如何站在品牌视角，做好短视频的内容创意和策划

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在数字化浪潮席卷之下，品牌迎来了前所未有的挑战与机遇。它们需要勇攀创新高峰，追寻那些突破界限、打破常规、独具匠心的创意灵感，并确保这些灵感能够触动人心、激发情感、启迪思考，为观众打造超越屏幕的沉浸式体验，引领他们踏上一段未知的奇妙之旅。

这不仅是对创作者智慧与创意的严峻考验，更是品牌赢得市场认可、树立独特形象、推动持续成长的关键所在。

然而，追求“创新独特”并不意味着脱离实际或营造虚幻。我们追求的是那种既贴近现实又充满生命力的内容，既能够愉悦心灵又能够启迪智慧，能够与观众内心深处产生共鸣，建立真挚的情感连接。短视频，作为当今炙手可热的媒介形式，其魅力在于真实与情感的完美融合，而非空洞与浮华的堆砌。

图片来源：pexels

短视频之所以拥有“情感魔力”，在于其能够带来“突如其来的情感冲击”。这些冲击不仅让主题跃然眼前，更让故事深入人心，使观众在短暂的时光里，感受情感的汹涌澎湃。本文旨在深入挖掘和剖析这些能够触动观众心灵的“情感冲击”元素，为创作者提供源源不断的创意源泉。

作为人海中的一员，我们共享着相似的情感需求和共鸣点。因此，那些让我们喜爱的短视频内容，往往能够拨动我们的心弦，激发我们的思考。

而短视频平台的智能推荐机制，正是基于这种共性，通过个性化的呈现，为我们带来一场场视觉与情感的盛宴。同时，其中也不乏基于用户行为数据精准投放的广告，它们试图通过精准的定位和策略，与最有可能产生共鸣的潜在客户建立联系。

一、与“人”对比，找到自身定位

我的月收入跟那些收入更高的人比，我可能就显得捉襟见肘了点，但跟一些刚毕业的大学生或者收入低一点的人比，我可能还算过得去。

至于每月出去吃八次这事儿，朋友们可能会觉得我挺喜欢吃的，但也许就只是觉得我有时候想放松一下。

孩子不小心把花瓶打碎这事儿，每个家庭的反应可能都不一样。我的话可能会紧张一下，但更多的可能是会告诉孩子下次小心，尽量不会严厉斥责。这些对比与差异往往提供了巨大价值。

比如说，母婴品牌可以看看不同家庭的育儿经验；运动品牌可以讲讲饮食对健身的影响；养老品牌也可以聊聊年轻人对退休生活的想法。这些都能让品牌内容更加鲜活、有趣。

总之，内容创作就是要真实、有趣，能打动人心。别刻意追求什么轰动效果，把生活中的精彩瞬间展现出来，就足够了。

图片来源：pexels

二、与“自我”相关

在短视频这个超级大的世界里，平台真的给了我们好多机会，就像搭建了一个大舞台，让每个人都能尽情展示自己，传递正能量。在这里，你可以是导演，也可以是演员，分享那些让人热血沸腾或者心里暖暖的故事。

每个人心里都有那么几个关于成长、改变和梦想的小故事，它们就像天上的星星，照亮我们前进的路。而我们内容策划者，就是要把这些故事串起来，用真实、动人的声音告诉大家，你可以变得更好，你可以追求更好的自己。

有时候，那些在某个领域特别出色的人，我们叫他们“领航者”。他们就像灯塔一样，当品牌想和大家走得更近时，领航者们就会帮忙搭起一座心与心的桥梁，让大家更信任那个品牌。

来，我给你们讲几个故事吧：

我曾经也迷茫过，不知道未来的路怎么走，但我没放弃，最后我找到了自己的方向，也找回了对生活的热爱。这种经历特别适合那些想找工作或者正在上学的朋友们。（与职业规划或教育品牌共鸣）

