山西晚报2024年10月12日发布:网红张大奕突然关店，1200万粉丝何去何从？红人电商遭遇寒冬？

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【ITBEAR】9月20日消息，张大奕，知名网红电商创业者，近日在其个人微博上宣布将关闭经营长达十年的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”。她表示，未来新品将转向定位更高端的淘宝“黑标店”，以追求更高的价格和品质。

张大奕坦言，红人电商行业正面临成本不断上升的痛点，许多同行在尝试转型时都遭遇了困境。她认为，服装品类的微薄利润率难以支撑日益增长的运营成本，导致许多红人在转平台后业绩下滑，退货率也居高不下。

据ITBEAR了解，“吾欢喜的衣橱”在关闭前仍拥有1241万的粉丝，其最后一次上新定于9月24日。而张大奕的新店铺“The Vever”虽然粉丝数量相对较少，但已经展现出强劲的销售势头，位于新锐红人女装店铺榜的前列。

张大奕强调，红人电商应回归“小而美”的经营模式，通过扁平化管理和红人亲身参与前线工作，以实现健康盈利的同时满足粉丝需求。她批评当前电商行业过于追求公司化和流程化，导致运营成本不断攀升。

在谈及未来发展时，张大奕表示将继续关注抖音等新兴平台，但坦言目前抖音店铺的运营情况并不理想。与此同时，她也对其他淘系红人女装店转战抖音的现象表达了自己的看法，认为这种跨平台运营的模式并非易事。

回顾张大奕的电商创业历程，她曾凭借独特的带货模式在淘宝平台崭露头角，并推动如涵控股成为网红经济第一股。然而，随着市场环境的变化和竞争态势的加剧，张大奕和她的团队也在不断探索新的发展方向。

此次关闭“吾欢喜的衣橱”并转向高端市场，无疑是张大奕电商事业中的又一重要转折点。未来她将如何带领团队应对挑战、抓住机遇，值得市场持续关注。

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来源：http://www.itbear.com.cn/html/2024-09/513214.html返回搜狐，查看更多

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