砍柴网2024年10月14日发布:球鞋真的能带来【荣耀感】吗？
⭐发布日期：2024年10月14日 | 来源:砍柴网
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AJ4黑猫即将复刻。
上一个把AJ4黑猫穿出“热搜”的艺人，是格莱美颁奖典礼的姆爷。因为姆爷上脚，鞋子的市场价也一路攀升。
不知道当时看直播的鞋狗是不是和我一样，因为现场光线偏暗，确定球鞋轮廓是AJ4时，以为姆爷上脚的是这双联名款：
Eminem x Carhartt x Air Jordan 4
最后看高清图才确定是Black Cat，两双鞋在灰暗的环境下看，真的挺像。
无非就是黑的地方添点白，后跟的飞人logo换成E字样，鞋舌Flight换成SHADYXV 15周年的纪念标识罢了。
然而一双复刻后
价格大概率不到2000人民币
另一双价值数十万
甚至有钱都买不到自己的码
不懂鞋的女朋友问我：
“两双鞋明明看着差不多，为啥抹点白色就这么贵？”
在解答她这个问题前，我想起了早上和她一起看腾讯某联赛的直播：
两个男解说员都是坐着和观众聊天，女主持却远远站在一旁播报。重点不是女主持，而是站着。
女朋友问：
“为啥你们男的就能坐着，女主持人就得站着？”
“搞性别歧视吗？"
一时间，答案就在嘴边，但想想还是给咽了回去。不然以后就没机会看球了。
需求让人们产生天然的消费欲。
看球的朋友不会只盯着篮球；
买鞋的朋友也不会只关心球鞋的舒适度；
非要拿“存在即合理”来说事的话：
大众需要的产品，才会在市场上流通。
如果没有需求，市场自然会淘汰他们。
但大众真正的需求是什么？
可能多数人自己都说不明白
就拿买鞋这件事来说：
“因为喜欢欧文去购买Kyrie系列”，爱屋及乌，希望通过球鞋留住那些珍贵的记忆。
而这份记忆的价值，往往不是以产品单纯的成本或性能高低去判断的。
理性消费？
那你是XCin的粉丝，看性价比说话。
带着感性去消费？
那卖家卖给你的，就不单单是一双鞋，还有一份你独有的情感。
它可能是种“荣耀”，或是“亲密”，或是“自信”。
这样举栗子可能比较直观：
我花100000元买到了和Eminem见面的机会。
要求聊天时长仅5分钟，禁止拍照，录音和摄像。
闲聊结束后，姆爷会送我一双球鞋，最后挥手离去。
穿着这双鞋到处溜达，懂的人知道：这是姆爷亲赐的礼物，羡慕有加。
不懂的觉得就是双普通的球鞋而已，并不稀奇。
这样一比对，你就能理解阔绰人士的心态：
他们仿佛和大神们同居一室过，获得同款产品，就能成为高端团队里的“自己人”一样，成功入戏。
这样一来，“荣耀”有了，“亲密”感也有了。
【当然也不乏真爱粉和无谓党：
要么爱得纯粹，要么真的钱多多。
这类人群不属于“感性”，故不在我们的举例范畴中。】
拿我本人来说，买麦迪的鞋，穿麦迪的球衣，往往会幻想自己就是麦迪一样：
感觉投篮和突破时候都更有劲了。
这也是一种入戏。
“Be Like Mike.”
拥有球星的球鞋，好像就拥有了球星的天赋一样。
然而这份“自信”，其实是花钱买来的。
这种消费冲动的好处在于：
我们能更好地保持初心。
再古老的热爱，也不会被时间冲淡。
对品牌方来说，他们生怕我们的热爱就此打住。
但劣势在于：
我们容易处在自我安慰的环境中。
热爱过了头，就是病态。
但你却有个“合理”的借口解释病态的缘由：
“有了这双鞋，我的生活就完整了。”
从而被品牌牵着鼻子走，重复性地盲目消费。
我很担心身边一些朋友存在这种状况：
如果脚上没穿一双好鞋
出门好像自己就丢了魂一样
和外人见面还会有低人一等的感觉
很多人说这是鞋狗的象征。
但我只想说：
《鞋狗》这本书是耐克创始人写的，他恨不得你这辈子都是条鞋狗。
当一个人的自信是倚仗在球鞋身上时，
基本可以代表一件事：
在他心里，全身最有价值的东西，不是自己这个人，而是脚下这双鞋。
是鞋给了他自信，给了他出门的勇气，球鞋如同钢铁侠战衣一般，失去了就仿佛没了保护伞和武器，只剩下花花公子的肉体。
这种状态真的很不良性。
如果屏幕前的你和这些描述状况基本一致，相信我，你需要做出些改变了。
我没法告诉你具体的调整方向和怎么做。
不过有件事是可以拿来举栗的：
如果科比.布莱恩特想和迈克尔.乔丹走得更近，穿Air Jordan的确是一种途径。
这样会让他们之间产生关联。
但真正能让科比和乔丹相提并论的：
是两人对篮球运动的精雕
对训练的痴迷
以及为获取冠军那股猛烈的野心
他不会被世人记作“下一个乔丹”
即使离世，他也是“伟大，不可替代的科比”
平常科比脚下的Jordan鞋款
不会是大家记住他的理由
与其让装备提升自己的自信
不如通过训练和学习提升自己的实力
曼巴精神不是鞋名（即使耐克真的这么做了）
它是灌输在每个人内心
那份骄傲和不服输的志气
花钱买来的自信
是永远填不满的
愿各位都能理性玩鞋
爱好就行，不要依赖返回搜狐，查看更多
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周帅
5秒前：这样一来，“荣耀”有了，“亲密”感也有了。
IP:99.53.1.*
Garneau-Monten
3秒前：拥有球星的球鞋，好像就拥有了球星的天赋一样。
IP:49.76.4.*
木村昴
2秒前：“有了这双鞋，我的生活就完整了。
IP:54.12.9.*