欧舒丹从港交所退市，中国市场销售占比持续下滑
⭐发布日期：2024年09月22日 | 来源:亦辰文旅
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文 | 公路边
编辑 | 公路边
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一股来自法国普罗旺斯的香气，曾经迷倒了万千中国消费者，精致的包装，天然的成分，独特的香味，欧舒丹，这个以“护手霜中的爱马仕”闻名于世的品牌，在进入中国市场的初期，如同带着光环的骑士，一路高歌猛进，迅速占领了护肤品市场的一席之地
图片来源于网络
彼时，欧舒丹的品牌故事，如同普罗旺斯薰衣草田般浪漫而迷人，创始人奥利维耶·博桑，在一次旅行中被普罗旺斯的自然风光和传统手工艺所吸引，决心将这份美好带给更多人，他以传统蒸馏技术提取植物精华，研制出第一款马鞭草香皂，开启了欧舒丹的传奇旅程
欧舒丹的成功，不仅仅是产品的魅力，更是品牌文化的胜利，它将普罗旺斯田园风光与法式浪漫情怀完美融合，打造出一种清新、自然、精致的品牌形象，深深地吸引着追求品质生活的消费者
时间似乎对这份浪漫格外无情，曾经风光无限的欧舒丹，近年来却逐渐走下神坛，业绩表现乏力，光环不再耀眼，2024年9月13日，欧舒丹正式宣布从港交所退市，结束了其14年的上市历程，这一消息，如同平地一声惊雷，在消费者和市场中激起阵阵波澜
人们不禁要问，是什么原因，让这个曾经的“护手霜之王”黯然离场？是市场竞争的残酷，还是品牌自身的问题？
回顾欧舒丹的发展历程，不难发现，其在中国市场的表现，经历了从巅峰到低谷的戏剧性转变，2021年，中国市场首次超越其他国家，成为欧舒丹全球第一大市场，贡献了17%的销量，好景不长，仅仅两年之后，中国市场就跌落至第二位，销售占比也一路下滑
业绩的下滑，无疑是欧舒丹选择退市的重要原因之一，近年来，中国护肤品市场竞争日益激烈，国货品牌的崛起、海外小众品牌的涌入，都在不断挤压着欧舒丹的市场份额
中国消费者对护肤品的消费观念也发生了转变，他们不再盲目追求国外大牌，而是更加注重产品的功效、成分和安全性，面对成分党、功效党的崛起，欧舒丹的产品似乎缺乏足够的竞争力，难以满足消费者日益多元化、个性化的需求
除了外部环境的变化，欧舒丹自身也存在一些问题，近年来，欧舒丹为了寻求新的增长点，不断进行多品牌拓展，收购了多个高端护肤品牌，多品牌战略也带来了管理成本的增加和品牌定位的模糊，分散了欧舒丹在主品牌上的投入和精力
私有化退市，或许是欧舒丹在面对困境时做出的战略调整，摆脱了资本市场的压力，欧舒丹可以更加专注于自身的发展，优化品牌结构，提升产品竞争力，以期在未来重新赢得市场和消费者的认可
退市并不意味着结束，而是新的开始，面对充满挑战的市场环境，欧舒丹能否重拾昔日辉煌，再创辉煌？
欧舒丹的退市，也引发了业内人士的思考
有人认为，欧舒丹的退市，是市场竞争的必然结果，在快速变化的市场环境中，任何品牌都不能固步自封，唯有不断创新，才能立于不败之地
也有人认为，欧舒丹的退市，是品牌转型升级的必然选择，私有化可以为欧舒丹提供更大的灵活性和自主权，使其能够更好地整合资源，优化产品结构，提升品牌竞争力
图片来源于网络
无论如何，欧舒丹的退市，都为我们敲响了警钟，在一个充满挑战和机遇的时代，品牌如何才能保持活力，赢得未来？
或许，我们可以从欧舒丹的经历中，汲取一些经验和教训
品牌要始终坚持初心，不忘本来，欧舒丹的成功，源于其对自然、健康、品质的追求，这是其品牌的根基和灵魂，在未来的发展中，欧舒丹要继续坚持这一理念，不断提升产品品质，创新产品体验，才能赢得消费者的信赖和支持
品牌要与时俱进，不断创新，面对不断变化的市场环境和消费需求，品牌要保持敏锐的洞察力，积极拥抱新技术、新趋势，不断推出符合市场需求的新产品、新服务，才能在竞争中保持领先优势
再次，品牌要注重文化建设，提升品牌价值，一个成功的品牌，不仅仅是产品的集合，更是一种文化的象征，欧舒丹要继续传承和发扬其独特的品牌文化，将普罗旺斯的浪漫情怀与现代生活方式相结合，打造更加鲜明、独特的品牌形象，才能在消费者心中留下深刻的印记
欧舒丹的退市，并非终点，而是一个新的起点，相信在未来的日子里，欧舒丹能够克服困难，重塑辉煌，为消费者带来更多优质的产品和服务
