初衣胜雪2024年10月12日发布:闹大了！多平台确认30%的“苹果税”，就把中国用户当冤大头宰？

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文 | 汤姆的杰瑞

编辑 | 汤姆的杰瑞

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智能手机，早已从最初的新奇玩意儿，变成了如今人们生活中不可或缺的一部分，从清晨的第一缕阳光洒在屏幕上，到深夜最后一次滑动屏幕，它就像一个忠实的伙伴，陪伴我们度过每一天，而在琳琅满目的手机品牌中，苹果手机凭借其流畅的操作系统、简洁的设计风格以及强大的生态系统，一直占据着高端手机市场的一席之地

就在这个金光闪闪的品牌背后，却隐藏着一个让不少中国用户“耿耿于怀”的话题——“苹果税”，这三个字，就像是一道无形的屏障，横亘在苹果公司和中国用户之间，引发了无数的讨论和争议，苹果手机的确好用，多花点钱也无可厚非；也凭什么同样的服务，中国用户就要比其他国家和地区的用户多掏钱？

故事要从苹果公司推出的AppStore说起，这个应用商店，就像是一个巨大的数字市场，汇集了来自全球各地的开发者和数以百万计的应用程序，对于开发者来说，AppStore是他们将创意转化为现实、将产品推向市场的绝佳平台；而对于用户来说，AppStore则为他们提供了一个安全、便捷的应用下载渠道，想要在这个平台上“玩耍”，开发者和用户都必须遵守苹果公司制定的游戏规则，其中最重要的一条，就是缴纳“苹果税”

所谓“苹果税”，指的是苹果公司对AppStore上的应用内购买交易收取的佣金，也就是说，用户在使用苹果手机时，无论是购买付费应用、游戏道具，还是进行直播打赏，只要是通过苹果的支付系统完成交易，苹果公司都会从中抽取一定比例的佣金，这笔佣金的比例，通常为30%，也就是说，用户每消费100元，就有30元会进入苹果公司的口袋

对于苹果公司来说，“苹果税”是其重要的收入来源之一，根据苹果公司公布的财报数据显示，2023年，苹果公司通过“苹果税”在全球范围内赚取了223.4亿美元的收入，其中中国市场贡献了大约四分之一，这组数据，足以证明“苹果税”对于苹果公司的重要性

对于许多中国用户来说，“苹果税”却是一个让他们感到“不舒服”的存在，他们认为，苹果公司收取“苹果税”的做法，无异于是在“雁过拔毛”，是在“割中国用户的韭菜”，他们的理由也很简单：

苹果公司收取的“苹果税”比例过高，相比之下，谷歌PlayStore的抽成比例为15%-30%，国内的应用商店，例如华为应用市场、小米应用商店等，抽成比例则更低，通常为15%，在这样的对比之下，苹果公司30%的抽成比例，就显得格外“扎眼”了

苹果公司对“苹果税”的收取标准不一，存在“区别对待”的嫌疑，在中国市场，苹果公司对所有应用内购买交易一律收取30%的佣金，而在美国、日本、韩国等国家和地区，苹果公司则对部分应用内购买交易的佣金比例进行了下调，例如对订阅类应用的佣金比例下调至15%，这种“区别对待”的做法，自然会引起中国用户的质疑和不满

再次，苹果公司“强制”开发者使用其支付系统，开发者没有选择的余地，根据苹果公司的规定，所有在AppStore上架的应用，都必须使用苹果公司提供的支付系统来处理应用内购买交易，否则将无法上架或被下架，这就意味着，开发者想要在AppStore上发布应用，就必须接受苹果公司“苹果税”的“盘剥”，否则就只能另寻出路

面对中国用户对“苹果税”的质疑和不满，苹果公司并非没有做出过回应，苹果公司曾多次公开表示，他们收取“苹果税”是合理的，因为他们为开发者提供了AppStore平台，以及技术支持、用户群体等服务，这些服务都需要成本投入，收取一定的佣金也是理所当然的

