《黑神话：悟空》爆火，游戏营销如何火出圈
⭐发布日期：2024年09月25日 | 来源:创业家
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预卖一周狂揽4亿元，销量全球第一，游戏《黑神话：悟空》一经发售，不仅在国内引发了强烈的反响，更是在全球范围内掀起了一股“黑神话”风潮。作为一款充满中国元素的游戏，究竟有哪些营销方式值得借鉴呢？
首先，借势名著，从中国的元素出发，传递中华文化。《黑神话：悟空》的故事灵感和框架取材自四大名著之一《西游记》，是刻在几乎所有中国人的文化血脉里的基因。《黑神话：悟空》搭载这个家喻户晓的IP出世，自带的流量密码不言而喻。极具东方特色的画面和故事处处充满了中国元素，不仅拿捏了国人的心智，也吸引了众多海外用户的关注。
其次，选择具有国民度的快消品品牌，通过打造联名产品，IP联名实现共赢。在平台营销之外，IP联名也是提高品牌声量的方法，品牌可以借IP的热度与内容属性，提升销量，扩大受众群。《黑神话：悟空》与瑞幸推出了联名饮品“腾云美式”，与饮品附赠的还有联名杯套、联名纸袋以及黑神话3D限定海报，这一跨界合作不仅为双方品牌热度再添一把火，更是其联名策略多元化的体现，让游戏再次获得了海量曝光。
最后，注重社交阵地和达人的影响力。社交媒体营销是通过使用各种社交网络平台来推广游戏的一种策略，有效的社交媒体营销可以帮助游戏品牌建立在线声誉、增加用户粘性并促进用户增长。为了刺激更多用户参与，游戏官方与一些博主进行合作推广，通过社媒内容来吸引玩家的关注，并与玩家保持互动、提高了游戏的传播范围。
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