彭宗辉律师

每经编辑：孙志成,毕陆名

又一家网红书店，宣布告别！

近日，有着“中国最美书店”之一称号的西安迈科中心茑屋书店发布闭店通知，由于经营战略调整，西安迈科中心茑屋书店将于2024年10月8日（周二）终止营业。

近期不少“网红书店”都在和读者告别。

8月27日，钟书阁在其官方微信公众号表示，因商场经营原因，开业5年的钟书阁重庆店于9月17日晚正式停止营业。

今年5月，厦门知名书店品牌“十点书店”通过公众号发出公告宣布关闭在厦门的三家书店。

开业三年后关门

据公开资料，茑屋书店是日本知名的书店品牌，在日本有超过数千家分店，自2020年起，茑屋书店开始布局中国市场，西安店是其在中国的第三家店，于2021年开业，曾有4500平方米的两层实体空间。

网友评论截图

2020年10月8日，中国内地首家茑屋书店在杭州开业。

2020年12月24日，中国内地第二家茑屋书店在上海正式开业。

据扬子晚报报道，对于西安茑屋书店闭店的消息，感到惋惜的读者不少，“茑屋给西安这座城市带来了很多国际化、多元性的内容，对于喜爱这间书店的人来说无疑是巨大的损失。”但是也有不少读者认为茑屋书店的模式在中国本身就存在水土不服的问题，茑屋书店在日本起家的时候走的是“书籍+唱片+录像带”的连锁书店模式，将消费群体定位在年轻一代，此后又加入了“书与咖啡”模式并很快在年轻群体中风靡，后续进一步整合了食品、亲子、文化，最终将茑屋书店定位称“生活方式的提案者”。

茑屋书店进入中国市场后，沿用了在日本运营的模式，形成一站式生活空间的商业模式。茑屋书店确实在短时间内吸引到了相当多年轻人慕名前来打卡，但随着时间的推移问题也浮出水面，长期以来社交平台上一直有不少读者在吐槽茑屋书店。槽点集中在：文创周边贵得离谱，到处都是拍照的人非常喧闹，空间设计漂亮但是桌椅偏少很不适合想要购书阅读的消费者，书籍选品比较小众想要找特定的书籍不太容易。

据《消费日报》曾报道，在社交媒体平台搜索“茑屋书店”，“贵”是出现频率最高的字眼。售价42元的香皂纸、70元的纸胶带、120元的钥匙圈、170元的袜子、320元的日记本、640元的酒杯……有消费者调侃：“茑屋书店好像有自己的‘货币汇率’，早就为‘生活方式’标好了价格。”

位于西安迈科中心的茑屋书店，是2021年3月27日开业的，这是中国内地第三家开业的茑屋书店，被誉为“中国最美书店”，开了三年就关门。

西安茑屋书店微信官方认证主体为西安迈骐图书文化传播有限公司。天眼查显示，该公司由迈科投资控股有限公司全资控股。

据天眼查，西安迈骐图书文化传播有限公司有1000万元股权已被陕西省西安市中级人民法院冻结。

多家网红书店关闭

据公开资料，今年来不少“网红书店”都在近期和读者告别。

8月27日，“网红书店”钟书阁在其官方微信公众号表示，因商场经营原因，开业5年的钟书阁·重庆店于9月17日晚正式停止营业。

据重庆日报报道，2019年，钟书阁书店在重庆高调亮相，因极具个性的空间设计吸引年轻人争相打卡，最火的时候还要限流。

今年5月，厦门知名书店品牌“十点书店”开启“道别促销”，其中，万象城店图书全场4.9折，中华城店图书全场2.9折起。同时也宣布将正式关闭旗下所有门店。

2023年，在长沙运营7年的当当梅溪书院宣称闭店；今年2月，长沙洋湖天街十点书店退场，以低价抛售的方式正式与长沙读者告别。

曾在重庆钟书阁当过两年店员的李辉（化名）表示：“与其说是书店，不如说是‘景点’。大部分人走进书店不是为了消费，而是为了参观。看着满墙的书，找个角度拍照打卡发个朋友圈，一切结束。”

“钟书阁在重庆有接近1400平方米的营业面积，必须要靠消费才能支撑庞大的运行成本。”李辉说，初期靠着“颜值经济”吸引一波客流，但实际上顾客到店消费的并不多，进来十几位顾客，可能实际产生消费的客人不到一半

“网红书店看上去很美，可并不能解决核心痛点——商业模式问题。”重庆工商大学应用经济系主任李然说，实体书店从来不缺网红，而这类书店的通病就是占据较大面积，成本高、效益低。这导致曾经大量进入该行业的资本泡沫，也很快破灭。

另一方面，面对电商平台的低价冲击，实体书店的生存空间越来越逼仄，全国近一半的书店在亏本。《2022年图书零售市场年度报告》显示，2022年实体店渠道零售图书市场同比下降37.22%，降幅超过2020年。

编辑|孙志成 毕陆名 杜波

校对|何小桃

每日经济新闻综合21世纪经济报道、重庆日报、天眼查、

西安迈科中心茑屋书店、十点书店、钟书阁

每日经济新闻