7777788888王中王中恃 | 2024年11月14日发布-2024中国新媒体大会聚焦推进主流媒体系统性变革

党的二十届三中全会站在党和国家事业战略全局高度，深刻把握时代发展大势和现代传播规律，提出构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革的重大任务。这是一场全方位、深层次的革新，我们要增强责任感、紧迫感，以时不我待的精神，大胆探索、锐意创新，在系统性变革上谋良策、动真格、求实效。要坚守初心，始终坚持正确改革方向；抓牢根本，改进全媒体生产机制；加大力度，创新全媒体传播机制；注重实效，构建全媒体评价体系；当好主力，优化网络舆论生态。

推进主流媒体系统性变革，必须坚持效果导向。要科学设计评价指标，以量化分析为方向，以专业技术平台为保障，分级分类开展科学评价，实现高质量大流量的有机统一。从今年8月份开始，中宣部对中央和省级主流媒体全媒体生产传播效果进行综合评价，探索构建导向正确、标准科学、数据真实、评价客观的评价体系，这是贯彻落实党的二十届三中全会精神的一项重要举措。评价体系既是度量衡，更是指挥棒，旨在帮助大家相互学习借鉴、共同成长进步，全面激发主流媒体创新创造的能力，让正能量赢得大流量，让大流量澎湃正能量，为加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，提供坚实支撑。

中共湖南省委书记沈晓明致辞：

推动媒体融合发展、打造新型主流媒体，是以习近平同志为核心的党中央科学把握信息技术发展趋势和舆论生态深刻变化作出的重大决策部署。湖南将深入学习贯彻党的二十届三中全会以及习近平总书记考察湖南重要讲话和指示精神，坚持导向为魂、内容为王、创新为要，着力巩固壮大主流思想舆论阵地，加快构建数智融合传播矩阵，大力发展文化和科技融合领域新质生产力，加快推进主流媒体系统性变革，不断健全以主流媒体为主导的全媒体传播体系。

中国记协党组书记、副主席刘思扬致辞：

本届中国新媒体大会以学习贯彻党的二十届三中全会精神为主旨，以“新使命新机制新变革”为主题，聚焦担负新的文化使命、推进主流媒体系统性变革，推动在巩固壮大主流思想舆论中勇担新使命，在深刻把握融合发展规律中探索新机制，在有效提升全媒体传播效力中推进新变革。中国记协作为党和政府密切联系新闻界的桥梁纽带、繁荣发展党的新闻事业的重要力量，将毫不迟疑、坚定自信地团结引领广大新闻工作者深入宣传改革、坚定投身改革、积极推动改革，以人民团体独特作用助力媒体创新变革和新闻事业繁荣发展。

嘉宾主题发言

人民日报社副总编辑徐立京：

人民日报社系统谋划、多措并举加快新型主流媒体建设，扎扎实实抓好内容建设这个根本，全力以赴抓报道质量、抓优质新闻产品的持续供给；踏踏实实践行“四力”，让“脚底板下出新闻”的优良传统在数字化、智能化条件下更显价值和力量；老老实实研究受众需求，以实实在在的传播效果发挥好主流媒体导向作用。用政治能力引领新闻能力，用技术能力发展新闻能力，用运营能力支撑新闻能力，加快建设以新质生产力为支撑、以高质量发展为内涵的平台型、服务型、科技型主流媒体。

新华社副社长刘健：

推进主流媒体系统性变革，要坚持守正，勇担信息化时代新使命；要深化改革，打造激发新质生产力的新机制；要技术为先，推动主流媒体融合发展新变革。新华社始终聚焦“国际一流”和“新型”的战略重点，不断完善体制机制、深化管理创新，实现“守正+创新+务实+高效”有机统一，积极探索新一代人工智能革命浪潮下的新闻生产与传播新模式，加快形成移动互联网时代媒体新质生产力，以“内容+技术+灵感+美学”推动传媒行业生产力质的飞跃。