苹果公司还强调，他们对AppStore上的应用进行严格审核，保证了应用的质量和安全性，这也为用户带来了更好的使用体验，苹果公司的这些解释，似乎并没有得到太多中国用户的认可，在他们看来，苹果公司提供的这些服务，并不能成为其收取高额“苹果税”的理由

“苹果税”之争，本质上是苹果公司与开发者、用户之间利益博弈的结果，作为平台方，苹果公司希望通过“苹果税”来获取更多利润，并维护其在AppStore上的主导地位；而作为开发者，他们希望能够获得更多收益，并拥有更多自主权；作为用户，他们则希望能够享受到更低的价格和更优质的服务

这场博弈，最终将走向何方？没有人能够给出确切的答案，但可以预见的是，随着中国手机厂商的崛起，以及其他应用商店的竞争，苹果公司在AppStore上的“垄断”地位将会受到挑战，“苹果税”的“好日子”或许也将走到尽头

在“苹果税”的这场博弈中，中国互联网巨头腾讯，成为了“敢于向苹果说不”的代表，作为中国最大的互联网公司之一，腾讯旗下拥有微信、QQ、腾讯视频、腾讯游戏等一系列“国民级”应用，这些应用的用户数量和活跃度都非常高，也为腾讯带来了巨大的“苹果税”支出，为了降低“苹果税”带来的成本压力，腾讯“另辟蹊径”，推出了“第三方支付”的方式，允许用户通过微信支付、QQ钱包等方式，绕过苹果的支付系统，直接向腾讯支付费用

这种做法，无疑触动了苹果公司的“蛋糕”，2023年，苹果公司“出手”了，要求腾讯修改微信等应用，使其使用苹果的支付系统，否则将停止对微信的更新，这意味着，如果腾讯不妥协，那么使用苹果手机的用户将无法更新微信，甚至可能无法继续使用微信

苹果公司的“最后通牒”，引发了轩然大波，许多人认为，苹果公司此举是在“以大欺小”，是在利用其在iOS系统上的“垄断”地位，强迫腾讯“就范”，也有人认为，腾讯的做法“钻了空子”，损害了苹果公司的利益，苹果公司“出手”也是“情理之中”

这场“巨头之争”，最终以“不了了之”收场，腾讯并没有“屈服”于苹果公司的压力，而是“坚持自我”，继续使用“第三方支付”的方式，而苹果公司也没有“说到做到”，停止对微信的更新，而是“选择了沉默”，或许，双方都意识到了，在“苹果税”这个问题上，谁都没有“必胜的把握”，与其“两败俱伤”，不如“各退一步”，寻求“和平共处”的方式

“苹果税”之争，也引起了中国监管部门的关注，2023年9月，国家市场监管总局发布了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，其中明确指出，平台经营者不得“滥用市场支配地位，强制交易”，这被外界解读为，中国监管部门“出手”规范“苹果税”等平台“垄断”行为的信号

面对“内忧外患”，苹果公司“不得不”做出一些“让步”，2023年12月，苹果公司宣布，将对符合条件的小型企业和个人开发者，降低AppStore的佣金比例，从30%下调至15%，苹果公司还表示，将“更加透明地”公布AppStore的审核规则，并“更加积极地”与开发者沟通

苹果公司的“让步”，能否平息“苹果税”之争？时间会给出答案，但可以肯定的是，随着中国手机厂商的崛起，以及其他应用商店的竞争，苹果公司在AppStore上的“垄断”地位将会受到“前所未有”的挑战，“苹果税”的“好日子”或许真的要“到头”了

“苹果税”的故事，还在继续，它“折射”出的是，在移动互联网时代，平台、开发者、用户之间“错综复杂”的利益关系，以及“不断变化”的市场格局，如何“平衡”各方利益，如何“构建”一个“公平、开放、共赢”的移动互联网生态，是一个“值得深思”的问题

对于中国用户来说，“苹果税”或许只是一个“微不足道”的小事，但它“背后”所“蕴含”的“公平”与“正义”，却“值得”我们每一个人“关注”和“思考”

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