广告人的未来出路在哪里？

前言：

并不想制造焦虑和恐慌，这不是我们的目的，我们的初心永远是希望广告人挣大钱少加班。但作为广告大圈的一员，今天的话题是广告人不得不面对的问题，与其到时候茫然，不如提前想想这个问题。

事实上，绝大多数人对广告的热爱是与时间成反比的，刚开始的时候充满热情，觉得广告行业简直是人间天堂，自由而富有创意，但随着时间的增长，累积经验的同时，也累积了焦虑和压力，累积了职场中的油腻。

不信你随便问一个工作几年以上的广告人，他们的回答，要么是累，要么是不开心。

广告行业的变化，身体的变化，心理的变化，使得不知道未来等待他们的是什么？而且更为沮丧的是很多人不得不“累”下去，他们不知道离开了广告行业自己会干什么，还能干什么。

这也是我一直在思考和纠结的事情。最近，几位在广告圈奋斗多年的广告人，他们勇敢的迈出了这一步，离开了广告圈，开了一家颇具想法和生命力的“药店”——「药开心丨HAPPYDRUG」创意店，专治不开心。

于是广告百货找到了他们的创始人Raaaay，做了一次专访，希望能给到广告人未来启示和参考。

广告百货：虽然我们很熟了，但还是介绍介绍你们的团队吧。

药开心丨HAPPYDRUG：

我们团队目前4个人，Raaaay（创始人），Account Base；工作6年混过不同类型的公司，甲方乙方创业公司，也在胡同儿里开过民宿，但工作基本还是围绕广告传播相关，所以我更倾向于把自己归类为广告人。

团队另外3位合伙人，基本都是前同事：元一是Copy Base,丁当是Art Base，这几年都是在北京最棒的广告公司服务一线品牌客户，拥有很强的创意和执行力；

阿康文案设计，我们仨基本是广告公司做项目标配，各司其职。

Alan是我上一家公司认识的朋友，是个连续创业者，他不是圈里人，但很多年前自己就出来做公司，所以在公司运营，法务财务这些地方，他能提供很多支持。

广告百货：为什么不想做广告了？是什么契机，做出了“药开心”这个原创品牌？

药开心丨HAPPYDRUG：

去年我们就相继从广告公司离职了，那时候的想法特简单，一是累，总熬夜；二是这几年一直做social，所有客户来了都要做那个领域的“杜蕾斯”，但每个品牌都适合做social日常运营吗？每天的双微更新都要奔着10w+去想创意稿吗？我没想出答案，而且没时间沉淀，一天赶着一天，经常今天忘了前天熬夜发的内容是什么，总觉得大部分时间都在制造信息垃圾，很矛盾，也很难获得成就感。

离职后去了一家甲方，工作没那么忙，然后人一闲了吧，就爱各种跟人瞎聊天，我发现其实大部分人都想自己做点什么，只是一问干嘛，想不明白自己要做啥，所以就先找个差不多的公司干着，可岁数越大越不敢冒险，最后就那么过去了。

我觉得不行，一看表，眼瞅快30岁了还一事无成，必须琢磨干点什么。

药开心最早其实叫「药店丨DRUGSTORE」。大概是有阵子跟几个朋友聊天，大家过的都不开心，生活总撞见各种问题，工资低啊、脱发啊、家里逼婚啊、男朋友不爱你啊之类的，这些社会通病都是短期无法解决的。

然后我就蹦出来一想法，把这些问题看成是病的话，要是能有药能把这些病治好，应该不少人买吧。

我觉得DRUG这概念特牛逼，延展性强能做好多东西，但最早没想明白具体做啥。接着跟其他几个合伙人讨论这个概念，他们也觉得有点意思，就开始围绕DRUG这个概念，针对人们生活中遇到的各种社会病症做创意，用入行门槛相对较低的服装和生活用品当载体，我们管这个叫精神药品，不包治百病，但能让你短暂的忘掉烦恼，开心点。

