二三里资讯2024年10月11日发布:时代的狂欢，是谁抛弃了中产？ #奢侈品

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奢侈品看不上中产(上)。

2022年是全球富豪最惨的一年。有关数据显示，过去一年全球最有钱的500人财富蒸发了近10万个小目标。出身硅谷的马某更是在体验了一把首富瘾后。随着特斯拉股价暴跌，腰斩近千亿。

然而在富豪们被寒风吹的东倒西歪的时候，LVMH(口误)的一把手却成了例外。财富不仅没有缩水反而突破2000亿美元成为新的首富。这一切都离不开LVMH(口误)。去年营收增长23%，每天躺赚2.9亿的超强业绩。在这背后是与引起网友愤怒的年薪300万以下不配买LV及其相似的奢侈品赚钱方式，只做有钱人的生意，其他人不要堵在门口。那些数量庞大还在排着队为信仰花钱的中产和白领们为什么突然就被奢侈品抛弃了？

大家好，我是关注产业发展的杨哥，本期视频就给大家揭秘奢侈品的赚钱套路。一个鲜为人知的事实是在进入中国前恰恰是中产撑起了全球的奢侈品市场。1980年代时日本人购买了全球超过一半的奢侈品。那个时候日本仅仅用了20年，就从贫穷的战败国成为了全球第二大经济体。作家傅高义不无得意的在《日本第一》中写道：在美国饱受工业衰退、可卡因折磨之日本却事事如意。财大气粗的日本人扬言要买下全世界。

他们将美国的洛克菲勒大厦、哥伦比亚影视收入麾下，被忧心忡忡的美国人称为现代版的偷袭珍珠港。奢侈品领域也不例外，成群结队的日本中产组团在欧洲扫货。为了更好的服务日本人，各大品牌不是高薪聘请日本人，就是忙着训练店员说日语。Gucci和LV更是抢先一步，在日本开设直营店，在此背景下LV的包包、爱马仕的围巾等奢侈品也被看作跻身中产阶层的成人礼。

最疯狂的时候，日本人均14个LV包包，92%的女性拥有自己的LV。1991年，日本人的市场产业消费额达到巅峰，但背后的支撑却是飙升的股市。暴涨的房价以及刷爆了的信用卡，很快的收入收入在不到2.9亿美元之上。这一切就随着泡沫破裂变得荡然无存。

为了偿还欠款，中产们被迫变卖奢侈品。畅销书也从《日本第一》变成了以十年为单位的《失去的xx年》、20年、30年。

当日本步入就业冰河期，国民开始信奉断舍离时，奢侈品企业惊喜的发现，在东京最为繁华的街区，富人依旧过着纸醉金迷的生活，数百万美元的公寓依旧顷刻售罄，于是训练有素的店员们，开始努力的将微笑送给本地富豪，以及来自中国的游客。当中产被抛弃，奢侈品们很快就悟出了这个时代最稳定的消费。富人群体，并打造了一部富人收割指南。

我是杨哥，关注我，告诉你奢侈品是如何从富人身上薅羊毛的。

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