四川观察2024年10月12日发布:今年夏天，善于花钱的年轻人都在买什么？

今年夏天，在热浪与奥运会中间，防晒衣、瑜伽裤、网球裙，悄悄成为了夏季穿搭的新晋“顶流”。在电商平台上，夏日三件套销量迅速上扬，天猫数据显示，今年618，网球裙成交同比增长160%。以服饰穿搭为核心的特卖电商唯品会数据显示，7月以来，瑜伽裤销量同比超30%，防晒衣销量同比增长超50%，网球裙销量倍增。

与此同时，新的消费趋势与观念也被更多人关注，在防晒衣、瑜伽裤、网球裙的消费中，纯粹低价逐渐被年轻人摒弃，“品质”与“性价比”兼得受到更多青睐。善于花钱的年轻人意识到，综合了服务、品质、性价比的低价，或许才是消费的正途。

夏日新晋顶流

防晒衣、瑜伽裤、网球裙，夏日三件套正在从运动户外走向日常。

奥运会如火如荼，这个夏天，关注运动、健康的年轻人将目光投注于户外，也让体育消费热度持续攀升。受到郑钦文夺冠影响，95后上班族小杨在当晚就下单了一件斐乐的网球裙，“青春感太强了，不管是上班还是出去city walk，都能穿”。

相比正在走入职场的网球裙，瑜伽裤与防晒衣已经在今年来成为职场标配，最近半个月，江浙沪连发多条高温橙色预警，无论是早高峰还是晚高峰，走在街上，随处可见的是把人严严实实包裹起来的防晒衣。打开小红书搜索防晒衣，就跳出了315万多篇笔记，96万件商品。

在防晒需求的催动下，防晒衣品牌也开始“内卷”，UPF（紫外线防护系数）40+就已经达到国家标准，但为了更好的防晒效果，如今，UPF如今已经被卷到100+，甚至有品牌推出了UPF1000+的防晒衣。唯品会数据显示，防晒衣更被年轻人青睐，从年龄分组上看，00后、90后、95后购买的防晒衣数量同比增速分别为：88%、85%、77%，超过80后与70后70%左右的增速。

和防晒衣同样火爆的是瑜伽裤，今年3月以来，瑜伽裤多次登上热搜，修身塑形、舒适感强的瑜伽穿搭迅速走红。在买网球裙前，小杨的日常穿搭是上衣防晒衣，下衣瑜伽裤，这被女生们称为万能穿搭：健身、户外、通勤、职场，只要一套服装，没有应付不了的场合。

当然，时尚感更强才是夏日三件套一起走红的重要原因，百搭又时尚的夏日三件套，甚至被更多女生当做“穿搭神器”。防晒衣早已经摆脱了曾经皮肤衣时的土气，已经成为女生外搭时尚单品，瑜伽裤和网球裙更不用说，网球裙老钱风这个又青春又复古的风格让女生们欲罢不能，这个夏天，女生的衣橱里如果没有一件瑜伽裤和网球裙，在小杨看来，“基本算是和时尚说再见了。”

白牌低价逐渐退潮

夏日三件套爆红，只是年轻人消费观念转变的一个缩影。

近年来，从特种兵式旅游、小众旅游目地受热捧等备受关注的事件，再到“该省省该花花”“折扣店成快乐老家”的口号，年轻人开始摆脱追求纯粹低价的消费方式。如今他们将更多注意力放在了合理支配金钱上，既追去品质又追求性价比的理性消费回归，也让“理性”“睿智”“悦己”的购物方式成为了一种趋势。

夏日三件套消费中，年轻人逐渐摒弃了纯粹的低价，相比直播间59.9元包邮的白牌瑜伽裤，更多女生会选择知名品牌。北京女孩林悦悦在今年夏天入手了luluelmon的瑜伽裤、买了尤尼克斯的网球裙与蕉下的防晒衣，三件套里，她几乎都是奔着最头部的品牌去的，“不是功能性就是贴身穿的，白牌就算价格再低，也不放心”。

但大牌也并不总和“贵”划等号，林悦悦早已在摸索大牌还能低价的路，天猫、京东的百亿补贴，奥特莱斯、唯品会的品牌折扣都是她搜集大牌的平台。lululemon这件瑜伽裤，是她周末去逛八达岭奥特莱斯时买的，蕉下的防晒衣是在唯品会超级大牌日——折扣最低的时候入手，几件衣服林林总总加起来，价格大概只有商场专柜店的三分之一。

唯品会相关数据显示，专业的防晒衣品牌在今年都呈现出增长态势，蕉下防晒衣销量同比增长近50%，此外，知名品牌也更注重防晒衣赛道，波司登防晒衣销量同比增长93%， 361°、安踏、骆驼等知名运动/户外品牌，销量同比倍增。

夏日三件套成为“顶流”，本质上，是年轻一代对于消费的不同见解。穿着瑜伽裤、网球裙、防晒衣穿梭在职场与户外的女性们，她们精于购买又善于选择；有超脱的审美观，又有入世的消费观；将理性消费与品质至上糅在一起，形成了新的、自洽的、悦己的消费浪潮。

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