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• 首发|品牌官
• 作者|品牌官

引言：现在的奢侈品们想要割中产们的韭菜真是割不动了。就连在刚刚结束的奥运会表彰大会上，也因为一件特别的旗袍就将迪奥送上了热搜。

从女运动员们着装打扮上来看，红色外套搭配白色旗袍，乍一看上去就像是，安踏将国风与现代时尚完美融合了起来。

于是有些博主也为此评价道：“冠军们穿上这些服装真的很好看，就像模特一样有气场，每个动作都散发着惊人的魅力。”

甚至还有些媒体认为：“运动员们穿着这套特别的旗袍，也算是把曾经代言旗袍的迪奥比下去了？”

当然，大部分的网友还是对此保持着不同的看法,便在评论区留言：“答应我，下一届，咱换一个牌子给运动员们设计服装好吗？”

怎么说呢？就笔者认为：“每个人都应该有不同的审美，有的朋友觉得红色旗袍好看，那当然也有他们自己的理由。”

但不得不说，安踏这波为体育代表团设计礼服的操作是真是高级，不仅给自己品牌提升了知名度，还间接给隔壁奢侈品牌迪奥一波富贵的流量。

可抛开群众们对于旗袍的审美不谈，就曾经作为行业巨头的迪奥，近两年的经营情况可真是一言难尽。

中产们的韭菜也割不动了，

迪奥跌出四大？

奢侈品真的卖不出去了？

众所周知，随着国家经济形势发展越来越严峻，各大奢侈品们似乎也都在行业中站不住脚，而就如何挽回在华市场销量，品牌们也为此操碎了心。

作为曾经美妆界的巨头，迪奥似乎越来越跟不上时代的步伐，这两年迪奥跌出四大，不仅消费者们没想到，就连品牌方也没有想到。

我们都知道，迪奥作为LV集团下主要营收来源之一，其品牌的经营情况，可能会直接关系到LV品牌本身的发展。

据新浪财经报道，LVMH集团上半年公布财务报告：“2024年LVMH二季度的总营收额为209.8亿欧元，同比下降约1.1%，上半年净利润下降14%。”

难道是现在的消费者，都有了一套属于自己的理性消费观吗？要知道在此之前，这种奢侈品可是中产们最受欢迎的消费对象。

奢侈品的崩盘，也意味着现在的普通老百姓，对自己的钱包看的越来越紧。

简单来说，就是路易威登（LV）、古驰（Gucci）、爱马仕、迪奥等奢侈品牌们也开始卖不动了。

可迪奥近两年品牌销量为什么不断下滑，那笔者就能好好的在这里跟大家唠一唠。

不只是产品质量和售后服务。就近几年迪奥多次陷入辱华风波，对于其品牌的声誉和形象，都造成了极大的影响。

相信大家还没有忘记，迪奥在去年被曝出广告宣传海报的辱华新闻吧？

据了解，从奢侈品牌来看，不仅仅是迪奥陷入辱华风波。如古驰、LV、爱马仕等其他品牌或多或少也受到了些影响。

新广告使用歧视动作！

迪奥再陷入辱华风波

从过去迪奥发布的广告可以看出：“一位亚洲模特在展示品牌眼妆时，做出了拉眼角的动作。”

可能还有不少朋友会为此疑问：“为什么在迪奥的广告宣传片里，做个拉眼角动作就说明是辱华呢？”

其实如果你是一名路人在无意识的情况下，做个拉眼角的动作当然没什么影响。

可当知名艺人、球星、模特、代言人等这些公众人物，在各大媒体前大肆宣扬其动作时，表达的意思可就不一样了。

据说，拉眼角这种动作直接造成的现象其实就是眯眯眼。

对亚洲历史有涉猎的朋友应该知道：“眯眯眼，其实就是我们通常所说的小眼睛，而这种小眼睛的说法，其实就是欧美地区对亚洲人的刻板印象。”

而这本身就是带有一定程度上的歧视。也正是去年迪奥这则宣传片被发布出来之后，才引起了绝大多数的用户和消费者的不满。

有许多网友为了表达自己的无奈，便在纷纷在评论区留言：“人家都那么明目张胆的看不起你了，还每天抢着购买，这是自己的膝盖有多软？”

我们要知道的是，如果品牌有涉嫌种族歧视，那它肯定就不是一件小事。

且迪奥也不是第一次因为辱华行为上热搜了，在几年前其品牌推出的马面裙服装，也曾因为被指涉嫌抄袭中国文化，而在微博上引起了巨大的争议。

中国有句古话说的好：“事不过三”。可迪奥作为行业巨头，似乎并不了解其中的意思？

早在2021年，在上海展出的《迪奥与艺术》中，就有一幅作品在微博上引起网友们的热议。

此作品在微博上被曝光之后，作为主摄的中国时尚摄影师陈漫，也立即成为了网暴的对象。虽然在事后她也向网友们道歉，但大家好像为此并不买账。

有网友在评论区留言：“这事又不是第一次，也不会是最后一次，以后同样有人买，大家反正感觉就是无所谓的样子。”

