大众日报2024年11月11日发布:金融也要蹭流量?银行拍短剧,年轻人真的会买账吗?

⭐发布日期:2024年11月11日 | 来源:大众日报

⭐作者:迈克尔·希格斯 责任编辑:Admin

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银行短剧营销:是创新还是无奈?

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要说现在的银行真是活久见,居然开始搞起了短剧营销!平安银行、民生银行、网商银行……一个个金融大佬们不再端着,纷纷放下姿态,争先恐后跑去拍短剧,搞得跟娱乐圈似的。要说这事儿放在五年前,谁能想到?难不成金融圈也开始卷起来了?

平安银行的《逆袭重回首富之巅》,这名字听着就带着一股子霸总剧的味儿。再看民生银行,直接搞起了古装剧《一掷千金》,这剧名一出来,我还以为是哪位仙侠大佬的新作品呢。再加上网商银行在抖音上搞的那些"小店主生意经"短视频,播放量居然炒到了3000万,真是让人瞠目结舌。银行不再是那个高高在上的“钱柜”,而是变成了上蹿下跳的“流量咖”。

银行短剧背后的套路

看到这儿,你可能会问:“银行为啥要拍短剧?这玩意儿真能带动业务增长吗?” 答案很简单:年轻人!银行终于发现,得抓住未来的“金矿”——年轻用户。传统的广告、促销、金融产品推销,早就让年轻人看得眼睛发直、耳朵发硬。于是乎,银行们灵机一动,决定从年轻人的“流量池”里捞人。这不,短剧不就是眼下的流量密码吗?

可别说,银行这一招还真有点意思。平安银行的短剧《逆袭重回首富之巅》,不仅名字够吸睛,还巧妙地融入了AI科技和商战题材,轻轻松松就把“科技金融”这一自家优势给植入了进去。而民生银行的《一掷千金》更是玩出了新花样,古装+金融知识普及,谁看了不想多了解点钱的事儿?银行的这些短剧,看似娱乐,其实背后都是满满的套路啊。

数据不会骗人:短剧真的火了!

别以为银行拍短剧是瞎胡闹,人家可是有数据撑腰的。就拿快手来说,7月份的短剧日活跃用户居然达到了3亿!而且,每天看10集以上的用户1.4亿,同比增长55.3%。抖音呢?短剧的付费用户增长了10倍,付费金额直接翻了5倍!这是什么概念?这说明短剧不仅火,而且赚钱!银行不趁这个机会往里冲,那还等啥?

但这里面也有一个问题:短剧虽火,但银行的“金融知识”能不能通过这种方式传达到年轻人心里?看短剧的大多是图一乐,图一爽,真能从中学到点啥吗?这是个值得深思的问题。银行们的短剧再有趣,归根结底还是希望通过娱乐的形式传递金融理念和产品信息。如果观众只当它是一部“爽剧”来看,那银行的营销恐怕也就成了“自嗨”。

短剧营销:银行的无奈之举?

银行拍短剧到底是一场创新,还是无奈之举?要我说,两者都有。银行们早就意识到,传统的金融推广手段已经逐渐失效,尤其是面对那些习惯了“碎片化”信息消费的年轻用户。于是,他们不得不想办法创新,短剧便成了他们抓住年轻人的一根“救命稻草”。

可问题是,银行毕竟不是娱乐公司,拍短剧能带来多少实际的业务增长,还是个未知数。况且,短剧的制作成本不低,银行砸了钱进去,回报能不能和预期对上号?这事儿还真不好说。况且,短剧的生命周期极短,今天火了,明天可能就凉了。银行能不能持续产出优质内容,保持对年轻人的吸引力,这同样是个大难题。

综上所述:短剧营销的机遇与挑战

短剧营销确实让银行打破了以往的刻板形象,变得更亲民、更接地气。但这条路并不好走。银行进入短剧市场,既是为了抓住年轻用户,也是为了在激烈的市场竞争中占得一席之地。然而,短剧毕竟是一种娱乐形式,银行的金融本质和短剧的娱乐属性能否真正融合,还需要时间来验证。

最后小编想问:银行拍短剧真的是未来的趋势吗?还是仅仅是一时的流量狂欢?对此,你是怎么看的呢?欢迎留言讨论!

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Wax

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Simona

1秒前:于是乎,银行们灵机一动,决定从年轻人的“流量池”里捞人。

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Santinatornkul

9秒前:就拿快手来说,7月份的短剧日活跃用户居然达到了3亿!

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李·瑞恩

1秒前:银行不再是那个高高在上的“钱柜”,而是变成了上蹿下跳的“流量咖”。

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