莫陌心语

11月8日，拼多多“11·11”大促进入巅峰热卖期，百亿补贴正式启动了第三轮“超级加倍补”活动，将重点覆盖数码、家电、美妆、洗护、食品、服装、母婴等类目的国内外品牌的超级单品，活动商品均在百亿补贴日常价上叠加双重优惠，最高折扣可再打5折。

据悉，第三轮“超级加倍补”活动将从11月8日上午10点延续至12日上午10点。其间，消费者只需打开拼多多App首页，点击百亿补贴频道并进入“加倍补”页面，即可参与活动。

消费者打开拼多多App，点击百亿补贴频道并进入“百亿加倍补”专区，即可参与活动。

拼多多百亿补贴相关负责人表示，通过此前两轮的“百亿消费券”及“超级加倍补”活动，多个类目的商家实现了销量、销售额的连续爆发。自10月28日至11月4日，第二轮“超级加倍补”累计订单量突破4500万单，较首轮活动增长了1.7倍，累计销售额较首轮活动大增145%。

“在平台的双重补贴下，消费者和品牌双向奔赴，很多品牌出现了新的爆发，这也带动报名参与第三轮‘超级加倍补’活动的商家数、商品数，较第二轮增长了近七成。”上述负责人说。

第三轮“超级加倍补”启动

李宁羽绒服直降510元

在平台补贴下，此次入选“超级加倍补”的多个大牌单品再次实现了价格直降。

比如，雅诗兰黛小棕瓶精华在全网低价599元的基础上直降了260元，到手价只需339元；欧莱雅玻色因面膜（15片）在全网低价150元基础上直降了91元，到手价仅59元；

任天堂Switch Lite（日版）游戏机，在全网低价936元的基础上直降了77元，到手价仅859元；大疆pocket3云台相机（标准版）在官网价3499元的基础上直降200元，到手价仅3299元；李宁火锅羽绒服则在全网低价829元的基础上直降510元，到手价仅319元。

如此实惠的价格也激发了消费者的拼单热情，兰蔻眼霜等品牌单品上线即被抢购一空。

11月8日上午10点，“超级加倍补”活动开启后，兰蔻眼霜上线即售罄。

本届大促开启后，拼多多百亿补贴还先后推出多次“百亿消费券”活动。10月20日， “百亿消费券”对补贴力度进行大升级，每人最高可领取2600元超大面额百亿消费券。目前，“百亿消费券”补贴额度已被提升至3450元，力促国内外大牌实现价格直降，也为广大消费者带来了更多真香好物。

第二轮订单量突破4500万

“超级加倍补”成商家增长新引擎

在百亿补贴持续真金白银的投入下，第二轮“超级加倍补”活动期间，累计订单量突破4500万单，较首轮“超级加倍补”大增1.7倍，累计销售额也较首轮活动增长了145%。

其中，百货、食品、手机数码及美容个护等多个类目的产品表现强势。数据显示，第二轮“超级加倍补”活动期间，生鲜、食品类目的订单占比高达29%，美容个护类目的订单占比达17%。以销售额计，手机数码产品的销售额占比高达38%，美容个护产品的销售额占比高达16%。

在百亿补贴现金+流量双补贴下，多个类目的商家找到了增长新引擎。通过首轮活动，诸多品牌率先实现了大促的开门红。数据显示，截至10月18日首轮“超级加倍补”活动收官，累计相关订单量突破1640万单。参与首轮活动的商家、品牌，累计销售额较大促前一周的“加倍补”活动增长了15倍以上。

比如，正大可生食鸡蛋在入选首轮“超级加倍补”活动后，日销量突破60万枚；新锐国货美妆品牌INTO YOU旗下的明星单品女主角唇泥，也在10月大促期间类目的TOP榜领先，累计销量近30万支。

10月28日，第二轮“超级加倍补”活动开启后，全球知名品牌的诸多明星单品上架即售罄。比如，戴森HD16吹风机上线1分钟即售罄，Apple Watch上线3分钟售罄，任天堂 Switch游戏机上线5分钟售罄，雅诗兰黛小棕瓶上线10分钟售罄。赫莲娜、资生堂、娇兰等一众国际美妆大牌产品也纷纷快速售罄。

11月5日晚，百亿补贴联合央视新闻直播带货，主持人展示法国大牌赫莲娜的产品。

在首轮“超级加倍补”活动的加持下，国内外大牌加速涌入新电商，并在随后的大促中加速引爆。

比如，10月28日至11月4日第二轮“超级加倍补”活动期间，赫莲娜黑绷带面霜销售额较“加倍补”活动增长了289%，雅诗兰黛小棕瓶销售额大增410%，任天堂Switch游戏机增长了312%，娇兰复原蜜增长了246%，资生堂悦薇水乳套装销售额则大幅增长了316%。

值得一提的是，在进博会开幕当天，拼多多百亿补贴还联合央视新闻举办了专场直播带货，将全球近二十个国家的七十余款精选好物搬进了直播间。当晚，在百亿补贴的加持下，3000多万网友将坦桑尼亚腰果、挪威青花鱼、埃塞俄比亚咖啡等全球好物抢购一空。直播结束时，主持人更是安排娇韵诗双萃精华、娇兰帝皇蜂姿精粹水等国际大牌的明星产品返场。

“借助百亿补贴，这些国际大牌找到了更广阔的市场。同时这些全球好物也丰富了平台的供给，让消费者足不出户就可以更低价格购遍全球。”百亿补贴相关负责人表示，随着拼多多本届“11·11”大促进入最后的爆发期，百亿补贴将继续加大对国内外品牌好物的补贴力度，让消费者以更香的价格拼购全球好物。

来源：中国经营报