广告百货：广告人的身份对你们创业是否有帮助？

药开心丨HAPPYDRUG：

怎么说呢，帮助一定是有的，现在做的很多东西其实还是用广告思维在做。但是广告思维做事有时候会有一些局限，这个需要时间和经验慢慢矫正。简单来说，虽然广告本质是为了销售，但不得不承认大部分时间广告人只沉迷于创意，但不对营销结果负责；但做公司的话，要考虑的事情真的太多了，当你要对每一个决定的结果负责的时候，一切都变得不一样了。

广告百货：为什么不坚持“药店”的名字，改成“药开心”？

药开心丨HAPPYDRUG：

「药店丨DRUGSTORE」后来改叫「药开心丨HAPPYDRUG」有两个原因。

一是药店DRUGSTORE这个商标注册不下来，二是我们发现DRUG其实更偏向是一形式，我们最早尝试过用DRUG的概念来发散，但创意表现太抽象，做大众消费品的话还是要简单直接一点，不能当艺术创作似的做，没有消费者有空去绕你的逻辑，所以就需要有另外一主线概念。

那人吃药图什么啊，图治病身体健康，快快乐乐，活着嘛，开心最重要啊，后来讨论定的HAPPY是主线概念，DRUG是沟通方式，也就有了【药开心丨HAPPYDRUG】这个名字。

广告百货：从广告人的角度，相信很多人想知道“药开心”的定位是什么？广告语是什么？

药开心丨HAPPYDRUG：

广告语啊还没想好，我觉得不重要，看名字就够了。定位的话，像我们介绍里说的，药开心是一家创意机构，专门贩卖各类令人开心的精神制品。我们希望消费者买到我们的产品，能开心一点，就完事儿了。服装只是现阶段的一个载体，未来看情况吧，什么开心做什么。

我们刚发的第一批系列商品叫#快乐春天丨HAPPY SPRING#,分为：交配，放飞，提醒三个主题，产品对应的有卫衣和手机壳，都是日常用的。我们觉得春天很美好，大家都应该每天快快乐乐的享受春天。

#快乐春天系列#主题海报

你看这卫衣，多快乐。

你看这手机壳，多好看。

你看这模特，你看不着脸。

另外不开玩笑说的一点是，我们真的不是只玩儿概念。这批衣服和手机壳，从版型到材料，都是花了很多时间从十几种样版中选出来的，真的特别好，成本特别高，卖的真不贵。（一个之前说有点贵的朋友收到货后，对我说质量是好到一定会有回头客的那种）

广告百货：对未来有什么规划和思考，也可以给点对广告人的建议？

药开心丨HAPPYDRUG：

未来就是希望多为大家制造快乐，多挣钱。

我们给不了什么有用的建议，就希望大家多买药开心，开心最重要。

开心了就买

买了就开心

谁买谁开心

看完整个访谈内容我也很开心，因为我看到了一些对广告人有用的东西。我简单的总结一下：

1、可变现可复制的商业模式。这一点很关键，这是可见的未来，少了后顾之忧，多了勇气，是持续下去的动力，也是做大做强的前提。

2、相互依赖的合作团队。我见过太多的合作的人，即便是好朋友，最后因为利益占比上的原因，分道扬镳，不欢而散，不仅浪费了大家的心血，还失去了友谊。相互依赖，意味着每个人都有发挥，每个人都有自己的位置，更容易界定每个人的所得。

3、广告不是技能，是工具。如果把广告只当做技能，永远只会是一个打工者，能清楚的看到上限在哪里，还不一定能达到，而当成工具就不同了，会使用工具的人，永远比造工具的人厉害，把广告思维运用到日常的生活里，处处都有可能。

最后，祝「药开心丨HAPPYDRUG」大卖，祝大家开心，想支持的可以戳下面的连接：https://m.tb.cn/h.3B92IP0?sm=8daac0