大代表、政协委员带来了人工智能与视听产业结合的建议、提案。总结来看，除了推动技术进步外，多场景、渠道的整合也是与会的代表委员关注的重点。

技术革新加速产业升级

经过近几年的发展，人工智能对视听产业的升级转型已产生了深远影响。

《报告》指出，在中国，综合视频方面AI深度渗透产品创作，创造全新体验；短视频方面AI创作功能快速迭代，催生“超级生产者”；网络直播方面数字人涌入直播间，丰富消费场景；网络音频方面AI席卷“耳朵经济”，大模型重塑音频行业。

不过对于未来的发展，目前无论是政府部门抑或是企业，均不满足于现状。

信息消费联盟理事长项立刚在接受采访时表示，随着技术快速发展，视听业务已经成为整个社会传播的重要力量。

“我们传统的基于广电产业的以电视屏幕为主导的视频业务发展得并不是很好，不管是技术方面，还是商业模式或者业务模式方面，都不够强大。”项立刚说，所以视听产业需要上一个台阶，向高质量发展迈进。

项立刚认为，视听产业除了要在技术、业务、商业模式等方面做到高质量发展，在内容上也要做到可管可控。从这个角度来说，产业还有很多方面需要提升和完善，仅仅基于广电系统做的一些视听业务，或者是基于电影、电视等传统的平台传播是远远不够的，还需要把各种各样的业务和各种各样的平台整合起来。

去年12月15日，由工业和信息化部、国家广播电视总局、国家知识产权局等七部门印发了《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》（以下简称“《意见》”）。《意见》指出，到2027年，我国视听电子产业全球竞争力显著增强，关键技术创新持续突破，产业基础不断筑牢，产业生态持续完善，基本形成创新能力优、产业韧性强、开放程度高、品牌影响大的发展格局。到2030年，我国视听电子产业整体实力进入全球前列，技术创新达到国际先进水平，产业基础高级化、产业链现代化水平明显提高，掌握产业生态主导权，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡发展局面，构建现代化视听电子产业体系。

《意见》还提出，支持骨干企业做大做强，支持人工智能企业研发视听应用大模型。

拓宽道路 丰富场景

《报告》认为，面对新形势新任务新使命，视听行业必须在人工智能等科技浪潮下抓住机遇，积极拓展创新应用，推动行业高质量发展。对于中国视听行业相关企业和平台来说，应积极加快产业布局，与人工智能企业开展深度合作，加快研发基于人工智能的视听新应用。针对技术发展的难点焦点问题，围绕相关产业发展与治理需求，中国的主管部门应积极推动产学研用协同，推动行业在算力、算法、技术落地等方面的联合攻关，突破发展瓶颈。

全国人大代表、湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文认为，文化与科技结合，将形成量多质优、市场前景广阔的创新产品，加速形成新质生产力，ChatGpt、Sora等生成式人工智能就是文化和科技融合的产物。

在坚持技术进步路线的同时，丰富“人工智能+试听”的场景，也将为人工智能技术的应用落地提供帮助。

全国政协委员、电影频道节目中心副总编辑王平久在其带来的《关于推动人工智能对中国电影发展发挥积极作用的提案》中，建议我国人工智能技术在电影中的应用呈现，要植根于中华传统文化的深厚沃土，以讲好中国故事为根本的出发点和落脚点。

全国人大代表、河南省漯河市广播电视台副台长宁雅秋认为，广播电视机构也可以通过短视频、新媒体的方式对内容进行补充，合力推动传统文化的传播，以及文旅产业的融合传播。

此前发布的《意见》则指出，聚焦智慧生活视听新场景、新体验，加快4K/8K超高清、高动态范围、沉浸音视频、裸眼3D、透明显示、柔性显示、无线短距通信、高速多媒体接口等技术应用，提升电视机、手机、投影机、平板电脑、音响、耳机、摄像机等终端产品性能，鼓励开展个性化定制，形成场景化解决方案。推动生成式人工智能赋能智慧生活视听场景，优化家庭影音、互动游戏、健康养老和生活服务等体验。

中央广播电视总台华语环球节目中心制片人吕涛表示，运用好ChatGPT、Sora等生成式技术为新闻宣传、国际传播来赋能，是需要深度关注并努力践行的目标；如何以人工智能+核心价值观，或是加理论宣传、文化自信等专题宣传内容的应用，也正是广大广电从业者需要持续思考和奋力变革的重要方向。

（编辑：张靖超 校对：颜京宁）

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