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A牌，全名《Aritifact》，是由V社于2014年开发的基于DOTA2为背景的线上TCG游戏，游戏的制作人则是曾经制作了欧美三大TCG之一的万智牌的制作人理查加菲，游戏概念来自现实中的TCG卡牌，设计师希望以电子游戏的方式还原现实里集换式卡牌的体验，比如在A牌里集成买卖卡牌的功能，同时V社也会控制卡牌的生产以限制极端稀有性。

与此同时，为了加强A牌与DOTA2的关联性，负责为《DOTA2》写角色故事的作家史蒂夫·加洛斯也参与到了A牌的开发当中，可以看出，V社在这款游戏上投入了相当大的心血。

时间来到2017年，V社以发布会的形式公布了这款游戏作品，并介绍了游戏的一些基本设定，比如A牌将不会像DOTA2和其他类似的卡牌游戏一样让玩家免费游玩，团队希望这款游戏就像现实中的TCG卡牌一样具有一定门槛，而这款游戏一经推出，就引起了许多玩家的关注。

当然，玩家之所以关注这款游戏，并不是因为对游戏作品有多期待，而是对这么多年V社就整出一个卡牌游戏感到愤怒。作为一家游戏厂商，V社旗下有多款经典游戏IP，而其中许多游戏已经很多年没有出续作了，玩家希望看到的是游戏大作，而不是某个趁着暴雪《炉石传说》带起来的卡牌游戏热潮整出来的圈钱游戏。

由于游戏只能在Steam市场上进行交易、并且需要玩家购买门票才能参加特定的游戏模式，多家游戏媒体批评V社关于A牌的收费模式的设计是典型的“pay-to-win”。

不过也有一些玩家表示对游戏非常期待，毕竟V社名声在外，V社出品必属精品，许多人相信即使是卡牌游戏，V社也能做出不一样的东西出来，同时一些游戏媒体也认为，A牌具有领先业界的游戏性，如果玩家能够坚持玩下去，不介意游戏的收费模式的话，将会体验到巨大的游戏乐趣。

虽然在A牌在正式发售前取得了非常高的关注度，但是整体评价还是比较负面的，而与大部分人预料的一样，游戏2018年2月正式发售后，虽然上线时最高同时在线人数高达6万人，但是短短两个月的时间，就降到了1500人，玩家流失高达95%，而到了2019年7月，A牌同时在线玩家仅剩大约100人，游戏开局即凉凉。

与之相对的，A牌在流媒体上的关注度也迅速减弱，在A牌上线的第一个月，它在Twitch上平均吸引8300位观众，到了第二个月，人次已经减少了97%，而到了同年的4月8日，直播平台的观看人次已经降到了零。

面对这种情况，V社在2018年3月份表示，将会暂停对游戏的更新，重新检查游戏的经济、玩法设计，之后官方又开始筹划开发A牌2.0，2.0版相比原版更改了游戏的一些功能，包括取消用现金购买或者交易卡牌的要求。

2020年3月，A牌2.0的Beta版开启了封闭测试，同月V社老板G胖在接受采访时表示，团队对于A牌的失败感到非常震惊，因为此前他们都认为A牌会是一款极具竞争力的产品。

然而，A牌2.0的测试结果也不理想，游戏的活跃人数并没有因为一些系统性更新得到多少改善，根据官方公告，虽然开发人员对更新成果还算满意，但是更新重制以后游戏的活跃人数依然不如人意，没能达到让团队继续开发的程度。

最终官方决定停止A牌2.0 Beta的开发，但是原版A牌与A牌 2.0的Beta版将会以免费形式向所有人开放，两款游戏将分别更名为《Artifact Classic》与《Artifact Foundry》，两个版本将不再进行任何游戏玩法的更新。

结合此前关于EA圣歌2.0停止开发的新闻，这次A牌的公告看起来有种莫名的讽刺，而且《Artifact》在当初游戏刚推出的时候许多人称之为《圣物》，有网友调侃，看来“圣”这个字有毒。

还有网友愤怒的表示rnm，退钱，从A牌到刀塔霸业，这两款游戏的失败让玩家对V社大失所望。

以上还只是相关新闻的评论区，而如果到Steam游戏商店页面里，那清一色的红色差评贴满了整个首页，就会明白，A牌的失败绝不只是游戏玩法问题。

1

如果细究的话，本身A牌作为TCG卡牌游戏，在有万智牌制作人坐镇的情况下，玩法上还是没什么太大问题的，至少不是游戏凉凉的最大的问题，真正的关键在于V社对该游戏的定位与运营策略。

