光明日报2024年10月12日发布:中产家庭旅游消费调查报告：至少一次出境游成标配

一份最新的中产家庭旅游消费调查报告发现，在年收入10万到30万元为主的中产家庭中，42%将收入的10%以上用于旅游;每年至少一次出境游成为中产家庭的标配;高达97%的人将在今年增加旅游支出;尤其是愿意尝试主题游、定制游、网约导游等新型的旅游方式;公共假期或带薪假期的增多最能刺激旅游热情(假期饥渴症依然强烈)。

愿意花10%家庭收入旅游

我国最大的在线旅游平台携程联合相关调研机构，通过网络问卷对国内128个城市的近8000人进行了调查统计，发布了这一《2018-2019中产家庭旅游消费意愿调查报告》。

93%的调研对象年龄在19-45岁之间;家庭收入10万元以上的占比70%，已经迈入了常规意义上的“中产家庭”行列，其中10-20万年收入的家庭占比最高，达48%。

他们的旅游热有多高？有96%的调研对象在2018年进行过旅游，平均花费超过万元，其中家庭全年旅游消费在10000-20000元的人数最多，占比达到了61%。

旅游消费占到家庭收入的多少？有42%的调研对象选择了5%-10%的区间，其次为10%-15%的区间，占比达到了29%，而有5%的对象表示，旅游消费甚至会超过家庭收入的20%。国民旅游已经超过购房买车等成为消费的首选必需品，在每年的账单上占据重要位置。

今年97%用户将会持续提高旅游消费

2019年国人是否愿意花钱旅游？

根据调研结果，有97%的调研对象认为在2019年的家庭旅游消费还将继续增长，只有3%选择不变或者减少。旅游开支计划增加幅度最多的是10%到30%，占比35%。14%的对象认为旅游消费增长将超过50%。

携程旅游专家分析，调研对象对旅游发展信心十足，2019年旅游消费还将继续升级与分层。一是旅游的次数频率会更高，去的地方会更远;二是会花更多的钱选择更好的产品和服务，符合消费升级的中高端旅游产品会更受欢迎。

创新型旅游产品受追捧，主题游成未来热点

旅游不再仅是逛景点、购物，哪些新的旅游方式和产品会被大家青睐？常规的旅游产品已经无法满足游客的需要，面对愈发丰富的创新型旅游产品，大家都跃跃欲试。根据调研结果显示，主题游、定制游和网约导游向导成为最愿意尝试的新型旅游方式，选择的比例分别达到29%、24%、21%。私家团、邮轮、游学也有17%、7%、2%的人选择。

携程旅游专家分析，旅游者越来越希望从个性化的兴趣爱好出发、获得深度的体验。徒步、登山、滑雪等独具特色的主题旅游方式和产品火起来，2019年有望成为“主题旅游年”。根据携程主题游平台数据，2018年十大主题游类型分别是旅拍写真、成长体验、深度摄影、徒步登山、奢旅生活、潜水、旅游婚礼、禅修养生、越野自驾和骑行。

假期多少最影响旅游热情

游客心目中，哪些原因会影响出去旅游的热情？报告显示，公共假期或带薪假期的增多、旅游产品质量的提高、旅游形式的不断创新、家庭收入的提高、交通的不断便捷、旅游从业者服务的提高和门票、交通等旅游成本下降成为刺激出行七大因素，其中假期因素占比最高。携程旅游专家分析，适当增加公共假期或者进一步落实带薪休假，会很大程度上激发国人的旅游意愿。

每年至少一次出境游成为中产家庭的新标准

近年来，国人出去看世界越来越方便，出境旅游不再是什么新鲜事儿。从此次调查看，有77%的调研对象在2018年进行了出境旅游，其中有12%的对象出境游次数达到了3次以上。

携程旅游专家认为，每年至少一次出境游已经成为中产家庭的新标准。2018年有数百万旅游者通过携程在线平台和线下7000多家门店，预订出境游产品的到达全球157个国家。2019年预计还将大幅增长。

出境游都花了多少钱呢？从此次网络调查看，平均每人每次选择6000-9000元花费的最多，占比达到了35%。其次是3000元到6000元。平均花费9000元以上的比例也达23%。

国内游消费升级也愿意单次花五六千

在国内进行旅游是国民休闲减压的首选，无论是周边短线游，还是跨省长线游。在此次调研中，有95%的调研对象都进行了国内旅游，而他们都花了多少钱？报告显示，有92%的对象单次国内游花费超过了1500元，其中选择3000-4500元这个花费区间的对象最多，占比达到了35%，而单次花费6000元以上的游客占比也达到了10%。

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