山东省互联网传媒集团下好三道“功夫”搭建外宣桥梁，讲好山东故事

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大众网记者 夏倩 毕筱涵 青岛报道

10月21日，2023(GIAC)智能视听大会举办“国际传播：融合与创新”论坛，中外嘉宾齐聚一堂，共同探讨新时代下如何创新国际传播话语体系，让世界听到中国声音。现场，山东省互联网传媒集团党委副书记、总编辑刘加增发表题为《搭建外宣桥梁，讲好山东故事》的演讲。

刘加增说，山东省互联网传媒集团贯彻“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示精神，加快推进媒体融合，加强全媒体传播体系建设，在国际传播能力提升和国际传播融合创新方面作出了积极探索。

近年来，集团搭建“一报一网一端和N平台”传播矩阵，建立“省内—省外—海外”三级传播格局，建设“频道-账号-平台”国际传播体系，推进媒体融合向纵深发展，全方位展示新时代山东形象；围绕科技创新、海洋强省、文化山东等内容，创办多个外宣类品牌栏目，以全景式、矩阵式、立体化传播山东故事；深化与中央媒体、省外媒体、商业平台的开放合作力度，与各互联网平台建立起常态化对接关系，以拓展外宣传播推广渠道，放大主流声音。

刘加增表示，为强化国际传播能力建设，“主流媒体应当在坚持正面宣传引导上下‘苦功夫’，创作更多人们喜闻乐见的融媒产品，生产更多沉浸式、智能化的爆款；在搭建国际传播渠道上下‘深功夫’，不断让中国故事登上全球各大媒体平台，推动中华文化更好走向世界；在数字化创新发展上下‘硬功夫’，积极涉足新兴领域，抓住数字化创新变革的机遇，全力推动外宣事业发展再上新台阶”。

正是在这三道“功夫”的落实中，山东省互联网传媒集团外宣工作成绩显著：英、日、韩外文频道月均发稿1200余篇，月均阅读量近100万次；海媒账号80余个，日均发帖350余篇，阅读量1.2万次；与山东省商务厅合作开发的商务及外宣云平台“选择山东”境外平台粉丝总数达到68.8万；展示山东风貌的双语专栏“In Shandong”获得2022山东“双百”正能量网络正能量专题奖项……

对于如何应对科技对媒体环境的改变，讲好中国故事，传播好中国声音，刘加增在受访时说：“作为一家媒体，特别是互联网媒体，关键是要适应当下媒体环境、传播方式、传播渠道、传播载体、用户接受方式等一系列变化，精准摸清用户需求，精准贴近用户需求，生产更多喜闻乐见的新媒体产品、更多养眼润心的作品。”作品实现“养眼润心”，要点有二。一是内容上，作品无论大小，都应体现中国特色、中国精神、中国气质、中国气派，此外也要体现时代特色、发展特色；二是形式上，采用一切可采用的技术手段，以更好地体现移动化、视频化、沉浸式、互动式等特点，使作品拥有润物细无声的效果。

“人们在不知不觉中接受我们的故事，接受我们的讲述，接受我们的思想，接受我们的情感，我想这是我们未来工作的最高境界，我们要一起为实现这个目标而奋斗。”刘加增说。

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