财联社2024年10月11日发布:最前线 淘宝要做婚恋交友了，上来先亮一亮你花了多少钱

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3 月 13 日，淘宝上线了新版“相亲名片”功能。现在，在手机淘宝搜索“相亲名片”，系统会自动生成一张粉色卡片，显示用户的网购年数、购买次数、总消费金额、购买过的最贵的商品等数据。

这一功能最早上线于今年情人节，今天新增了“爱情宣言”和“偶遇功能”。爱情宣言比较简单，只是一句系统自动匹配的“土味情话”，比如“我知道你会来，所以我等”、“勇敢说爱，主动出击”、“一切随缘，佛系看淡”等等。

而“偶遇功能”比较有看头——它实际上是一个陌生人社交的入口。点击后，可以看到其他用户的淘宝 ID、虚拟形象和地理位置，并且可为他/她点赞，申请加对方为好友，或指定想要偶遇的网友性别。

需要注意的是，在整个交友过程中，用户都是以虚拟 3D 形象出现的，并没有上传真人照片的入口。另外，虽然可以向陌生人送出虚拟礼物，或者为他们点赞，但无法看到对方的“相亲名片”，也无法直接给对方发消息。

要想跟陌生人取得联系，需要先“加为淘友”，并发出好友申请，待对方通过后开启对话。

36氪记者向淘宝内部人员证实，“相亲名片”作为淘宝“购物车相亲”IP的重要产品，还将进一步做功能深化。

总的来说，淘宝的这个陌生人交友功能目前看来还是比较节制的。也许是吸取了 2016 年支付宝“校园日记”和“白领日记”的失败经验，所以没有一开始就放开照片上传功能。但对于一个普通人来说，真的很难通过看一个陌生人的虚拟 3D 形象而对对方产生兴趣，更妄谈加好友或谈恋爱了。

而且，最有话题性的“相亲名片”在寻找好友的过程中并不会被展示。如此设计也许是为了避免隐私纷争，但对于用户来说，如果不能看到任何其他人的名片，那整个相亲体验也就平平无奇。也许淘宝生成这个名片的目的，只是让用户下载图片后发到微信朋友圈或微博的。

婚恋交友比一般的陌生人社交或熟人社交更难做，因为用户通常对信息真实性和推荐匹配度有非常高的要求。在这个前提之下，淘宝做婚恋交友的方式是很令人迷惑的。

不过，在完整体验过“相亲名片”功能后，36氪发现，与其说这是个“社交”功能，不如说更像个“游戏”功能。

比如说，用户可以在线选择虚拟形象，获得虚拟服装，每日签到拿限定道具，“在线逛街”，甚至还可以摇骰子跳飞行棋。然后，通过各种环节拿到服装道具后，可以装扮自己的虚拟形象、给虚拟形象拍照等等。

这种体验感有点像叠纸游戏制作的 3D 换装养成游戏《闪耀暖暖》。目前看来，淘宝的“相亲名片”还不是一个成熟的社交产品，倒更像是“年度消费报告”的小游戏版本。

所有图片来自淘宝

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