被马克龙点名夸赞的泳坛「小王子」，会是法国体育的未来吗？1983年杨尚昆接见古月时，俯下身子，侧坐半个椅子，非常恭敬有礼

⭐发布日期：2024年09月24日 | 来源:创业家

⭐作者：Peynado 责任编辑:Admin

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奥运落下帷幕，但与奥运相关的事件与话题热度还在延续。闭幕式次日，一张法国游泳运动员马尔尚和谷爱凌「亲密」互动的照片在国内社媒讨论度飙升。

图源：Public FR 年龄相仿，并且都在各自领域成绩斐然的两位运动员同框亮相，很快吸引到网友们的大量关注。但有一批「网速跟不上」的吃瓜群众还搞不清楚状况，点进讨论区却一头雾水：「谷爱凌我知道，但马尔尚是哪位？」

22岁的他扛起了法国1/4的金牌KPI 法兰西历来是一个崇尚英雄的国度。在这个夏天，游泳奥运冠军莱昂·马尔尚（Léon Marchand）成了法国人民心中的英雄。闭幕式上，游泳运动员马尔尚作为法国奢侈品牌路易威登（LOUIS VUITTON，LV）的品牌大使，上身LV全套服饰，在全球注视的目光下，从杜乐丽花园取来了奥运圣火的火种，带到了法兰西体育场，与代表各大洲的运动员共同吹灭了圣火。不论是超长的转播镜头还是直接将他放置于国家队海报「C」位，都可以说法国给足了这位运动员尊重。

奥运闭幕式上的马尔尚图源：@louisvuitton 马尔尚出身于游泳世家，其父母都是游泳运动员，受家庭的影响，他从小就热爱游泳并在世界大赛上表现出色。而今本土出战，早在开赛前就被法兰西人民寄予了厚望。上届奥运，马尔尚获得男子400米个人混合泳第六名，彼时他和队伍未能斩获任何金牌。而在巴黎奥运，这位年轻运动员迎来了全面爆发。在男子200米蛙泳、200米蝶泳和400米个人混合泳以及男子200米个人混合泳项目中，马尔尚四刷奥运纪录并夺冠。他独揽四枚金牌占整个法国队金牌总数的1/4，紧接着还在团体项目中与队友合作收获了一枚铜牌。对比上届东京奥运会10金12银和11铜，世界排名第八的成绩而言，法国队无疑取得了巨大的突破，耀眼成绩背后很大一部分得益于法兰西人民的「天降紫薇星」马尔尚——从东京游到巴黎，两届奥运归来这位天才少年也才不过22岁。

图源：@afpsport 值得一提的是，本届马尔尚的四个冠军含金量极高，成绩均打破了对应项目的奥运会纪录。这样前无古人后也难有来者的成绩使马尔尚成为了法国乃至全世界家喻户晓的体育明星。甚至法国总统马克龙也亲自到场观看游泳比赛，转播镜头捕捉到他时刻关注着泳池中的马尔尚并在赛后第一时间向这位年轻的冠军表示祝贺。而在闭幕式期间，马克龙也更新个人社媒账号，直言「小王子是最伟大的」。

图源：@咪咕体育有网友发出评论：「马克龙上次这么快乐的时候，还是世界杯。」更有人把他比作游泳界的姆巴佩，可见其在法国体坛的地位举足轻重。但也正是在奥运期间，马尔尚与中国游泳队间曾有过一场小风波。 8月2日国内多个社交平台被「马尔尚无视朱志根握手」的词条刷屏，这一消息无疑为泳池内外本就紧张的各方关系再笼罩上了一层阴霾。

一时间，国内舆论哗然，不少网友在LV微博下留言抵制这位品牌大使。值得一提的是，「谷爱凌删了给马尔尚的所有ins评论」的相关话题也一度冲上社交平台热搜。据马尔尚的解释，当时他的注意力并没有集中在中国队教练身上，他以为这位教练正在帮他提绳，没有意识到那是一个握手的动作。但很快他两度向中国队道歉，双方交换礼物并合影后这场风波逐渐平息。场内状况频发，却丝毫没影响马尔尚的出圈劲头。凭着亮眼的成绩和极佳的外形气质，这位被法国人民誉为「法兰西的希望」「新一代超级体育明星」的少年，备受本土奢侈品牌的青睐。

家门口的「游泳王子」，成法国奢牌宠儿众所周知，浪漫主义色彩浓厚的法兰西大地孕育出了当今世界上多个顶级奢侈品牌，而世界的目光聚焦在哪里，奢侈品牌的真金白银就会投到哪里。奥运会自带全球影响力，体育又有无关国界的属性，这些特点与奢侈品牌提高全球影响力，展示自身的多样性以及吸引潜在的消费者的需求不谋而合。奢侈品与竞技体育越靠越近已然是大势所趋。对一众不差钱的法国奢侈品牌而言，想在奥运会上刷存在感，赞助自家运动员就是一个很好的方式，当正在寻找赛前值得「押宝」的对象时，马尔尚闯入了他们的视野。在2022年、2023年的游泳世锦赛上马尔尚发挥十分出色，多次以破赛会纪录的成绩夺冠，是法国代表队最有潜力夺金的运动员之一。尽管对运动员而言，颜值在成绩面前是最「不值一提」的优点，但马尔尚的出类拔萃的外形气质确实让其在品牌心中得到不少加分。

图源：@louisvuitton 「红豆生南国，泳队出男模」奥运期间网友们化用诗句来形容游泳运动员似乎格外贴切。宽厚的肩膀、修长的四肢以及实力支撑的霸气令LV很难不注意到这颗泳坛新星。于是很快，双方就官宣了合作关系。后来的故事大家都知道了，马尔尚以绝对实力收获成绩的同时也收割了大量关注度和国民度。然而赛前押宝马尔尚的不仅有LV，瑞士钟表品牌欧米茄（OMEGA）也签下他并如愿收获了「冠军手腕」这一显眼而独特的广告位。

图源：@omega 短暂的奥运盛典很快结束，但闭幕式线下簇拥的人流和线上热闹的讨论也说明，身着LV的马尔尚走进了很多人心中，也为自己的商业价值添加了一颗极具分量的砝码。如今，社交媒体上流传的谷爱凌与马尔尚互动照片又将其推上了风口浪尖。但话又说回来，马尔尚与谷爱凌的私下互动毕竟是二人隐私，对运动员而言竞技场上的表现才是关注和讨论的重点。成绩和商业价值脱颖而出的马尔尚已然在法兰西体育史上书写下了属于自己浓墨重彩的一笔。