V社此前没有运营过线上卡牌游戏的经验，因此一开始V社是将游戏对标现实里的集换式卡牌，比如玩家想要玩游戏不仅要买游戏，卡牌也是明码标价，入场还要收费（不交钱只能玩没什么实质奖励的休闲模式），对比一下其它线上卡牌游戏就能明白，这么高的门槛很明显是官方没有搞清楚自己的用户定位。

当然，这么做的目的有出于tcg卡牌保值的考虑，但是作为一款线上卡牌游戏，本身电子卡牌就是只能看却摸不着的东西，与可以收藏与炫耀的实体卡牌存在本质的不同，而官方的平衡性调整会进而加重玩家的这种意识，况且虽然号称集换式卡牌游戏，但是游戏只能“集”，不能“换”，玩家只能出售自己手上的卡牌与购买别人的卡牌，并且V社还要从中抽成15%，这种运营方式导致一开始就劝退了大批TCG爱好者。

而且作为一款线上卡牌游戏，A牌让许多玩家玩起来非常的疲惫。游戏的入场氪金机制导致玩家心态上就没法彻底放松，而且一局游戏时间要几十分钟，赢了没什么成就感，输了还十分的憋屈，这么长的时间对一些慕名而来的dota2爱好者来说，去打一局dota2它不香吗？

以上种种问题放到任何一款线上卡牌游戏上都是比较致命的，然而却都集中出现在了A牌身上，并且官方运营在游戏初期也过于佛系，上线两周顶着骂声就整出了一个色盲模式和对局内发言，关于游戏的核心问题也没有及时的修改。

V社官方也明白游戏运营有问题，因此在A牌上线不到一年，万智牌设计师、同时也是A牌设计师的理查加菲就被V社给开除了。

以上还只是一些游戏运营上的问题，而在游戏之外，A牌上线后数月，在《DOTA2》的同人社区里，巨鸟多多就整出了DOTA自走棋，这款游戏的出现直接给风雨飘摇的A牌一发沉重打击，许多玩家将两款游戏相互比较，同样有抽卡，同样与DOTA2有关，但是自走棋不仅免费，而且玩法上也十分新颖，玩起来也很轻松休闲，同时兼具一定的策略性，许多玩家表示《刀塔自走棋》才是真正的刀牌。

最终，在多种因素影响下，A牌从上线之初的6万人在线，人数不断下滑，到最后同时在线峰值仅剩不到百人，一直到今天官方宣布彻底凉凉。

2

事实上，不仅是A牌，V社对于游戏运营问题一直都存在一些问题，比如V社旗下的热门游戏《DOTA2》就是个很典型的例子。

近些年《DOTA2》总是被玩家调侃要凉，并不是完全没有道理的。根据数据统计，从去年5月开始，《DOTA2》平均在线玩家一直在下降，上个月的平均在线人数只有40万1667人，是自去年1月以来平均在线人数最低的一个月。

造成这个现象的原因很复杂，比如随着人们生活节奏的加快，类似《DOTA2》这种一局数十分钟的moba游戏确实不可避免的走向衰落，而随着直播行业的发展，相比上手去玩，许多人更喜欢看比赛，当一个“云玩家”。

但是就算是从云玩家的角度来看，《DOTA2》的比赛也存在许多问题，虽然V社确实在《DOTA2》的电竞比赛——TI上下了不少心血，比如水涨船高的赛事奖金，然而，在举办电竞赛事的同时，V社对于参与比赛的第三方态度又很不积极。

严格来说，V社对于第三方的态度不能说是无谓，甚至可以说是十分的排斥。《DOTA2》的TI赛事一直没有第三方赞助商，V社高层还曾经在许多电竞俱乐部高层面前说过这样的话，“我们公司到现在也不知道你们俱乐部为选手做了些什么？你们的存在有意义吗？”同时V社还询问过选手是否要解散俱乐部，自己组战队打比赛。

