趣史录2024年11月13日发布:2024进博会｜国际美妆“卷”向黑科技

国际美妆巨头想用科技实现更加长远的发展。本届进博会上，美妆品牌带来的黑科技产品成为一大亮点。欧莱雅携含有无硫酸盐*先锋科技配方的洗护品牌PUREOLOGY普若绮、赫莲娜“至浓玻色因x深导护理仪”亮相；雅诗兰黛首次展示出了双光子荧光显微技术及最新的Apple Vision Pro技术；资生堂更是推出了为中国消费者量身定制的“4D面部老化模拟技术”……显然，科技正在成为国际美妆品牌巨头们角逐的新领域，透过现象可以看到，在中国市场日渐成为越来越多国际美妆集团重要的海外市场之际，科技也在成为美妆巨头抢占市场的核心因素。

黑科技扎堆亮相

一直致力于成为全球“第一大美妆科技公司”的欧莱雅在此次进博会带来了其最新的黑科技产品。欧莱雅方面告诉北京商报记者，此次展示的北美高端专研洗护品牌PUREOLOGY普若绮含有无硫酸盐*先锋科技配方，具有护发、锁色、呵护头皮多重功效，为染后秀发提供色彩与发质的双重护理。通过进博会，该品牌首次亮相亚洲市场并进入中国市场。同时，欧莱雅旗下高端护肤品牌赫莲娜“至浓玻色因x深导护理仪”、欧莱雅Pro“光学吹风机”AirLight Pro等都在进博会进行首发。

雅诗兰黛则首次展示出了双光子荧光显微技术，借助领先的在体双光子成像系统，为消费者的皮肤实现了深达200多微米的逐层扫描，即时生成高清三维图像。雅诗兰黛还利用最新的Apple Vision Pro技术，为进博会观众提供了一次沉浸式体验夜间修护科技的机会，揭秘雅诗兰黛提出的“肌肤昼夜节律”科学原理及“小棕瓶”蕴含的“律波肽”专利技术。

瞄准了当前美妆最具增长潜力——香氛、抗老两条赛道的资生堂，运用尖端AI科技，研究了5000多位中国消费者高精度皮肤检测样本和生活习惯等大数据，开发了为中国消费者量身定制的全新“4D面部老化模拟技术”，模拟并视觉化呈现未来面部肌肤老化状态，提供专属的高效解决方案。

爱茉莉太平洋携旗下高奢科技护肤品牌——AP嫒彬中国首发新品“尊效修护抗皱御龄夜间面膜”及明星产品“双重修护紧致面霜（M.D.热击面霜）”亮相。据爱茉莉太平洋方面介绍，该品牌搭载“黑科技”的皮肤多维检测仪。

角逐新赛道

科技正在成为美妆巨头角逐的新领域。

早在2018年，欧莱雅就提出要从美妆公司转型成为美妆科技公司的愿景，并宣布要成为“第一大美妆科技公司”。此后多年的发展中，科技创新一直都是欧莱雅不断强调的主线。据了解，截至目前，欧莱雅在数据和技术领域拥有近5900名员工，如今人数还在持续增加。

致力于在2030年成为“个人美肤健康公司”的资生堂，在多年的发展中也将科技因素放在重要位置。资生堂中国总裁兼CEO梅津利信表示：“资生堂自创立起就着眼未来，始终以超出当前市场预期的标准开发前沿科技，帮助消费者在未来的生活场景获得卓越的美肤体验。”

而在爱茉莉太平洋多元的美丽生态背后，是其多年厚积薄发的科研底蕴和创新进阶。在此次进博会上，爱茉莉太平洋设立“创新研发区”特别展示了驱动各大品牌发展口碑单品背后的十五项“王牌”创研成果。解锁爱茉莉太平洋发展79年以来的创新奥秘，以及创造兼具强功效性与安全性优质产品的“底气”。

当然，不只是国际美妆巨头在卷科技，包括珀莱雅、逸仙集团等国内规模化妆品公司近几年也都将工作重心放在了研发体系的建设之上，借助科研推动商业转型。珀莱雅前CEO方玉友透露，珀莱雅正在从运营基因企业转型为科技型企业。

在知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来，通过科技手段，美妆品牌能更深入地了解消费者需求，研发出更精准符合市场需求的产品；利用纳米技术等，化妆品可更有效地渗透皮肤，提高吸收率和效果；智能化妆品设备能实时监测皮肤状况，提供个性化护肤建议等。总之，科技不仅提升了美妆产品的品质，也将推动美妆行业的持续繁荣和发展。

加大中国市场投资

随着消费者需求的不断变化，未来的美妆市场中，科技必然会成为各品牌竞争投入的领域，谁能在这一领域占据制高点，谁就能更早拥有话语权，抢占更多市场份额。

在接受采访时，欧莱雅集团董事长安巩表示，中国已成为欧莱雅在美妆科技领域的主要创新中心之一，也是全球灵感的源泉。“我们对中国市场充满信心。下一个中国还是中国，投资中国就是投资我们的未来。”安巩表示，欧莱雅从进博参展商变为“投资商”，再升级为“合伙人”，进博“溢出效应”像滚雪球一样助力企业发展，强化公司对中国市场的信心，也推动企业源源不断地加大对中国的投资。

梅津利信表示：“资生堂立足中国40多年，从未动摇过投资中国的信心和决心。中国市场已发展成为资生堂集团极为重要的海外市场，资生堂将继续坚持在中国进行长远投资。”

爱茉莉太平洋相关负责人告诉北京商报记者，“中国消费者对于美的追求愈加个性化、多元化，想要在竞争激烈的市场里赢得青睐，就必须始终以更好满足中国消费者需求为前提，此次AP嫒彬品牌的亮相正是因为公司瞄准了当下中国科技护肤赛道的这片‘新蓝海’”。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，中国市场目前是全球最有发展潜力及消费能力的一个战略性市场。中国目前拥有超过2亿中产阶级，这也是外资化妆品品牌近几年加大在华投资的原因。在中国市场，消费者的消费能力不断提升，消费不断升级，所以欧莱雅等品牌逐渐面向高端化、数字化以及智能化发展。

北京商报记者 郭秀娟 张君花