就对于辱华事件来说，不只是迪奥有过这些行为。诸如：“LV、古驰、爱马仕、香奈儿等奢侈品都发生过类似案件。

因此，这两年说到底奢侈品牌们越来越卖不动，其说法肯定是有迹可循的。

不只是产业售后服务、国内经济发展形势严峻，就对于奢侈品在品牌经营和宣传上，造成的争议，一定程度上就会让不少消费者产生不愿意买单的想法。

网友们都说：“中产们的韭菜越来越难割不是没有道理的。”

不止是疫情之后经济萧条，最重要的还是因为现在大部分的奢侈品牌，溢价现象太过严重，而导致了许多百姓想购买一些产品无能为力。

现在绝大部分消费者，如果想要购买自己喜欢的产品，那么他们首先会考虑的因素，就是这个旗下产品质量是否合格、性价比是否够高。

尽管它是奢侈品也是如此。

毕竟谁也不会希望，自己在花费了如此多的成本之后，买了还没有一个月就出现各种问题吧？

甚至可能会造成更严重的后果，如果自己在购买了这款产品后，该品牌的形象或信誉并不能够得到大众信任，那么最后损失的其实还是自己。

不是说现在国人们都不待见和喜欢奢侈品，说到底还是因为品牌溢价现象太严重而导致的。

如果未来奢侈品牌想要让自己重新走起来，甚至是夺回国内的市场份额。

那么合理制定产品卖价、进一步提高品牌售后服务，以及企业形象，或许才是它们目前在困境中最适合的解题思路。

奢侈品们该如何走回正轨，

网友：互相尊重才能双赢

截止到今天，越来越多的消费者们就对奢侈品们无理涨价、价不配位等行为进行疯狂吐槽。

也正是这些不合理现象，才致使如今中国消费者变得越来越理性和冷静。

就笔者认为：“奢侈品在国内市场，甚至全球市场销量遇冷，有很大部分的原因是由经济状态来决定的。”

目前的现状是，越有钱的消费群体，可能越会对全球未来的经济发展状况没有信心。

简单来讲，也就是说奢侈品们这两年，想要在市场遇冷的情况下，依靠大众消费群体挽回市场销量，其可能性已经非常有限。

就现在来看，奢侈品牌们未来的发展成败，主要还是靠那些高端消费者购买力，是否还跟往常一样。

而不是老是想要依靠国内中产消费者，以降价的方式来挽回丢失的市场份额。

不只是合理的价格，品牌与消费者们是否能够与客户进行合理沟通、给予互相尊重，也是奢侈品牌们需要解决的问题。

单从奢侈品们所造成的辱华风波、种族歧视、售后服务态度不够好等这些消极的品牌形象，都会给它们未来的发展带来极度不好的影响。

毕竟相较于那些有钱的土豪来说，国内这些普通的消费者，他们的韭菜可就没有那么好割了。

有许多粉丝和用户，在得知LV、迪奥、古驰、爱马仕这些顶尖奢侈品在国内市场遇冷后，纷纷表示：“奢侈品真没啥好看的，就是个广告告诉大众，我背着几万块的人民币在身上。”

甚至还有网友直接在评论区留言：“近两年全球经济萧条，股市也基本消耗了中产的财富，就看国内现在普通老百姓的消费力，基本是买不起了，凡事也不要想的太明朗。”

是啊，就单纯的从国内目前的经济发展情况来看，强如国内一些顶尖富豪都将自己的钱包看的越来越紧了，更何况对于大部分中产消费者而言呢？

如果未来奢侈品们想要挽回自己的在华市场，那么就如何合理的定价、提高产品的售后服务、尽可能的减少自己的品牌溢价，可能就是它们重点要思考的事了。

写在最后

对于奢侈品们不断涨价的行为，其实不是消费者们不能接受，而是他们最关心的点，还是在于涨价范围是否合理。

如果奢侈品们涨价幅度不在自己的消费能力之内，那中产们想要为产品买单的想法，也只能望而却步。

而就对于迪奥来说，它们旗下的美妆行业已经进入到新阶段。随着越来越多的消费者开始注重消费体验、性价比以及产品实用性是否够高，将会使得迪奥自身的竞争力越来越大。

如果迪奥未来想要挽回自己的在华市场份额，并缓解销量遇冷所附带的这些消极影响。

那么也许重新经营品牌形象，或者在未来推出几款能够赢得民心的产品，才能够更好的在集团的发展中体现自己的价值。

您有关注和了解近段时间奢侈品牌在国内割不动韭菜吗？就对于迪奥这两年的辱华事件怎么看？还是说你经常会在生活购买迪奥系列的美妆产品？欢迎大家在评论区留言分享，谢谢！

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