有一次我在大城市里碰到了一个老朋友，我们聊了好多，感觉又回到了小时候，那些关于友情和青春的日子真的让人怀念。（与怀旧或情感类品牌共鸣）

我以前也对自己不太满意，但后来我改变了，现在我更自信了，也更坚定自己的方向了。这种经历特别适合那些想变美或者想变得更自信的朋友们。（与美容或护肤品牌共鸣）

还有一个长途司机，他每天开车都很辛苦，但有一次他帮了别人，别人也帮了他，这让他觉得世界还是很美好的。这种经历让我们知道，每个人都在用自己的方式影响着别人。

所以你看，我们不只是社会的一部分，我们也在和别人的互动中塑造着自己。通过短视频，我们可以分享自己的故事，也可以从别人的故事里找到力量。那就让我们一起在短视频的海洋里畅游吧，发现更多美好，创造更多可能！

三、从时间角度做对比，挖掘戏剧性

你知道吗，有时候，我们如果把产品放到时间的镜头下去看，真的会有许多让人眼前一亮的创意涌现。而且这些创意，不只是适合短视频，它们能在各种形式的公关活动、媒体文章、事件营销中大放异彩。

想象一下这些场景：

1.汉堡王大揭秘

想象一下汉堡在时间的长河里，无添加的美味怎样渐渐变化，甚至长出霉菌，但那份纯粹的味道依旧让人难以忘怀。

2.古老的艺术

一件3000年前的瑕疵艺术品，随着时间的流转，如今成了人们追捧的无价之宝。

3.传奇的翻转

一幅仿品画作，在历史的长河中，竟然成了唯一被认可的真迹，真是奇迹般的转变。

4.美食之旅

一整年的美食，都汇集在一张轮盘上，每点一个，就像品尝了那一年的味道，多棒啊！

5.数字的传奇

记得2012年你买了100个比特币吗？现在它们可能已经变成了你的财富密码！

6.尿布的创新

一个不愿意洗尿布的大叔，竟然因此创造了一个价值千亿的尿不湿帝国，真是意想不到。

7.辣条的逆袭

为了孩子的健康，有人亲手研制出牛肉糜辣条，既健康又美味，多棒的创新！

8.乳糖不耐者的救星

这款植物奶，口味绝佳，是乳糖不耐者的福音。

9.工厂的速度

工厂现代化后，半天内就能完成1000条鱼的华丽变身，这速度简直了！

10.忠诚的狗狗

在法国，有一只狗狗见证了五代人的变迁，成为了家族的守护者，多感人啊！

图片出自自制素材截图

四、新奇的视角与体验

在创意、策划和产品设计的世界里，有两个词儿特别重要——“前瞻性”和“情感连接”。它们就像给作品装上了翅膀，让作品飞得更高更远，也让创作者和观众的心贴得更近。

咱们看看历史，从以前的老物件儿到现在的智能科技，每一个进步都离不开对未来的敏锐洞察和精心策划。比如从纸质书到电子书，从有线电话到智能手机，再到现在的人工智能和大数据，这些都让我们觉得“前瞻性”真的太牛了！

品牌和产品也需要这种“前瞻性”和“情感连接”。你有没有想过，你的产品怎么能看到未来，怎么能跟消费者的心贴得更近？这种亲近感不只是产品好用就行，更是因为它传递的价值观、情感和理念能打动人。

在现实生活中，时间、空间和这种前瞻性情感连接都紧密相连。我们不能只盯着现在，还得看到未来。作为创意策划者，我们就像是未来的预言家，用智慧和创意给大家描绘出一个充满希望的未来。

想想看，每个人都渴望被理解、被关心。一个温暖的故事、一个贴心的设计、一个充满创意的策划，都能让人心里暖暖的。内容创作者就是那些擅长捕捉人心、传递情感的艺术家。他们能通过观察和思考，把消费者的情感需求变成创意的源泉，让产品成为连接品牌和消费者的桥梁。

