王月池

面对日益复杂的国际舆论场，如何抢占制高点？

新华社于2021年底成立郑锦强工作室，通过创新形式、创意表达，降低国际新闻对普通受众构成的兴趣和理解门槛，让更多受众对产品的内容、情感和价值内核产生共鸣。

工作室在回应涉华关切、回击对华抹黑过程中，提炼了两句心得：“用魔法打败魔法，用笑声赢得掌声。”

（一）

2021年底，英国军情六处负责人理查德·摩尔在公开演讲中把中国称为该处面临的“头号重任”，甚至排在恐怖主义之前。

半个月后，一部戏仿“007”大片，名为《0.07：无暇笑死》的英语微电影在新华社海外社交媒体平台发布。电影里，来自英美两国的3名特工在摩尔发言后密谈，一番“掰扯”后英国特工发现，美国才是监控全球的“老大哥”。

微电影《0.07：无暇笑死》剧照。

这部微电影是新华社郑锦强工作室成立后推出的首个融媒体产品，发布后迅速在海内外走红。理查德·摩尔本人回应，“感谢”新华社提供“免费宣传”，新华社则戏仿摩尔口吻“感谢”他“提供免费笑料”。

微电影以及由此引发的社交媒体“交锋”引来法新社、泰晤士报、经济学人、今日俄罗斯、福克斯新闻等近百家国际知名媒体报道；微博话题“这部0.07微电影比007更真相”登上热搜。

（二）

2年来，工作室推出9集微电影和多期脱口秀，我们逐步摸索出了国际传播新的“打开方式”——用魔法打败魔法。

以《0.07：无暇笑死》为起点，工作室化用欧美流行文化IP、呼应受众生活体验，以“戏仿秀”“广告片”“脱口秀”为主要形式开展国际传播，注重在产品中弥补西方媒体存在的偏见和信息不平衡，加强对我正当立场的阐释。

当北约试图插手亚太事务，甚至放出拟在日本设立办事处的风声后，记者们化身空乘人员，为“北约联航”航空公司拍了条宣传片。齐备的飞行元素——机舱、空乘、推车、安全演示等唤起人们的日常生活体验，但受众在观影过程中发现，空乘们大力兜售的原来是北约大搞阵营对抗的航线。

微电影播发后受到日本主流媒体的广泛关注，共同社、日本广播协会等专门撰文报道，数十家日媒转载，有效传播了新闻事实和中国立场。

再如，针对美国政府拱火台湾问题、炒作所谓“间谍气球”、以“去风险”之名行与中国“脱钩”之实等“黑操作”，工作室戏仿美剧《纸牌屋》，打造《扯牌屋》系列微电影，展现美国种种对华政策背后的心机考量。

美国前副总统高级顾问、英国国会议员、英国共产党等政治组织和人物，韩联社等媒体，美国外交学会、德国全球与区域研究院等机构专家对系列影片予以关注。

英国共产党戏称：“网飞公司‘暂无’计划播出该剧。”印度地缘政治专家、社交媒体意见领袖S.L. Kanthan直言，该系列影片不是真人秀，却胜似真人秀。

微电影《扯牌屋：头文字De》剧照。

（三）

如何让“硬核”的国际新闻更易于理解？我们在话语表达上下了一番功夫。

工作室以幽默为话语特色，通过摆事实、抖“包袱”等方式，降低国际新闻对普通受众构成的兴趣和理解门槛，让更多受众对产品的内容、情感和价值内核心领神会，毕竟“当人们跟你笑，就不跟你吵”。

《0.07：无暇笑死》中有一处“神来之笔”：两位英国特工正历数“中国”干的监控别国、对外洗脑等坏事，突然发现自己看错剧本，这些原来是美国政府的“黑操作”。

《扯牌屋：谁最“心机”》中，政客“上木”评价美国政坛的“中国通”们：“我手下那帮‘中国专家’，没有谷歌翻译连《人民日报》都看不懂。”这一基于事实的调侃片段被一些网友剪切出来自发传播，法国国际广播电台记者斯特凡•拉加德更就此评价“2.0版的外交就是带点幽默的软实力”。

电影还借主角之口建议，要大开“脑洞”，创新抹黑中国话术，比如可以炒作“中国入侵澳大利亚”“唐人街都是中国的海外军事基地”“中国售欧电热毯能搜集数据”等等，这些看似荒诞不经的桥段是对现实中美国政府对华外交思路和策略进行的合理艺术夸张。

《北约迷航》中，空乘对乘客进行安全提示道：“舱门关闭前，请放好您的行李（‘主权’被搁置）；起飞着陆期间，请收起并锁好小桌板（‘独立’被收起）。请将电子设备设置为非华为模式。”日本《现代周刊》前副主编近藤大介看完电影表示“我捂着肚子笑了四分钟”，并以数千字篇幅详细介绍了全片笑点。

工作室制作的《非常“严肃”新闻》脱口秀则主打“冷面幽默”，常以“反话正说”的话语形式解析国际时政热点。

《非常“严肃”新闻》节目截图。

针对今年美英炒作中国“网络攻击”，记者一边“猛夸”美方炒作正赶上情报机构向国会伸手要预算，实在“会挑日子”，一边调侃《牛津词典》是否得考虑改版，只因英国政客一会儿说“证实”，一会儿说“几乎可以确定”“极度可能”，仿佛几个词语意思相同。

而对于美国政府不断拱火俄乌冲突，记者在脱口秀中巧妙化用美国前总统特朗普的“名言”——让美国“再次伟大”，提出以美国为首的北约让欧洲“再次伟大”。

（四）

互动，也是国际传播的重要一环。我们需要及时回应外界关切、回击外界抹黑。

一方面，我们重视社交媒体账号的运营。《北约迷航》播发后，美国共和党政治顾问布赖恩·默里评论道：“西方：由冷战引擎驱动；中国：由奴工驱动。”

工作室予以回应：“一些美国政客：由反华狂热驱动。”默里再评：“所以你不否认有奴隶劳改营？有趣。”工作室附上新华社此前播发的涉疆漫画回复：“哦，新疆是有5800多名‘强迫劳工’（5800多台采棉机），其中2900多名还来自美国（2900多台由美国制造）。”

再如针对南海问题，工作室发帖指出美国不应通过拱火来攫取军事利益和地缘政治利益，菲律宾不应成为美国对抗、遏制中国的“代理人”，这一立场有效触达菲政界、学术界等意见领袖。

另一方面，工作室记者通过采访报道、参与活动等形式讲述中国故事、发出中国声音、扩大友华力量。比如，记者通过对话新西兰籍媒体人安柏然、英国国会议员乔治·加洛韦等意见领袖，为观众提供不同于多数西方媒体的视角。

再如，记者通过参与和报道金砖国家媒体高端论坛、世界媒体峰会、西藏网络影像节等活动，挖掘中国故事、阐释中国主张，扩大“南方”音量。与工作室记者在世界媒体峰会期间交流颇多的美国西霸图片社总裁兼社长乔纳森·理查德·韦尔斯点赞“我遇到了来自新华社的好记者”。

“有物、有理、有趣”，是郑锦强工作室的宗旨。在纷繁复杂的国际舆论场上，我们将继续以新语态、新形式讲好中国故事、发出中国声音。