深圳特区报2024年10月12日发布:从“杨幂效应”看华为享界S9,车企如何实现品牌快速增长?
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:深圳特区报
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近年来,随着新能源汽车市场的蓬勃发展,车企们纷纷寻求创新营销手段以提升品牌影响力和市场份额。华为享界S9通过与知名女星杨幂的合作,成功展示了明星效应在品牌增长中的巨大潜力。从“杨幂效应”看华为享界S9,车企实现品牌快速增长的策略无疑是一个值得深入探讨的话题。
一、杨幂顶流明星的流量效应
雷军抢走了新能源车圈的大部分流量,“遥遥领先”的余承东也并非雷布斯的对手。
华为享界S9的上市发布会并没有获得大众意义上的出圈。但在杨幂的粉丝圈层,这却称得上一个十足的热点大事件。因为这场余承东、杨幂参与的享界S9营销活动在微博持续上演了足足10天。
杨幂点赞了余承东享界S9新车交付微博;之后,杨幂发布了下单预定享界S9的微博,余承东转发并官宣杨幂成为享界S9品牌挚友;新车交付当天,杨幂发布提车预告;余承东发文感谢杨幂。
在杨幂过往的品牌合作中,鲜有如此长线的社交媒体互动;余承东转发的那条杨幂下单S9的微博应该是粉丝近800万的他近年来在转发量和点赞量最高的一条。
杨幂微博下和转发微博下粉丝的晒单记录,显然是余承东第一次在车圈感受到一个顶流明星的恐怖流量效应。
二、车企如何实现品牌快速增长?
1、提升品牌知名度,扩大品牌的曝光度
杨幂作为影视界的常青树,其广泛的粉丝基础和强大的市场号召力为享界S9带来了极高的关注度。她的每一次亮相和推荐,都能迅速在社交媒体上引发话题讨论,从而扩大品牌的曝光度。这种“口碑传播”的方式比单纯的广告宣传更具说服力和可信度,因为它基于消费者的真实体验和感受。
2、提升品牌知名度,增强品牌信任感
杨幂作为享界S9的首位车主,亲自体验并分享了车辆的性能和舒适度,这种亲身体验的分享让消费者对产品产生了更深的信任。在竞争激烈的市场环境中,这种信任感是品牌立足之本,也是吸引潜在消费者的关键因素。
3、成功塑造高端品牌形象
享界S9作为北汽和华为联合打造的行政豪华汽车品牌,其定位本身就具有高端性。而杨幂作为知名女星,其形象与豪华品牌相得益彰,进一步强化了享界S9的豪华标签。这种品牌形象的塑造对于高收入人群尤为重要,他们往往通过选择高端品牌来彰显自己的身份和地位。
4、注重产品本身的品质和创新
享界S9在动力性能、续航和舒适性配置等方面均表现出色,这些都是吸引消费者的关键因素。在新能源汽车市场日益成熟的今天,消费者对于产品的要求越来越高,只有不断创新和提升产品品质,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
总之,从“杨幂效应”看华为享界S9,车企实现品牌快速增长需要综合运用明星代言、提升产品品质、塑造高端品牌形象等多种策略。这些策略相互补充、相互促进,共同推动车企在激烈的市场竞争中实现品牌快速增长。
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吕沅轩
2秒前:这种品牌形象的塑造对于高收入人群尤为重要,他们往往通过选择高端品牌来彰显自己的身份和地位。
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回乐之
7秒前:华为享界S9通过与知名女星杨幂的合作,成功展示了明星效应在品牌增长中的巨大潜力。
IP:89.15.3.*
以缓
3秒前:享界S9在动力性能、续航和舒适性配置等方面均表现出色,这些都是吸引消费者的关键因素。
IP:45.21.9.*