参考消息2024年11月11日发布:特朗普20时代：“跨境电商”如何寻找新的出路？北美市场面临新挑战！

美国大选的结果即将揭晓，美国大选形势几乎象征着中美贸易的晴雨表，大选走向一度受到了跨境从业者的热切关注。特朗普周边例如印有“特朗普遇刺照”的T 恤在国内外的各大电商平台上大火，亚马逊美国站与特朗普关联的关键词搜索量大幅飙涨，成为了当之无愧的“顶流”。使用特朗普的形象做周边产品存在侵权风险：形象权和作品版权。

北京时间11月6日下午，美国共和党总统候选人特朗普6日凌晨宣布在2024年总统选举中获胜。

在今年的竞选阶段，特朗普曾表示将对所有进口到美国的商品征收10%到20%的关税，并对从中国进口的商品征收60%的高额关税。在特朗普再次当选美国总统后电商贸易是否会受到影响，引发了行业关注。我国对美出口额在此期间达到近3万亿元人民币，占我国出口总额的18%左右，美国再次成为我国最大的出口市场。

图源：中国海关总署

特朗普时代跨境电商或将面临新的挑战

美国大选牵动跨境电商行业

北美市场是近些年中国跨境电商出海的重要一站。 霞光智库《中国跨境电商北美市场研究》报告显示，中国跨境电商海外市场分布中，北美占比39%，位列第一。 北美电商市场规模约为欧盟的三倍，且仍具备较高增速 。近年来，跨境电商平台Temu、TikTok Shop、SHEIN均在投入北美市场，也带动了众多品牌、商家出海。

在美国大选期间，跨境电商行业经历了一些波折。当时由于选情紧张，未来经济政策未明朗，选举带来的不确定性压力一定程度上影响了美国消费者的购物热情。许多消费者在大选前夕减少了大额非必需消费， 导致各大电商平台近期的销售均出现下滑 。

据悉，在今年亚马逊秋季大促期间，平均订单价值较去年下降了约12%，其中服装、电子产品以及家居和园艺用品的销售下滑最为明显。这种放缓主要归因于“交易疲劳”，即消费者对促销活动的热情减弱。

图源：网络

此外，从平台的角度来看，特朗普上台后的一系列政策也可能对中国跨境电商平台带来不同层面的影响。此前，美国国会曾多次提议取消800美金免税政策。如果特朗普上台后主张更强硬的贸易政策，推进关税豁免的取消，那么主打低货值产品的平台如Temu等也可能在一定程度上受到影响。

关税或面临加征：

从特朗普的演讲竞选中可以看出，他会延续此前对华的强硬态度，并将关税加码。在媒体采访、演讲集会等公开场合，特朗普分别表示，要对美国所进口的产品加征10%的关税、对特定国家出口到美国的商品加征60%或以上关税、对从墨西哥生产的特定国家的汽车加征100%-1000%关税等。若真如此，跨境电商卖家出口到北美的商品成本将大幅增加。

知名经济学者盘和林也表示，中国跨境电商和品牌出海可能在短期内因加税问题遭受打击。特朗普的关税政策可能导致中国手机、计算机、纺织服装和箱包等众多品类商品的出口成本大幅上升，进而影响销售。

但海豚智库创始人、电商分析师李成东认为，特朗普上台可能大幅加关税，影响跨境行业。不过，李成东观察，跨境行业并未因此产生焦虑情绪。他分析，对北美市场来说，来自中国跨境电商平台的许多商品在丰富度、性价比上基本没有替代，加关税最终可能带来的更多是美国消费者端的商品整体涨价。

美国本土电商平台和本土卖家将获得更多机会：

特朗普一直强调“美国优先”，强调对美国本土企业的保护。预计，接下来美国本土店（比如亚马逊美国本土店），将会成为跨境电商的重要资源。“本土店开店”服务，或将成为一个热门生意。扎根于美国本土，实现更大化的本土化，将是跨境电商的大趋势。

或将面临运价飙涨，仓位紧张

特朗普曾表示要重谈北美自贸协定等贸易协定，如果贸易协定发生变化，跨境电商企业需要重新适应新的贸易规则和运输要求。一旦采取强化港口与海关的管理力度，提升货物检验的严格程度等措施，将对跨境电商的物流运输效率构成挑战，导致货物清关时间延长，物流成本和运输中的潜在风险随之增加。同时，企业还可能面临更为严格的贸易限制与更为密集的监管措施，进一步增加了运营的不确定性。

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如果“史无前例”的高关税成为现实，很可能导致海外价格大幅上涨，进一步增加跨境卖家的物流成本。同时，不少卖家会因为运价飙涨而产生恐慌心理，提前进行备货补货。这将导致海运需求在短期内剧增，进而引发仓位紧张、运力不足、供需失衡、港口拥堵等连锁反应。

浙江艺路优跨境贸易服务有限公司总经理助理、跨境负责人丁玲超对第一财经表示，“个人认为特朗普上台后可能会促使贸易保护主义加剧，对中国等进口电商产品加征更高的关税，可能会要求电商公司承担更多的配送费用，使电商企业物流成本增加。同时应该会进一步加强对电商平台假冒伪劣产品的监管和打击力度，从而促使电商平台提升审核标准。”

总而言之，面对特朗普上台后可能带来的挑战和不确定性，跨境卖家们需要保持冷静和理性。在海外市场上，要注意提高产品的技术优势和品牌优势，过去低价走量的跨境电商模式在未来很难延续。危机与转机并存。

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