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　　乌鲁木齐晚报全媒体记者王丽丽

　　天猫589个品牌成交额破亿、京东购物用户数增两成、以旧换新相关消费商品交易总额增314%……11月12日凌晨，多家电商平台相继交上2024年“双11”成绩单。

　　今年是“双11”第16年，这一见证电商行业飞速发展的“购物节”，已成为影响力极广的消费盛事。

　　年轻人的情绪经济升温、家电家居消费热度不减、绿色消费理念渐成习惯……今年，是新疆首个包邮“双11”，消费者购物车里的新变化，不仅折射着消费发展的新态势，更彰显着消费增长的新动能。

　　天猫“双11”成绩单。受访者供图

　　年轻人为“情绪搭子”买单

　　11月12日，在乌鲁木齐网购达人陈雅的13件购物清单里，给家中宠物购买的物品就有5件。

　　陈雅家中有两只猫，与购物车的其它大小件相比，猫粮被看作是“铲屎官”的必买刚需。“今年是新疆首个包邮‘双11’，以往猫粮这些产品都不包邮，今年都包邮，我赶紧囤了半年用的。”陈雅说。

　　养宠人群、单人养宠数量和单宠消费驱动了市场的高速增长。今年“双11”，过往包邮率较低的产品，包括猫狗食品、猫狗用品、猫狗保健品在内的宠物相关类目，也都进入了发往新疆的top100热销榜单。

　　宠有家旗下的猫粮品牌yee天猫品牌推荐官孙雪说，这个“双11”，新疆地区销量迎来了爆发式增长，销售单量达到超出预期的3147%的增长率。新疆用户以水族小宠市场、宠物主消费居多，其次一些猫砂、零食、滤材、鱼粮等偏囤货类产品上，有较高的增长。

　　不只是“毛孩子”，能够提供情绪价值与精神抚慰的“毛绒绒”玩偶，同样是网友口中“戒不掉的情绪搭子”。

　　情绪经济规模创新高，IP衍生周边成为淘天新的百亿热门赛道。今年天猫“双11”，“吃谷”的年轻人把miHoYo（米哈游）天猫旗舰店，买成了“双11”第一个破亿的潮玩品牌旗舰店。此外，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万。作为热门品类的“毛绒玩具”售出超过400万只，千余个IP在淘宝天猫上新超过10万款周边产品……潮玩行业迎来里程碑式的爆发。

　　市民姜莉说，现在社交圈流行毛绒玩具解压的话题，有些造型可爱、寓意较好的小型毛绒玩具，身边的朋友都有。

　　当满足情绪价值成为了年轻人消费时的重要参考，亲近自然、向往人生旷野的他们，为户外消费市场带来了新趋势：“户外经济”持续升温，天猫骑行服饰、运动外套、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服，8个趋势品类增长超50%。截至11月11日零点，天猫运动户外行业34个品牌成交破亿。

　　每周都去乌鲁木齐奥林匹克体育中心打羽毛球的市民周宇，就在“双11”选择了运动卫衣、冲锋衣和运动袜。“价格实惠，还包邮。”周宇说。

　　“补上加补”带动家电品牌热销

　　政府补贴首次“入场”成为今年“双11”一大亮点，商家优惠、平台补贴、政府补贴……“补上加补”的以旧换新政策，带动家电品牌集体“双11”增长。

　　自以旧换新政策实施以来，天猫作为家电品牌经营主阵地，一、二级能耗品牌商品汇集最全，响应和承接各地政府补贴的速度最快。今年政府补贴首次叠加天猫“双11”满减，全面激活家电、家居、家装消费。截至11月11日零点，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。

　　记者点开淘宝平台，在海尔洗衣机旗舰店，一款十公斤的全自动家用洗脱一体家用变频大容量洗衣机，通过以旧换新，2999元的洗衣机仅需1699元左右就可买到，而购买操作仅仅是点开以旧换新，选择旧品估价后，就能提交换新。

　　“平台优惠加上政府补贴，补上加补后，家电、家装的一些商品优惠在六折左右。”购买了洗衣机和电视机的市民王洁说。

　　不光是传统家电大类，多项刺激消费的举措出台，带动了更多产品的热销。

　　家电家居、3C数码产品成为“双11”电商购物节期间热门品类，成交额亮眼。京东平台洗烘套装、0涂层电饭煲等品类成交额同比增长4倍，近3000个家电家居品牌成交额同比增长超100%；AI学习机、3D打印机成交额同比增长均超10倍。

　　不止是线上，线下家电消费依旧火爆。汽车、家电、家装厨卫市场综合体量大，带动效应强。今年以来，乌鲁木齐紧抓重点领域，采用“政府搭台、协会引导、企业参与、市场运作”的方式，围绕汽车、家电、家具等推出系列活动，助力汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”。

　　在乌鲁木齐经济技术开发区（头屯河区）万达广场我家电器卖场，醒目的以旧换新海报以及各种优惠促销活动吸引消费者咨询、购买家用电器。

　　“看到这里以旧换新的活动特别实惠，家里刚装修完，算了一下，套购的话可以省几千块钱。”市民陈磊说。

　　绿色消费理念渐成习惯

　　过去，每到“双11”之前，消费者都会列出购物清单，囤积大量商品。现在，记者在采访中发现，越来越多的消费者购物更加理性，“我是否真的需要？”成为人们的消费新标尺。

　　乌鲁木齐市民高宁，有着超过19年的网购经验，每年她都没有错过“双11”，今年“双11”依然下单了15件商品，不过比起往年动辄几万元的账单，今年只有三分之一左右。

　　“今年买东西买得少，就买点近期的生活必需品和一些孩子所需的生活用品。”高宁说。

　　绿色消费理念正成为不少消费者的习惯。作为美妆爱好者，市民方妍欣慰地发现，她购买的一款大牌隔离霜，不像往年一样各种包装，而是三管隔离霜整齐地装在一个深蓝色布艺收纳袋里。

　　除了绿色消费，品质消费也渐成今年“双11”的新风尚。一线大牌带动美妆行业爆发式增长，来自天猫平台的数据显示：截至11月11日零点，破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特等多个国际品牌同比增长超50%。国货品牌表现亮眼，除珀莱雅稳居“榜一”外，经典国货品牌双妹实现近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长超100%。

　　服装、美妆个护等品类持续升温，带动个性化消费。来自天猫平台的数据显示：截至11月11日零点，7062个服饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿。今年“双11”期间多轮冷空气来袭，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破10亿。

　　值得一提的是，美团等线上平台的即时零售业务，为消费者购物打开新思路。“今年‘双11’，我没有像往年那样疯狂囤货，而是通过美团按需购买一些日常用品。”市民段如月说，家里的沐浴露用完了，通过美团下单，不到一个小时就送到了，非常方便。

　　新疆电商专家、新疆大学经管学院教授陈兵说，随着生活水平的提高，消费者更加注重品质和个性化需求，而不是单纯追求低价。互联网的普及使得人们可以轻松获取各种商品信息，包括价格、性能、用户评价等，从而做出明智的选择。经过多年的“双11”购物节洗礼，消费者逐渐养成理性消费的习惯，不再盲目跟风。