意向成交800亿美元！进博七年之约沉淀质变“奇机”

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单日涌入18万人次、意向成交800亿美元，连续举办七年的中国国际进口博览会（下称“进博会”）人流与热度不减反增。

11月10日，第七届进博会落下帷幕。中国国际进口博览局副局长吴政平在当天下午举行的闭幕新闻通气会上表示，截至11月10日中午12点，第七届进博会累计进场85.2万人次。其中，这个周末开启前的最后一个工作日也即11月8日，单日入馆人流超18万人次。

除了全球首发的新技术、新产品本身自带流量，直播电商等新业态的加速渗透也让现场的人气和带货量再创新高。

“那天这里被围得水泄不通。”新西兰乳品企业纽仕兰的一名参展人员向第一财经展示6日李佳琦来到直播间的照片。线下的火热之外，进博会上专门设立了丝路电商直播间，为消费者推介来自新西兰、泰国、意大利、澳大利亚等国的30多款产品，线上参观人次超千万。

不管是面向消费者的进口好货，还是跨国企业与各地交易团签下的采购大单，这场全球首个以进口为主题的国家级博览会，在全球经济下行的挑战下，贡献了经济增长的可能性，也促成了实实在在的全球生意——最新数据显示，第七届进博会成交活跃，按一年计意向成交金额800.1亿美元，比上届增长2%。

秉持“坚持开放、扩大开放、提升开放”，做全球生意之外，沉淀了七年的中国与世界的这场“双向奔赴”，还在不断释放溢出效应，并催生出新的质变。

不只是展品变爆品，还要完善行业规则

作为推动高水平开放的平台，进博会每年都汇集来自全球的新品好物。今年，跨国企业带来450项新产品新技术新服务首发首展，包括100多项全球首发、40项亚洲首展、200多项中国首秀，积极助力“首发经济”，激发消费新动能。

在进博会上，“展品变商品，商品变爆品”的故事已经不再新鲜。

来自北美的宠物食品品牌蓝挚经过3年前在进博会上的首次亮相，迅速打开了中国的市场，也是展品变爆品的受益者。今年的他们，已经成为细分行业规则的推动者。

在本届进博会上，国家动物健康与食品安全创新联盟与通用磨坊共同发布《国内外宠物食品法规与标准精编》，这是通用磨坊将蓝挚等更多品牌带入中国的一次突破，也是借助进博会促进多方交流后的成果。在去年的进博会上，通用磨坊把行业专家和官方机构邀请到了展台进行法律法规的相关探讨，不到一年的时间，上述汇编了国内外宠物食品行业主要的法律法规的图书诞生。

进博会是观察中国乃至全球市场机遇的窗口。而从商品到爆品再到行业规则的迅速推进，对应的正是这一细分市场的快速崛起。

公开数据显示，2023年，我国城镇犬猫数量较2015年增长了4.7倍，增速明显高于发达国家，也直接带动了中国宠物食品行业的销量增长。2023年，宠物消费市场规模达2793亿元，其中宠物食品市场份额为52.3%。然而，中国宠物食品市场供应链与品控层面存在诸多漏洞，也阻碍了这一行业的健康发展。上述图书主编、中国农业大学动物医学院教授夏兆飞认为，这将为行业提供全面、准确的法规与标准参考，有助于推动宠物食品行业的健康、有序发展。

随着进博会溢出效应的不断释放，越来越多看好中国市场的新朋友还在加入其中。

作为今年进博会上的新面孔，日本NTT Sonority首次参展。“NTT集团与中国市场的渊源很久，早在20多年前就已进驻中国市场，与主要的几家通信运营商合作已久。”NTT通信系统（中国）耳机事业部的总经理徐静娴告诉第一财经。

在进博会首秀上，NTT集团在声音领域方面的子公司NTT Sonority首次向中国市场展示声学品牌nwm，这也标志着nwm品牌将正式进入中国市场。此前nwm品牌已进入日本和北美。徐静娴认为，与日本本土相比，中国市场体量巨大，中国消费者对于新品牌的接受度很高，中国市场在消费电子产品领域的更新迭代非常快，因此对外资企业而言挑战不小，“在卷过竞争对手的同时，希望能推出更多符合中国消费者需求的产品和服务。”

不断升级的贸易便利化制度创新，既是进博会的成果，也在为展品变爆品乃至持续的销量增长提供动力。

在第一届进博会上享受到贸易便利化“甜头”的纽仕兰，实现了从新西兰牧场到中国人餐桌只要三天的速度，并借助一届不落的进博会，用不到三个月的就将“爆品”卖到了中国偏远地区市场。也因为“全勤生”的强烈获得感，他们开始反哺这一平台——搭建丝路电商直播间之外，还在把更多想要试水中国市场的新西兰品牌带到进博会上。

在今年的进博会上，新西兰贸发局联合纽仕兰共同发起“丝路电商 云品进博”系列主题活动。新西兰贸易部长托德•麦克莱（Todd McClay）说，新西兰自进博会创办以来就一直参加进博会，今年参加的企业比以往任何时候都多，共有58家。自2017年中新两国共同签署“一带一路”合作协议以来，持续深化双边数字经济、跨境电商合作，电子商务成为双边贸易的重要新兴领域。

