中国青年报2024-10-18 11:28:03发布:大厂们别再摇一摇了，听说苹果要治你们了

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文章开头，给大家 10 秒钟，回忆下最近手机一共跳转了多少次淘宝京东。

想起来了么？情绪到位了吧，那差评君开始了。

要说这几天让差评君最兴奋的事情，不是双十一省了多少钱，领了商家送的多少小样，而是昨天这么一条消息：

苹果要整治摇一摇广告了。

据时代财经报道，有大厂内部人士透露，自 11 月以来，苹果已经通知多家互联网大厂，要求他们移除陀螺仪权限，取消摇一摇跳转广告的功能。

一位广告从业者也证实了这一消息，并表示收到通知的不只是头部 App ，还有很多其他的 App ，范围很广。

要说这新闻有多振奋人心呢，事情一出，话题马上冲到微博热搜前三，占据热搜榜十几个小时。

图源热搜时光机 ▼

咱们昨晚的四条大新闻里，苹果这条成了顶流，吸引所有人注意。

大伙儿都认为「 苹果此举，配享太庙 」。

还有很多用户高呼安卓厂商跟进，甚至不少人表示下部手机要买苹果了。

别说，这件事上，网友态度出奇地统一。甭管你是什么用户，此时我们都有一个共同的敌人。

嗯，能把 21 世纪网友拉到如此统一战线的，秦始皇不一定行，但摇一摇一定行。

其实摇一摇广告，我们上个月吐槽过。但今天我还想借这条新闻，再口吐芬芳一次，带着大伙宣泄下这些天的憋屈。

首先，这事儿反响如此大，一点毛病都没有，因为摇一摇太他妈该被整治了。

我就想问问，为什么明明没摇手机，都能触发广告呢？

放个手机也算摇吗？

这哪叫打开 App ，你说是在拆弹，我也信啊。

噢不对，它还不如炸弹。人炸弹还讲究个盗亦有道，剪错线了，时间到了才会炸。

但 NM 它是一点江湖规矩不讲啊，拿手上纹丝不动，也能触发？

图源小红书

按你这敏感度，我寻思死者生前脉搏跳动了一下，你是不是也得跳转啊。

最离谱的是，有网友表示自己都把手机放桌上了，广告也能摇出来。

真就如那一句所说：不管打开什么 App ，命运都会让我们相聚在购物平台呗。

我估摸着在座各位，都快被摇一摇干魔怔了吧？

但！

就在整个华夏网友都处在被摇一摇广告统治的困境之时，突然风雨交加，天空一道闪电划过，一张纸缓缓落下，只见上面赫然写着几个大字：

摇一摇，苹果治！

Photo by DALL·E 3

你说大伙儿开不开心，久旱逢甘霖啊，上苍派人来救我们啦。

是的，差评君刚看到新闻时也乐开了花，像是紫霞看到了踩着七彩祥云的齐天大圣。

但仔细思考一秒后，我觉得大伙儿期望值不能抱太高。

首先，这件事真实性存疑。

尽管消息来自大厂员工和广告从业人员，但根据第一财经的报道，他们在询问淘天、京东、拼多多、抖音、快手等多家头部 APP 公司后，未有厂商明确表示收到苹果通知，苹果也未给出回复。

第二，即便消息属实，苹果也许根治不了摇一摇广告。

尽管大厂们不听话，可能会被 App Store 下架，但骗过苹果审核的操作有很多。

因为苹果审核团队是看不到 App 的完整源代码，大部分审核流程是在各种场景下去模拟用户去使用和交互。

差评君简单说一个套路。苹果审核中心的网络 IP 段在开发者圈子是一个公开的秘密，软件检测到这些 IP ，明白自己在哪，就自动禁用摇一摇广告。

一旦离开这些 IP ，来到用户手上，它们就会原形毕露。

或者还有第二套办法。大厂们平时乖一点，遇到 618 ，双十一这类大促了，诶我一个热更新，继续摇摇乐。

不过话又说回来，各位大厂真把果子哥逼急了，把 iOS 系统陀螺仪权限交给用户，根治摇一摇也不是不可能了。

那目前来看，我们对摇一摇有没有辙？

其实现在关于摇一摇相关规定，只有电信终端产业协会出的一项规范标准——

触发灵敏度不可过高，如设备加速度不小于 15m/s ²，转动角度不小于 35 °，操作时间不少于 3s 等等。

但这只是行业标准，相当于只是呼吁一下大家别玩脏的，约束力不等同于法律法规。

所以说白了，对这类广告，如果你不得不用他家的 App ，目前也只能忍着，甘愿成为被宰的肉鸡。

不过，以后摇一摇真被某个盖世英雄救了，差评君也并不乐观。

因为手机 App 里的广告进化速度太快了，太变态了。

那种满屏跳过的开屏广告还没死多久，摇一摇就把我们干够呛。

同理，摇一摇倒了，也会有千千万万「 摇一摇 」站出来。

我之前文章就提到过，在某个壁纸软件，你哪怕没点击广告，只是按住广告区域滑动，一旦距离低于 1.5cm ，也会进入广告。

还有的信息流里的广告，做得和帖子一模一样，甚至标题会顺应 3 小时前的热点新闻，高强度更新。上次哈登被交易，广告主直接不演了，在广告位发了这样一句话。

你说这种压根不是用户主动意愿点进的广告，它肯定没啥转化，为啥还有这么多商家愿意投。

有两点。

一个呢，很多大公司的推广部门和运营部门是分开的，各管各的。推广部门只需要完成自己的 KPI 就行，跳转越多，他们越开心。

至于转化率太低，那是别的部门事了。

另一个原因，小商家没经验。

我观察过一些容易误触的广告，有不少是售卖零食、生活用品的中小商家。

一个在电商工作的朋友告诉我，其实不是商家想投这类广告，而是平台诱导他们开启站外广告，在别的 App 里投放。

虽然这类广告对商家来说转换率低，但对平台来说，跳转一次，它就能多收一次钱。

总之不管是什么原因，这类极为短视的广告都让现在广告环境愈发恶劣。

曾经的电视广告和视频平台广告，给我的感觉像是一场交易，你提供了内容，我看你的广告，我记住你的品牌，你影响我的消费，挺公平。

但现在这些 App 上的广告，却更像是一场精心策划、勾心斗角的诈骗。

如果我们把时间拨到 10 年前，你会发现整件事情很唏嘘。

2011 年，微信推出了摇一摇陌生人社交功能，这是手机上「 摇一摇 」第一次进入公众视野。

2015 年春晚，微信借助摇一摇，联合商家狂撒 5 亿现金红包， 30 亿卡券红包，一炮走红。全国人民一晚上摇了 110 亿次，千万人绑定了微信支付。

这一仗，被马云称之为偷袭珍珠港，而在广告业看来，摇一摇把广告模式也从以往的广撒网低转化模式，变成了精准投放的窄广。

微信开心，商家开心，群众也开心。

差评君记得那年除夕，一家人围着桌子边打麻将边摇手机，胳膊都酸了，大家脸上还带着笑容。

时间再来到 2023 年，摇一摇与广告的组合，从一年一度变成了一日十八度。

从之前的精准投放，到如今的无差别广撒网，摇一摇的使用场景和口碑，今非昔比。

错的是摇一摇吗？不是。

技术始终是有两面性的，对技术的道德掌控，技术是向善还是向恶，最终还是归结于人。

所以问题的答案，不用我说，各位心里清楚吧。

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