第一财经2024年11月11日发布:字节凶猛：阿里腾讯的争霸时代或将终结

近年来，中国互联网行业的竞争格局正发生深刻变化，曾经的两强争霸——阿里巴巴与腾讯，正在面临字节跳动这一新兴巨头的强烈冲击。近日有报道称，字节跳动在2024年上半年实现营收730亿美元（约合人民币5218亿元），同比大幅增长超过35%，这一数字已经逼近美国社交媒体巨头Meta的营收水平。与此同时，阿里巴巴和腾讯的营收虽然也有所增长，但增速和规模均与字节跳动有较大差距，分别实现4651亿元和3206亿元的营收。

字节跳动的迅猛崛起，得益于其强大的商业化能力和流量变现能力。字节跳动通过短视频平台和其他信息流产品，吸引了大量用户，并在此基础上实现广告收入的快速增长。这一模式与阿里巴巴和腾讯的主要盈利路径相似，但字节跳动凭借更高效的用户转化和更灵活的产品策略，成功地从两大巨头手中抢占了市场份额。

面对字节跳动的进攻，阿里巴巴和腾讯不得不调整策略，从过去的对立走向了一定程度的合作。尤其是在2024年双十一电商大促期间，阿里巴巴首先向腾讯伸出橄榄枝，淘宝天猫时隔多年后再次接入了微信支付。与此同时，支付宝也向美团外卖和酒店等核心业务开放，允许其开通支付宝小程序。腾讯则以较为含蓄的方式回应，放宽了电商外链管控，用户可以在微信内完成淘宝网页版的购物流程，而腾讯系的京东也接入了支付宝和菜鸟速递。

这一系列的合作动作，标志着阿里巴巴和腾讯两大巨头在电商、本地生活和支付三大战场上的互联互通取得了显著进展。过去，两大巨头在这些领域分别构建了相对封闭的生态系统，彼此之间的竞争异常激烈。然而，随着字节跳动的崛起，这种竞争格局发生了变化。阿里巴巴和腾讯意识到，只有通过合作才能实现共赢，共同应对新的挑战。

事实上，阿里巴巴和腾讯的合作并非一帆风顺。两大巨头在过去的竞争中，各自拥有庞大的盟友体系，形成了相对独立的商业生态。然而，随着移动互联网的发展和用户迁徙的加速，两大阵营之间的界限逐渐变得模糊。尤其是在2021年下半年的“拆墙”浪潮推动下，阿里巴巴和腾讯开始朝着互联互通迈出实质性步伐。

回顾过去，阿里巴巴和腾讯的争霸一直是中国互联网行业的宏大叙事。两大巨头从电商和社交两大主线出发，逐渐扩展到内容、游戏、本地生活等多个领域。在这个过程中，几乎所有的互联网公司都被卷入其中，中小玩家更是常常面临“AT站队”的两难选择。然而，随着字节跳动的崛起和移动互联网红利的消退，这种竞争格局正在发生变化。

字节跳动凭借其强大的流量变现能力和灵活的产品策略，成功打破了阿里巴巴和腾讯的垄断地位。而阿里巴巴和腾讯则通过合作实现了资源的重新配置和市场的重新划分。虽然这种合作可能只是暂时的战略调整，但它无疑为中国互联网行业的发展带来了新的可能性。

随着字节跳动的持续崛起和阿里巴巴、腾讯的逐渐合作，中国互联网行业的竞争格局将进一步复杂化。未来，谁能在这场激烈的竞争中脱颖而出，将取决于其能否更好地满足用户需求、实现技术创新和构建更加开放的生态系统。

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