中国市场由人工智能技术驱动的智能化、低碳化转型愈加全面和深入，大量从展商变成投资商的跨国企业也在锚定中国绿色机遇，把可持续的生意越做越大。在生意的背后，今年的进博会也成为了各行业密集发布报告的秀场，为可持续经济效益和实际进度提供了标尺，也提出了经验与建议。

其中，德勤在今年进博会期间首发的《亚太地区强制性可持续发展报告系列》显示，35%的企业已从可持续发展举措中实现收入增加，另有35%的企业实现了业务创新。由施耐德电气商业价值研究院与清华大学全球共同发展研究院联合发布《与商业价值共赢——碳中和及可持续发展高管洞察2024》也称，可持续经济效益逐渐显现，四分之三的企业预计可在5年内获得经济回报。企业在绿色转型进程中仍面临诸多挑战，其中“战略制定”与“路径选择”最为突出。

不只是展商变投资，技术落地持续加码

本届进博会企业展继续保持36万平方米的超大规模，共有129个国家和地区的3496家企业参展，186家企业和机构成为七届“全勤生”；297家世界500强和行业龙头企业参加本届进博会，创历史新高。

通过进博会越来越了解中国市场的大量展商们，不仅在重估中国机遇的考量中继续对中国市场表现出坚定信心，而且也在用实际行动加码本土化投资，加快推进技术落地。

得益于中国政府加速创新药审评审批的政策，大量国际医药创新企业正是进博“加速器”的见证者。

自2020年至今，武田制药已经在中国成功获批了超过15款创新产品和治疗选择，成为近年来获批上市新产品最多的跨国药企之一。在今年进博会上，武田宣布将“武田亚太研发中心”更名为“武田研发中国及亚太中心”。目前，中国已跃升至武田全球第三大市场。

深耕中国35年，美敦力已拥有1个研发中心、2个创新中心、5个生产基地。作为首批进入中国的跨国医疗科技企业之一，美敦力在中国构建了覆盖研发、生产、销售、培训、售后、投资基金等的全价值链布局，并在践行“在中国为中国，在中国为全球”。如今，美敦力中国研发中心已累计研发出65款产品，其中33款成功上市，23款实现了全球销售，同时设立了美敦力中国基金，以支持并培育本土创新能力建设。

作为进博会的老朋友，立邦中国区首席执行官钟中林表示，此前他们就在现场与合作伙伴进行过签约，也正是因为看到了实实在在的效应，今年企业第一次以“参展商”的身份出现，并带来了全球首发新品。今年，他们在展会上签订了多项战略合作协议，涵盖行业客户、上下游合作伙伴、技能人才培养合作伙伴等。

在食品展区，挪威企业诺蒂克水产展示了两条鲜活的大西洋鲑。这两条大西洋鲑并不是进口产品，而是采用进口技术在中国培养的三文鱼。据了解，诺帝克水产采用由挪威Akva集团提供的先进循环水养殖系统（ras）在宁波象山建成了中国首个商业规模化的陆基大西洋鲑养殖基地。

“来自北欧的鱼卵进入孵化室到成鱼收获，要历经两年时间。工厂采用先进的循环水养殖系统，尽可能还原大西洋鲑天然的生活环境。”诺帝克水产中国子公司总经理童安睿介绍道。

作为两个世界最大的经济体，中美两国通过进博之约继续加深合作。继去年合作取得成功后，上海美国商会与美国农业部也在今年再度携手，合作主办了第二届美国食品和农业馆。这是美国政府第二次参加进博会，展馆汇聚了 14 家参展商，包括美国多家相关行业协会、各州政府和企业等 31 家合作机构，他们共同呈现了代表性的美国食品和农产品。在本届进博会期间，美国馆参展商成功签署了 11 项合作协议，签约总金额超 7.11 亿美元，刷新了去年在进博会美国馆签约 5.05 亿美元的记录。

在我国构建双循环新发展格局下，“朋友圈”越来越大的进博会是中国与全球经贸、文化等多元交流融合的重要桥梁。

经历了近40个小时的飞行，危地马拉联合市长团第一次来到今年的进博会上。作为七位市长之一，危地马拉卡布里坎市市长埃雷阿萨尔•洛佩兹告诉第一财经，危地马拉和中国尚未正式建立外交关系，他们此次参展的主要目的在于人文交流，同时作为发展较为落后的农业国，他们希望通过进博会吸引来自中国乃至全球的先进技术，将自身优势的农产品带入中国市场的同时，也引入农业、环保、医疗、教育等领域的良好技术与经验，帮助当地实现可持续的发展。

吴政平介绍，本届进博会专业观众规模更大，供需对接场景更多，首次举办重要采购商选品会，促进贸易投资精准对接。39个政府交易团和4个行业交易团组织注册专业观众超过43万，同比增长4%。利用网上供采大厅和数字进博平台，发布近1.2万条采购需求，助力供需双方预先对接、组织86场集中签约活动，达成合作意向近600项。据统计，本届进博会共举办124场新品发布活动，人文交流活动展示面积超过3万平方米。

(本文来自第一财经)

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