云端入地，“抖”出城市发展新气象

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10月22日晚，由平顶山市委宣传部、市委网信办主办“抖in鹰城——城市美好生活节”主题活动燃爆网络。其中，新城区平安广场举办的颁奖典礼，吸引了221万网民在线观看，互联网综合传播量超过一亿人次。

数据相当喜人。但值得思考的是，城市新变化、新气象、新成就引来热烈追捧，是传播形式的单纯创新，还是顺应新传播格局的综合创新？笔者认为，只有顺应新传播格局，才能抓住网民注意力，为城市未来发展奠定更牢基石。

抖音平台是移动互联网的头部媒体。通过抖音等新流量平台进行创新宣传，是近年来各地打造城市名片的首选做法。近年来，互联网的形态，已从当初的门户网站、论坛贴吧，社交媒体的微博、微信等，发展到如今的抖音等视频化短视频平台，累积起动辄超亿的顶级流量。

关注，即是可转化的利益，这是如今传播学普遍认同的观点。在多个领域，互联网消费者通过观念更新，已经习惯从“打call”到打卡、打赏，甚至实现价值观认同、牵手达成合作。

数据显示，截止到2019年上半年，我国网络购物用户规模达6.39亿，占网民整体的74.8%。其中手机网络购物用户规模达6.22亿，占手机网民的73.4%。2019年前10个月，我国实物商品网上零售额达到6.5万亿元，同比增长19.8%，占社零总额比重为19.5%。

昔日虚拟的“云端”，扎根肥沃的大地，就能长出茂密的森林。但平顶山市的“云端入”地创新，还有其更值得惊喜的探索。

云端入地，不仅要扎根文旅、扶贫等领域，更要从城市名片打造高度出发，通过更深层次的品牌塑造，展现城市开放合作的实力和决心。平顶山市和抖音平台以“城市美好生活节”为主题的宣传，正是顺应新时代传播格局的积极尝试。

首先，城市美好生活，本身就包含了基础建设、营商环境、平安建设、开放程度、商业氛围等多个维度，这对投资商和游客来说是极为关注的问题；其次，城市美好生活展现了平顶山市对广大网民价值观的深刻研究，用互联网的方式通过互联网交朋友，自然能受到广大网民的积极认同；第三，通过互联网平台来举办“城市美好生活节”，体现出平顶山市互联网领域开放的胸怀，越开越大的互联网之门，必将引来更多的网民由“打call”到“打卡”，继而深入实地进行了解、合作。

更值得赞赏的是，活动期间，全国优质内容创作者、抖音达人、自媒体大V等深入平顶山各个行业，分别聚焦脱贫攻坚、乡村振兴、绿色发展等主题和文化、旅游等领域，推出了《矿工换装》、《军训dou出彩》、《舞钢人眼中的舞钢是什么样子的》等一大批优秀融媒体作品。

新的传播格局呼唤新的创作人才，新的活动形式产生新的媒体杰作。正如平顶山市委网信办主任杨东亚所说：“通过新的媒体平台，讲好了平顶山故事，传播了新鹰城精神，让广大市民一起感受能源城市转型发展带来的美丽巨变。”

“用好互联网带来的重大机遇，深入实施创新驱动发展战略。”深入贯彻党中央对互联网行业的指示精神，不断创新互联网传播的表达形式，用更加开放的姿态拥抱互联网、用好互联网，通过互联网为社会经济发展、人民幸福生活提供更多服务。为平顶山市的互联网综合创新叫好，祝愿平顶山市的“云端入地”事业越走越顺利！

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