智通财经2024年10月11日发布:中金中秋档回顾及国庆档前瞻：当前观影决策较为谨慎关注头部影片票房表现还有谁不知道杭州西溪湿地这家糕点铺子吗！！

智通财经APP获悉，中金发布研报称，2024年中秋档结束、国庆档临近，根据艺恩，截至2024年9月18日9时，2024年中秋档3天共实现含服务费票房3.9亿元，同比增长5.3%;《危机航线》《749局》《志愿军：存亡之战》《浴火之路》《出入平安》等10部影片已定档国庆档，当前优质内容供给仍较少，观影决策较为谨慎，预计国庆档票房表现可能略承压，建议关注影片票房表现。

中金主要观点如下：

中秋档票房因假期基数同比小幅增长，头部内容供给较少。

2024年中秋档(9月15日~9月17日)共实现含服务费票房3.9亿元，同比增长5.3%(2023年中秋一天);观影人次956.3万人次，同比增长10.8%;平均票价40.54元，同比略有下降。考虑去年中秋假期一天(与国庆档相连)，今年三天中秋假期票房整体表现相对较为平淡。内容端，2024年中秋档，排名前三的影片分别为《野孩子》《一雪前耻》《出走的决心》，仅《野孩子》票房过亿元，头部内容缺乏;渠道端，中秋档延续下沉趋势，头部影投公司市占率同比基本持平，竞争格局相对稳定。

国庆档已有多部影片定档，类型题材相对多元。

国庆档已定档影片包括《危机航线》《749局》《志愿军：存亡之战》《浴火之路》《出入平安》等，影片供给类型多元，本次国庆档影片竞争相对激烈，票房表现或较为均衡。今年自暑期档至今，在优质内容供给相对有限，且观影决策较为谨慎下，当前票房同比表现承压;电影行业仍依靠优质内容供给驱动，建议关注头部影片定档进展，以及其对行业信心的提振。

预计中性情况下国庆档票房同降10%，关注2025年春节档票房改善弹性。

综合考虑假期基数影响(2023年国庆档为8天)及影片供给情况，当前观影决策较为谨慎，国庆档可能仍有承压，预计2024年国庆档7天含服务费票房中性情况下24.6亿元，同降10.0%。根据猫眼专业版，年内已定档影片《毒液：最后一舞》(10/23)、《乔妍的心事》(10/26)、《焚城》(11/1)等。当前市场对于年内票房预期较低，建议关注2025年春节档(1月29日大年初一)头部内容上线对需求拉动及票房边际改善弹性，储备影片包括《封神第二部》《蛟龙行动》《哪吒之魔童闹海》《水饺皇后》《无名之辈2》《唐探1900》《转念花开》等。

风险

影片内容品质及票房不及预期，竞争加剧，行业监管收紧。

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