种种原因导致虽然赛事奖金每年都破纪录，但是由于缺乏官方支持，这些战队本身的运营却非常不健康，时不时传出的菠菜丑闻，不断有电竞俱乐部关闭DOTA2分部，都表明DOTA2战队的盈利情况不容乐观。

不仅是俱乐部，即使是第三方的内容创作者V社也不待见，DOTA2视频作者风咒近日发布了一个视频，从其制作9年DOTA2视频的经历分析了目前DOTA2区创作者生存的现状。

在视频里，他表示目前V社DOTA2的创作者不太友好，许多人用爱发电制作了许多关于DOTA2的高质量内容，但是却没有得到任何来自官方的回应，再加上本身官方对第三方的排斥，导致许多品牌厂商不看好DOTA2的玩家生态，结果这些创作者只能接到一些游走于灰色地带的菠菜广告商单，而这些内容又会进一步恶化DOTA2的游戏环境，影响玩家生态，最终导致恶性循环。

与之类似的还有拳头公司的《英雄联盟》，作为一款运营了十年的游戏，LOL也不可避免的遇到了玩家人数减少的情况，但是与《DOTA2》不同，《英雄联盟》的讨论度却有增无减，观赛数量每年都在增加，影响力也在不断提高，有LOL与DOTA2双修的玩家表示，给LOL做图文攻略可以拿到金额不小的稿费，而关于《DOTA2》的内容创作就只能用爱发电。

3

V社作为游戏开发商，他们自认为只需要为客户提供游戏服务即可，所以他们会为旗下许多游戏作品提供良好的同人开发环境、去运营和维护玩家社区。

可以理解，本身V社旗下的CS、DOTA2就是脱胎于半条命、魔兽争霸的同人社区，在没有第三方的参与下，良好的同人社区就为V社带来了足够的利益，因此沿着自己的成功经验去运营似乎并没有什么不对。

Ps：也因此当时dota自走棋大火，V社去找巨鸟多多谈合作的问题的时候，巨鸟多多拒绝V社会让当时许多人大跌眼镜。

但是现在时代变了，游戏不再只是简单的为玩家提供游戏内容，一个长期运营的游戏，变成了由赞助商、游戏公司、游戏战队、游戏媒体、游戏玩家多种元素相互组成的生态圈，游戏公司在给玩家提供服务的同时，让第三方赞助商与媒体也参与其中，分其一定的好处，赞助商与媒体为游戏制作许多游戏本体之外的内容，在服务玩家的同时还能吸引更多新鲜血液，越来越多的玩家再正反馈到游戏厂商身上。

因此，在现在的大环境下，V社的游戏运营显得有些过于“佛系”了，在许多游戏玩家看来，V社需要改变，否则一款游戏的寿命必然无法长久。

不过，V社本身或许并不在意这些。V社坐拥Steam以及多款热门游戏作品，并不差钱，其次V社没有上市，不用被股东指指点点，因此对于V社来说缺少一定的外部压力。

在没有资金压力的情况下，他们并不想在一款运营了许多年的游戏上浪费太多心血，V社有更大的目标。这些年V社不断搞技术创新，研究起源2引擎、搞脑机接口设备研究、进军VR游戏行业、开发《半条命：alyx》，正如他们的《半条命》系列一样，他们总是给游戏行业带来启迪。

而总是在不断前进的厂商，没有太多精力放在某一款游戏身上，甚至对于游戏开发组来说，他们或许想的是，《DOTA2》都整那么久了，没意思，还不如去搞新游戏更爽。

结尾

放眼整个业界，V社都算是非常独特的存在，不同游戏的玩家对于V社的看法会有天差地别的区别，只玩《DOTA2》的玩家，免不了对V社的佛系运营捶胸顿足；而一些喜欢玩一些经典V社游戏作品的玩家，有的则会感慨V社你老惦记你那比赛干啥玩意儿啊，还不赶快去开发续作。

帝皇爱的不是一个人，他爱的是全体人类，V社在意的不是A牌、DOTA2某个独立的游戏作品，他在意的是整个游戏行业，如果你喜欢的只是某个V社旗下的游戏产品，那么因为没有续作以及佛系运营问题，你或许会对V社感到失望。

而过了这么多年，V社依然在贯彻他们的游戏开发理念。所以，与其去期待V社做出什么改变，不如去扩展一下自己的游戏兴趣与爱好，否则，受伤的永远只有游戏的死忠粉而已。

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