XR产业的“iPhone时刻”？苹果Viion Pro还缺什么

自从库克在2023年6月6日的WWDC大会上用一句“One More Thing（还有一件事）”宣布了苹果首款头显产品的隆重登场，这款号称将“进入空间计算时代”的头显就吸引了全世界的注意力。尽管售价高达3499美元（约合2.5万元人民币）且仅在美国市场发售，Vision Pro还是引发了热烈的讨论，行业内外期待苹果能为经历了起起伏伏的XR技术市场带来新的活力。

苹果成为XR行业的“新变量”

XR（扩展现实）概念是对AR（增强现实）、VR（虚拟现实）以及MR技术的总称。VR是将用户置身于完全虚拟的电子世界之中，AR和MR则允许用户通过设备看到增强虚拟体验后的现实世界。

虽然对VR和AR的探索已有数十年历史，让XR概念被引入大众视野的一大标志性事件发生在2014年，当时，社交媒体巨头Facebook（后改名为Meta）以20亿美元收购了VR设备初创公司Oculus，宣布大力投入“元宇宙”建设。在Vision Pro面世之前，Meta、索尼、字节跳动旗下PICO、HTC等公司都已经推出了属于自己的XR消费级头显设备。

然而，AR和VR产品似乎一直未能获得大众的广泛认可，咨询机构IDC发布的最新报告预计，2023年全球AR和VR头显出货量为810万台，同比下降8.3%。报告指出，索尼的PS VR和Meta的Quest3头显比较受欢迎，但由于宏观经济压力以及商业领域的支出放缓等多重因素，抑制了全球AR/VR头显的增长。IDC认为，在Meta的Quest 3、苹果Vision Pro的带动下，2024年AR/VR头显出货量将会迎来明显的增长，预估同比增长46.4%。

不过，苹果想要打破概念的局限，从来不用XR等词语定义Vision Pro，而是将这款头显使用的核心技术称为“空间计算”，即一种让计算机能够理解物理世界的技术。本质上来看，Vision Pro其实是一款VR头显，用户在佩戴Vision Pro时看到的“现实背景”是Vision Pro通过镜头录制并在屏幕上显示的影像。但得益于苹果硬件带来的技术提升，用户基本无法感受到影像与现实之间的时间延迟，从而实现AR的效果。

在VR/AR领域有投资研究经验的真成投资副总裁董吉洋认为，“用VR的Pancake光学+VST技术做到AR效果的空间计算产品”的苹果成为了行业里的一个变量，尽管没有在一些核心技术点上进行原理性的突破，但是整合已用技术，充分利用了自己的芯片和产业链的优势：“加上苹果探讨技术路径和研发产品的时间其实非常长，它做到了我觉得现阶段比较极致的一个体验，全球范围内短时间内很难有其他公司能做到。”

中国社会科学院法学研究所副研究员唐林垚指出，苹果的应用生态圈也为其带来了显著优势：“与现有的VR/AR产品还在不断朝上‘堆硬件’‘攒技术’不同，苹果的边际贡献在于带动生态内的企业同其一起开发更流畅、更强大的实际应用，即在平台内部倒逼部分App开发商和内容提供者，按照自己设计的规程和接入方式，来‘排他性’地增强生态内的用户体验。”

能否带来“iPhone时刻”或需时间检验

那么，Vision Pro究竟能否开启XR行业的新时代，带来又一个“iPhone时刻”？

科技媒体Digital Trends的记者Mark Jansen认为，答案是肯定的。他相信，尽管Vision Pro的市场表现不会太好，凭借苹果的品牌号召力，光是这个产品的推出就足以激励全球相关企业加强对VR/AR设备的研究，并让消费者开始考虑购置这类产品。此外，Vision Pro出众的外观设计也能让其配得上头显“奢侈品”的名号，对高端市场的受众产生足够强的吸引力。

科技媒体The Verge的记者Alex Heath也在早期试戴Vision Pro后感慨，Vision Pro的显示技术让他感到震撼，并让他联想起苹果在2010年推出采用了Retina视网膜屏幕的iPhone 4时，苹果创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）所说的“你一旦用过它，就不可能忘记它”。

当然，也有许多不同的声音。例如，《时代周刊》的分析指出，现在评价Vision Pro能否被称为“iPhone时刻”还为时尚早，决定其成功的要素并不是设备和技术本身，而是在于后期能否有足够强的应用开发支持，充分体现这款头显的潜力。

知名科技分析师、深水资产管理公司（Deepwater Asset Management）的执行合伙人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）预计，和苹果手表一样，Vision Pro在发售后至少还需要五年时间来“真正展现其魅力”：“只有当售价下降时，才能开启滚雪球效应。我认为它目前仍主要处于一个测试阶段。”

唐林垚也认为，“Vision Pro为AR/VR产业链带来iPhone时刻”的说法多少有些言过其实：“其一，Vision Pro仅代表了苹果对于最新VR/AR技术融合的平衡呈现，而非像当年一样，里程碑式地为iPhone构建了一直延续至今的软件生态闭环；其二，明视距离问题和硬件价格高居不下，限制了Vision Pro的平民化推广；其三，Vision Pro的推出，只能表明苹果已经围绕Vision Pro组建了成熟的产业链，当前VR/AR产品的整个产业链还处于随理念和具体产品样态变化而不断更新换代的阶段。”

跟国内多家VR/AR企业交流后，董吉洋表示，虽然Vision Pro刚刚发布和出货，尚处于一个比较早期的阶段，但是其出货后在行业内和媒体圈引起了比较大的反响，行业内的各家也需要思考和决策是要追随苹果技术路径，还是坚持自己原来的路径：“国内原有的AR路径整机创业公司、海外巨头Meta的VR产品等目前都采取的是和苹果不同的技术路径，他们后续产品的定义和技术路径是否会参考苹果的产品定义也值得期待。”

董吉洋还观察到，与原来Quest和Pico等产品的中低价大众化定位不同，Vision Pro的高端高定价定位，为原本不断追求性价比的VR/AR产业定义了高端市场、提供了标杆，让市场“以后可能每家的配置、生态和效果都不同”，产品也会有中低高端之分。

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