中央广播电视总台副台长胡劲军：

中央广播电视总台把发展新媒体作为打造国际一流新型主流媒体的重要战略方向，以变应变，以新求新，持续提升在新媒体领域的国内国际引领力、传播力、影响力，充分彰显中国国家媒体的担当和作为：把握正确方向，坚持主力军挺进主战场，推动“正能量”与“大流量”在互联网上“双向奔赴”；把握职责任务，担负起新时代新的文化使命，推动数字文化和网络文明建设展现新图景；把握时代机遇，加快实现高质量发展，推动新质生产力转化为新质传播力和媒体引领力。

北京邮电大学校长徐坤：

北京邮电大学充分发挥学校教育科技人才融合优势，聚焦加强文化资源转化、联合人才培养和深化国际传播三个方面持续发力，坚持以习近平文化思想为指导，为回答文化和科技“融合命题”作出理论与技术新探索；坚持以服务新质生产力发展为导向，为推动文化产业高质量发展作出产品与服务新探索；坚持以文化产品和服务“走出去”为抓手，为实现文化交流互鉴作出内容与载体新探索，以文化和科技融合之力为推动全媒体生产、促进全媒体传播作出新贡献。

四川省委宣传部副部长方小虎：

四川着力用技术引领融合发展，打造省域传播体系，重构融媒传播生态。攥指成拳、合力致远，突出创新性、公益性、集约性，抱团发展赋能市县媒体补齐短板，整合资源聚力形成共建共享格局；内容为王、守正创新，壮大主流舆论，做强主流媒体，释放权威声音，以高质量的内容扩展主阵地、增强引导力；同频共振、协同发声，着力找准牵引抓手，突出用好外宣资源，着力讲好四川故事，坚持内宣外宣携手并进，全面提升国际传播效能。

湖南广播影视集团董事长龚政文：

湖南广电一直把改革创新作为发展壮大的不二法门。我们将推动结构变革，突出发展新媒体，用互联网思维主导资源配置；推动质量变革，在数量与质量关系中更突出质量，淘汰落后产能；推动内容变革，让优质内容更加具有年轻态、潮流范、共情性；推动技术变革，以文化和科技融合为牵引，变革传统广电技术；推动传播变革，注重移动优先，牢牢占领新媒体传播阵地；推动管理变革，建设数智化管理中台，将不适应新质生产力和传播力的旧有管理模式和中台体系改造升级。

南方报业传媒集团社长刘启宇：

南方报业传媒集团坚持以融合促转型，形成了传统媒体与新兴媒体“此长彼长、此优彼优”的良好局面，也加深了我们对推动主流媒体系统性变革的规律性认识：资源朝着阵地汇，坚持移动优先，做大做优自主可控的新型传播平台；内容接着地气走，找准主题宣传与群众关切的结合点，努力让正能量实现大流量；服务扣着需求动，瞄准基层传播需求、积极对接社会治理需求、聚焦多样化文化需求，持续提升“新闻+”服务能力、拓展“传媒+”新领域；人才绕着创新转，推进主流媒体系统性变革，激发人才创新创造活力。

浙江广电融媒体中心首席记者杨川源：

在推进主流媒体系统性变革中，每个记者都是改革的参与者，更是推动者。在开办上线主打“换个角度读理论”的新媒体专栏《一瞬间》的策划实践中，我们尝试把党的理论与新闻一线调研相结合，用群众的视角看理论，用群众的话语说理论，用群众的心灵悟理论，探索解决从“我”怎么到“你”、“长话”怎么“短说”、怎么把理论讲到心里去这三个问题，趟出一条“重大理论的群众解读”之路。全媒体时代，我们说话的方式要改，文稿的调性要改，传播的视角要改！但有一点不能改：扎根基层不能改。

微博首席执行官王高飞：

在媒体融合和用户服务上，微博将与媒体共同探索。在内容生产上，既要深度洞察时代脉搏和民生关切，也要敏锐把握年轻群体审美趣味和价值取向；在热点事件上，努力规范传播秩序，助力权威媒体舆论引导效能，推动权威声音持续性“在场”流通。微博平台上主旋律上热搜、正能量有话题的新型“榜单”生态正在形成。未来，微博将发挥网络平台优势，赋能融合发展，助力推动主流媒体系统性变革，为媒体高质量融合发展持续赋能。

主题演讲结束后，“锚定现代化改革再深化”融创精品案例征集展示活动启动。