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"奢侈品行业已日落西山？"谁曾想，曾经风光无限的大牌们，如今竟尴尬到要靠打折来吸引顾客。这场突如其来的"寒冬"，让不少柜姐柜哥们直呼："没想到有生之年还能看到LV打折！"

奢侈品业遭遇"寒冬"

2023年上半年，中国奢侈品市场遭遇严重下滑。LVMH、开云等奢侈品巨头财报惨不忍睹，营收、利润双双跳水。与此同时，国内商场里的奢侈品店门可罗雀，销售人员焦头烂额。这场突如其来的寒潮，究竟是昙花一现，还是奢侈品行业的至暗时刻？

现场回放

柜姐小易满脸愁容地站在LV专柜前，盯着空荡荡的店铺发呆。

"唉，又是一天没开单。"她掏出手机，发现同事们的朋友圈也是一片哀嚎。

"今天又是当门卫、保洁和指路员的一天。"一位柜姐吐槽道。

"7月工资扣完五险一金还不到400，我差点当场去世！"一个南京的柜哥叫苦不迭。

看来奢侈品店里的白眼都翻不动了，这行情惨得让人不忍直视啊！

小易叹了口气，继续等待着可能永远不会出现的顾客。

为什么奢侈品行业会突然遭遇如此寒冬？是消费者不爱买了，还是品牌自己作的？

首先，经济下行导致中产阶级消费降级。曾经每年买两三个包的中产们，如今要掂量再三。其次，频繁涨价让消费者望而却步。LV三年涨价超10次，香奈儿春秋各涨一次，这操作简直是在逼客户退坑。再者，疫情红利消失，海外游客锐减，国内市场独木难支。

从品牌角度看，他们坚持高端定位，拒绝大幅降价。LV的柜姐小易信誓旦旦地说："LV这个品牌不会降价。"可市场环境如此恶劣，品牌不降价，不等于要饿死在高处吗？

网友评论

"LV打85折，这是要逼我吃土啊！"

"奢侈品降价，说明经济是真的不行了。"

"我觉得降价挺好，让更多人买得起，何乐而不为呢？"

"降价对品牌调性影响很大，以后怕是要沦为大众品牌了。"

"再降也买不起，穷人只配围观。"

从法律角度看

奢侈品品牌的定价策略并无不妥。企业有权根据市场情况调整价格，只要不存在价格欺诈或垄断行为。但是，如果品牌参与商场促销活动时存在虚假宣传或诱导消费，可能会触犯《消费者权益保护法》。就像农夫与蛇的故事，品牌若只顾自身利益，最终可能会失去消费者的信任。

小编在此只想说，奢侈品牌们啊，你们的骄傲和固执真是让人哭笑不得！市场都变天了，还死守着高冷人设，这不是自讨苦吃吗？降价就真的会毁了品牌调性吗？也许换个思路，主动拥抱更广泛的消费群体，反而能开辟新天地呢？各位读者怎么看？欢迎在评论区畅所欲言！

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