知名教培机构又陷低俗内容风波 卖课不应扭曲价值观贩卖焦虑有一说一

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封面新闻记者 陈彦霏

近日，网友曝光华图教育一老师授课内容低俗，其课堂PPT显示“如果你不努力，你的女儿可能被同龄人抱着；你努力，你抱着同龄人的女儿”，网友普遍认为该内容价值观扭曲，存在“物化女性”“消费女性”之嫌。

9月13日，华图教育官方微博发布情况说明称，网传所谓“不良广告”内容，系9月7日公司老师张某（女）在授课PPT上自行引用的不恰当的网络段子，并非公司的宣传广告。对于此事带来的不良社会影响，公司深表歉意。

其实，这并非华图教育首次陷入问题内容风波。早在2021年，华图教育英山分校就曾打出“考上…江山任你指点，媳妇任你挑选”的宣传横幅。今年8月，川渝联合曝光2024年虚假违法广告典型案例中，华图教育达州分公司就因在手提袋上宣扬“宇宙的尽头是编制”“编制的尽头是公务员”“逢考必过”等内容，被罚款20万元。

作为教育培训机构，在授课内容和广告宣传上，屡次出现扭曲价值观的“翻车”事件，不仅暴露出其内部管理、师资选拔等方面存在的缺陷，更需要反思自身是否陷入培训行业“贩卖焦虑”的陷阱中。无论是“宇宙的尽头是编制”还是此次贩卖焦虑，物化、侮辱女性，本质是商业机构利用夸张的话术贩卖“焦虑”，人为制造一种“欠缺感”，进行营销卖课的一种手段和技巧，也正是因为有这样营销底层逻辑存在，才会将管理上的小漏洞放大，一次次重蹈覆辙。

教育的核心目的之一，是帮助人们塑造正确的价值观。作为商业化的教育培训行业，有一定的营销技巧无可厚非，但一定不能触碰价值底线，否则这些商业化的手段，一定会反噬自身。

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