对于中国消费者而言，欧舒丹的退市，或许会带来一些遗憾，但我们也应该看到，中国护肤品市场正在蓬勃发展，涌现出越来越多的优秀国货品牌
这些国货品牌，传承着中华民族的传统文化，融合了现代科技和创新理念，正在以全新的面貌，走向世界舞台
我们有理由相信，在不久的将来，中国将会诞生更多享誉全球的护肤品品牌，为世界消费者带来更多美丽和自信
而欧舒丹，这个曾经的“护手霜之王”，能否在中国市场卷土重来，让我们拭目以待
也许，在未来的某一天，我们会在某个街角，再次闻到那熟悉的普罗旺斯香气，回忆起那段关于欧舒丹的美丽时光
欢迎评论区留言，分享你与欧舒丹的故事，以及你对中国护肤品市场的看法
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慈红叶
4秒前：或许，我们可以从欧舒丹的经历中，汲取一些经验和教训品牌要始终坚持初心，不忘本来，欧舒丹的成功，源于其对自然、健康、品质的追求，这是其品牌的根基和灵魂，在未来的发展中，欧舒丹要继续坚持这一理念，不断提升产品品质，创新产品体验，才能赢得消费者的信赖和支持品牌要与时俱进，不断创新，面对不断变化的市场环境和消费需求，品牌要保持敏锐的洞察力，积极拥抱新技术、新趋势，不断推出符合市场需求的新产品、新服务，才能在竞争中保持领先优势再次，品牌要注重文化建设，提升品牌价值，一个成功的品牌，不仅仅是产品的集合，更是一种文化的象征，欧舒丹要继续传承和发扬其独特的品牌文化，将普罗旺斯的浪漫情怀与现代生活方式相结合，打造更加鲜明、独特的品牌形象，才能在消费者心中留下深刻的印记欧舒丹的退市，并非终点，而是一个新的起点，相信在未来的日子里，欧舒丹能够克服困难，重塑辉煌，为消费者带来更多优质的产品和服务对于中国消费者而言，欧舒丹的退市，或许会带来一些遗憾，但我们也应该看到，中国护肤品市场正在蓬勃发展，涌现出越来越多的优秀国货品牌这些国货品牌，传承着中华民族的传统文化，融合了现代科技和创新理念，正在以全新的面貌，走向世界舞台我们有理由相信，在不久的将来，中国将会诞生更多享誉全球的护肤品品牌，为世界消费者带来更多美丽和自信而欧舒丹，这个曾经的“护手霜之王”，能否在中国市场卷土重来，让我们拭目以待也许，在未来的某一天，我们会在某个街角，再次闻到那熟悉的普罗旺斯香气，回忆起那段关于欧舒丹的美丽时光欢迎评论区留言，分享你与欧舒丹的故事，以及你对中国护肤品市场的看法感谢阅读，请留下您的看法，让我们一起讨论单选保持中立0我必须得说两句！
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Gunn
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坤坤
8秒前：回顾欧舒丹的发展历程，不难发现，其在中国市场的表现，经历了从巅峰到低谷的戏剧性转变，2021年，中国市场首次超越其他国家，成为欧舒丹全球第一大市场，贡献了17%的销量，好景不长，仅仅两年之后，中国市场就跌落至第二位，销售占比也一路下滑业绩的下滑，无疑是欧舒丹选择退市的重要原因之一，近年来，中国护肤品市场竞争日益激烈，国货品牌的崛起、海外小众品牌的涌入，都在不断挤压着欧舒丹的市场份额中国消费者对护肤品的消费观念也发生了转变，他们不再盲目追求国外大牌，而是更加注重产品的功效、成分和安全性，面对成分党、功效党的崛起，欧舒丹的产品似乎缺乏足够的竞争力，难以满足消费者日益多元化、个性化的需求除了外部环境的变化，欧舒丹自身也存在一些问题，近年来，欧舒丹为了寻求新的增长点，不断进行多品牌拓展，收购了多个高端护肤品牌，多品牌战略也带来了管理成本的增加和品牌定位的模糊，分散了欧舒丹在主品牌上的投入和精力私有化退市，或许是欧舒丹在面对困境时做出的战略调整，摆脱了资本市场的压力，欧舒丹可以更加专注于自身的发展，优化品牌结构，提升产品竞争力，以期在未来重新赢得市场和消费者的认可退市并不意味着结束，而是新的开始，面对充满挑战的市场环境，欧舒丹能否重拾昔日辉煌，再创辉煌？
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