内容创作的魅力可不止在于传递信息，更在于能触动人心。有了前瞻性的洞察和深入的情感连接，我们就能创作出吸引人的作品，让观众在欣赏的过程中感受到生活的美好和未来的无限可能。这就是咱们一直追求的终极目标！

五、从“空间”寻找戏剧性创意

将产品和服务代入“空间”视角，确实能够激发出许多引人入胜的内容。

例如：

1.探索深海秘境

这家酒店竟藏于海底，想要体验需提前8个月预订，与海洋生物共眠的奇妙之旅。

2.穿越历史之巅

无人机视角带你翱翔古罗马斗兽场，偶遇“海市蜃楼”，仿佛穿越时空回到古罗马的辉煌。

3.微型美食王国

米其林厨师匠心独运，用微缩模型包饺子，展现精致厨艺与空间艺术的完美融合。

4.豪华房车之旅

揭秘300万的三室一厅如何变身为豪华房车，尽享移动的奢华与舒适。

5.迷你空间改造

女孩仅用5万将五菱宏光mini打造成精致住所，小巧空间蕴含大智慧，开启全新居住体验。

6.巨型关公守护

巨型关公像落户X城，成为城市新地标，象征着中国人的“自由”精神与财富守护。

六、总结

当我们成功孕育出五个引人注目的创意点子后，接下来要探讨的是如何将这些创意转化为真正引人入胜的内容。这不仅需要我们深入挖掘细节和策略，还要在真实性和共鸣性上找到平衡点。

在策略层面，我们要重视构建故事的冲突与解决，这不仅能吸引观众的注意力，还能让他们更深入地参与到内容中。此外，创新的视觉元素和呈现方式同样重要，它们能够迅速抓住观众的眼球，并留下深刻的印象。但请记住，无论策略如何巧妙，内容的核心价值始终是我们最应关注的。

以下是一些具体的策略建议：

1、设定情境代入

创建一个具体、真实的场景，让观众能够迅速带入其中。比如，描述一个平凡人在异国他乡偶遇美食的惊喜，或者一个职场新手面对挑战的坚持与成长。这样的故事往往更容易引发观众的共鸣。

2、利用对比和反差

通过对比和反差来突出主题，让观众在惊讶中感受到内容的魅力。比如，讲述一个曾经是篮球巨星的人因意外失去双腿后，如何重新站起来，并在轮椅上继续他的篮球梦。

3、融合文化元素

结合当地的文化元素，为内容增添独特的色彩。比如，将传统的手工艺与现代设计相结合，创作出既具有传统韵味又不失时尚感的作品。

4、引发思考

在内容中设置一些引人深思的问题或观点，激发观众的思考和讨论。比如，探讨科技发展与人类情感之间的关系，或者讨论环保与经济发展的平衡问题。

在细节打磨方面，我们需要注意以下几点：

1）文案的精炼与生动

用简洁、生动的语言来表达内容，避免冗长和繁琐。同时，注意文案的节奏感和韵律感，让读者读起来更加流畅和舒适。

2）视觉元素的丰富性

利用图片、视频、动画等多种视觉元素来丰富内容的表现形式。注意视觉元素与主题的匹配度和协调性，以及它们之间的过渡和衔接。

3）用户体验的优化

在内容的设计上，要充分考虑用户体验。比如，合理安排内容的结构和布局，确保信息的清晰传达；设置合适的互动环节，提高用户的参与度和粘性。

此外，我们还需要注意避免一些常见的错误和雷区。比如，过度依赖网络流行语或热点事件来制造话题，可能会让内容显得空洞和缺乏深度；过于追求形式上的创新而忽视内容的价值，可能会让观众感到困惑和失望。

最后，我们要始终保持对用户的尊重和关注。在内容创作和传播过程中，要真诚地与用户互动和交流，倾听他们的声音和反馈，并根据他们的需求来不断调整和优化我们的内容策略。只有这样，我们才能在这个竞争激烈的互联网时代中脱颖而出，赢得用户的喜爱和信任。返回搜狐，查看更多

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