淘宝接入微信支付，阿里腾讯再“拆墙”

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来源 | 东哥解读电商

作者 | 金珊

阿里腾讯再度互联互通。

9月4日，淘宝天猫发布公告称，为提升消费者购物体验，淘宝计划新增微信支付能力，并于本意见征集结束后，进行平台规则调整。据悉，本次调整将覆盖全体淘宝和天猫商家。支付宝回应淘宝新增支付方式，“开放造就更大的未来”。

淘宝接入微信支付，利好了谁？

淘宝求用户新增量

据了解，在这场行动中，淘宝是更加主动的一方。

在此前阿里巴巴发布的2025财年Q1的财报中，淘天集团增长承压，急需新的增量。

淘天集团收入1133.73亿元，同比下滑1%；经调整EBITA为488.10亿元，同比下降1%。客户管理收入（广告及佣金）同比增长1%，主要由于在线GMV实现高单位数增长，部分被货币化率下降所抵销。货币化率的同比下降主要是由于淘天集团内当前变现率较低的新兴模式所产生的GMV比例不断增加所致。

有了微信支付的助力。微信支付有之前支付宝没有覆盖的市场，特别是县城和乡镇人群。

2020年微信与中国人民大学信息学院联合发布的《微信县域乡村数字经济报告》显示，微信支付在县城的首选比例高达83%，乡镇及农村的78%，均高于城市用户的76%。

淘宝的接入也会给微信带来营收增量。淘宝一年成交近8万亿元，也是微信支付接入的最大商户。

据悉，淘天接下来会加大投入，利用各种营销手段、补贴促成这部分用户下载或者重新下载淘宝应用。

对于商家而言体感不大，因为淘宝和天猫也已经开始收基础软件服务费了。

淘宝于7月26日宣布自2024年9月1日起将向销售者收取基础软件服务费，费率为0.6%。这和微信支付的费率相同。

电商经历了多年的发展，移动支付的渗透率已经逐渐渗透。淘宝和腾讯再度拆墙能带来利好也是有限的。

淘宝电商能否重回增长，还要看消费何时能变好。通过国家统计局数据计算可得，2024年Q2的社会消费品零售总额为121047亿元，同比下滑1.8%。

支付宝压力增加

微信支付接入，会影响到支付宝原有的地位吗？

目前支付宝已经不完全依赖淘天集团的引流。

据蚂蚁集团2020年招股书显示，来自淘天的支付交易额，实际只占到支付宝全年支付交易总额的约 6%。

支付宝的业务已经逐渐拓展到线上、线下商家付款的商业交易、用户的信用卡还款、跨境等等。

马云曾经对支付宝寄予厚望，“如果银行不改变，我们就改变银行。”随着估值两万亿的蚂蚁集团上市失败，旗下的支付宝也开始探索商业化的新路程。

2020年支付宝开始“美团化”，增加了生活服务板块，与当时的美团首页功能全面对标；2022年支付宝开始内容化转型，在首页核心位置上线视频频道；2023年新增“看一看”，点击即可开刷短视频；随后支付宝开始广告变现试水，首页、搜索、推荐等位置开放，春节集五福活动中也有品牌广告植入。

今年4月，支付宝披露数据，过去一年，平台活跃广告主数量涨了4倍，直播间数增长了14倍。

拥有10亿流量的支付宝，还在加速商业化。当下微信支付的接入也会给支付宝的增长带来压力，但线下、出海等新场景未来还会给支付宝带来增量空间。

化干戈为玉帛

2003年支付宝上线，借着淘宝的商流，逐渐占据了中国线上支付的头把交椅。2013年微信支付正式推出。当年微信用户发现，微信内点击淘宝链接，都会导向淘宝APP的下载界面。淘宝也推出了“淘口令”进行应对。

第二年微信支付凭借春晚抢红包拼手气等操作，几天的时间里让超过3000万的用户绑定了银行卡。这相当于仅用一个星期就做到了支付宝经营十年的成绩。

随后一场轰轰烈烈的支付大战展开，围绕着打车、线下支付、出行、美食等场景疯狂补贴。几年下来，两者合计占据了94%的市场，在线下场景中微信支付远胜于支付宝。

2021 年，工信部重点要求互联网企业整改屏蔽网址链接等问题。“阿里系”和“腾讯系”开始了互联互通的不断试水。

如今，靴子落地整改完成。

8月30日，国家市场监督管理总局官方宣布，督导阿里巴巴完成三年整改。此前在2021年，市场监管总局，对阿里巴巴在中国境内实施“二选一”垄断行为作出行政处罚，责令全面自查整改。

阿里随后回应称：“对于阿里巴巴而言，这是一个新的发展起点。未来，我们将继续立足创新，坚持合规经营，加大科技投入，推动平台经济健康发展，为社会创造更多价值。”

淘宝接入微信支付的同日，另一则消息同样放出。腾讯控股的美团也同步接入支付宝。“美团外卖”和“美团酒店”两大核心业务也同步上线支付宝小程序，为支付宝用户发放专享券和商家优惠券等超值权益，“美团团购”支付宝小程序也将于近期上线。

支付是商流的闭环。国内市场整体的增量在变少，竞争格局已经逐步稳定。阿里和腾讯还要应对拼多多、抖音、快手等新势力的发展。在未来环境中，更开放的生态，能撬动彼此的存量市场，打开更多的增长空间。

参考资料：

1.中国企业家，阿里腾讯妥协了

2.晚点LatePost:淘宝宣布接入微信支付，“互联互通”，以开放拼效率

3.界面新闻：支付宝仍在探索商业化

4.蓝鲸财经：掘金10亿流量，支付宝广告化

5.锌财经：中国线上支付30年：一场无硝烟的争夺战

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