起底HTC没落的三个原因,虐过三星、苹果的巨头为何跌落神坛?
⭐发布日期:2024年10月09日 | 来源:海峡新干线
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谁也不曾想到,曾经叱咤风云的手机“龙头”HTC在20年后的今天竟销声匿迹在这个市场里且不留一丝痕迹。
以代工起家的HTC源于1997年,主要代工搭载Windows CE 系统的PDA。在2000年时,HTC与康柏合作生产的 iPAQ 横空出世(这款掌上电脑在2000年曾被列为吉尼斯世界纪录功能最强之PDA),对于当时的HTC来说,名声大振且在OEM厂商中内取得领先优势。
随后的HTC当即抓住机遇,在02年与电信通讯商建立了合作关系,并推出兼备通话与信息传送功能的智能手机——XDA。这让世界各地的运营商发现了新大陆(智能手机的信息输送功能、邮件、及无线上网等服务使得用户月度消费平均提升了300%左右),继而Windows Mobile家族壮大实力之时,HTC明白:就算合作伙伴倾其所有资源,我也只不过是一家OEM代工厂而已,吃着行业巨龙的残羹剩饭。若想在这个行业混出名堂,就一定需要有新的突破!
于是,在06年,HTC迈上了独立前行之道,开始推出自身品牌手机。HTC 在转型自主品牌之后,拥有了“自由”并且 “强健”的躯体的同时,在09年推出了具有多点触控功能的 G3(HTC Hero),在当下对于用户来说,但凡是拥有大屏幕、多点触控、能左右滑动菜单的手机都是高档货。而HTC推出的G3(HTC Hero)相继符合大众口味,使得HTC的股价一路飙升,踩着稳健的步伐与股价一同前行,直到2011年的市值超越了百年老厂诺基亚。
在2010、2011这两年里,可谓是HTC史上之风光,这两年里,HTC虐过三星、躏过苹果,在MWC上傲视群雄,拿下了最高殊荣“2011年最佳手机公司”的称号,一度成为世界手机历史风云榜上人物。
图片源自网络
历史戏剧性的一幕来了。
HTC因侵犯诺基亚麦克风相关专利遭到起诉,致使股票下跌。尽管当下HTC的销售产量下滑,但在MWC 记者聚光灯和舆论包围下,应该很容易将此舆论势力利用起来,把销售上的“疲惫”当做下一波浪潮的蓄力。但出乎意料的是,这波浪潮在之后的两年里,HTC持续走下滑路线,至此再也没有翻滚起来的机会。
2013 年 4 月,HTC在荷兰遭到禁售。
2013 年 6 月,HTC 退出巴西市场。
2013 年 7 月,HTC 退出韩国市场。
2013 年 10 月,伦敦高等法院裁决 HTC 侵犯诺基亚芯片相关专利致使一大批机型在英国禁售。
2014 年初,诺基亚与 HTC 在德国的专利之战连胜三局,HTC 除了部分产品遭到禁售之后,还要向诺基亚支付权利金以交换专利授权。
谁能想到,上帝宠爱了14年的幸运儿,再也不受眷顾。
在HTC一直走下滑路线之际,也有一系列声音出现:
1.关公团队太差
“明明是一手好牌的HTC,却打得稀巴烂。但凡HTC的营销策略有oppo、vivo一半的手段,也不至于现今销声匿迹、毫无声息。在出事的当下,公关团队没有及时做出相对应的公关,一定是一个公司的失败。”
2.手机自身缺乏竞争力
“我觉得HTC做得不是很好,主要还是因为产品本身没有特色,手机还是不错,但是没有特点。因为手机没有特色,卖不了那么贵,不能支撑那么高的溢价。”
3.产品营销定位不清
“HTC产品定位有问题,和大陆品牌比拼价格的话,HTC的运作模式不符合内地市场的玩法。内地市场充满了 ‘搅局者’,无论是360、乐视还是魅族,他们凭借资本市场所给予的钱在玩。”
小编认为,HTC之所以没落于此,还有一个至关重要的点是,忽略了大陆市场。随着技术的快速迭代,智能机行业的发展速度也一日千里。越来越多的手机品牌开始涌现,HTC的地位自然不断受到冲击。早年的HTC销售虽是强势,但近几年的品牌“长相”尽不如人意。再加上随着视野的拓展,用户对品牌的要求越来越高,不管是从性能、配置,还是风格上,都希望有一定的突出,HTC却保持一贯的风格,这对手机百家争鸣的时代来说,定是不够吸人眼球。
而今,HTC转型VR行业,有相关数据显示,转型VR之路的HTC也并未顺遂。对一个公司来说市场敏感度不够,这是非常致命的!
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徐晔
9秒前:2014 年初,诺基亚与 HTC 在德国的专利之战连胜三局,HTC 除了部分产品遭到禁售之后,还要向诺基亚支付权利金以交换专利授权。
IP:68.63.3.*
玛丽-克劳德·盖伦
9秒前:谁也不曾想到,曾经叱咤风云的手机“龙头”HTC在20年后的今天竟销声匿迹在这个市场里且不留一丝痕迹。
IP:65.27.1.*
卢慧萍
3秒前:早年的HTC销售虽是强势,但近几年的品牌“长相”尽不如人意。
IP:25.32.8.*