突发！安徽亳州杀出超级独角兽：一把融了几亿

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你喜欢冲锋衣吗？

作者丨华泰诗

近日，知名户外品牌伯希和完成数亿元B轮融资，本轮融资由启明创投领投，创新工场、金沙江创投等跟投，本轮融资将用于伯希和专业及高端产品线的创新设计与研发，同时用于公司线下渠道布局及全球供应链体系的完善。

伯希和创立于2012年，位于安徽亳州利辛县，专注于户外运动及装备的创新设计与研发。产品包括冲锋衣、抓绒衣、羽绒服、棉服等。伯希和名称与法国汉学家、探险家Pelliot（中文名伯希和）相同。

伯希和最早依靠电商起家，是第一批进驻天猫的户外运动品牌。2023年双十一天猫户外品牌销售排行榜中，伯希和排名第四，成为该榜单中排名第二高的国产户外运动品牌。

2016年伯希和开始线上线下全渠道发展。当年4月，伯希和首家线下实体店在北京开业。

伯希和在2019年就实现销售收入2.4亿元，2022年营收超5亿元。

2023年6月，伯希和完成A轮融资，投资来自建安集团和国元直投。一年即获得数亿元B轮融资，说明资本对户外运动赛道看好。

看几组数据：

2022年天猫、京东、抖音三大平台冲锋衣销量为719万件，2023年暴增至2049万件。

2023年，始祖鸟、萨洛蒙的母公司亚玛芬体育营收43.68亿美元，同比增长23%，其中户外业务收入达16.7亿美元，同比增长18%。在2024年第二季度，亚玛芬体育营收9.94亿美元，同比增长16%，其中大中华区营收2.89亿美元，同比大涨54%。

2023年，探路者营收13.9亿元，较上年同期增长22.1%；实现归母净利润7179.8万元，同比增长2.7%。

迪卡侬宣布，2023年中国营收突破105亿元；凯乐石宣布，2023年全渠道同比增长90% ；骆驼2023年户外露营装备产品销售同比增长433%。

伯希和创始人刘振曾透露，在2019年以前，伯希和营收增长维持在10%左右，但增长在2020年至2022年飙升至70%-80%。

如今，冲锋衣、徒步鞋不再是户外“驴友”专属，不再有场景限制，而是更多人日常通勤所穿，这是中国户外鞋服等市场爆发的背景。

户外品牌纷纷多条线布局。

巨头迪卡侬成立DECATHLON PULSE，专门投资那些与集团价值观及品牌宗旨相契合的创新型人才与企业，整合全产业链资源。知名运动零售连锁品牌滔搏运动投资雪具零售机构“冷山”，并与与HOKA ONE ONE、凯乐石两大户外运动品牌合作。三夫户外收购瑞士知名高科技运动奢侈品牌X-BIONIC，并与瑞典知名户外品牌攀山鼠成立中国合资公司，从产品研发、市场营销、渠道布局方面发力，做大攀山鼠。李宁也通过香港私募基金莱恩资本间接收购瑞典知名户外品牌Haglöfs。

另外，涵盖徒步、登山、越野跑等产品的户外品牌“UPPERVOID二普纬度”近日也完成数千万元新一轮融资。

本文不构成任何投资建议。本文还参考了体育大生意、时代财经等内容，一并致谢。

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