小咖解说2024年10月12日发布:昔日“酱油大王”:一季度净利润下滑97%,创始人一家三口成老赖
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:小咖解说
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过去一年,受原材料成本上调等因素影响,调味品上市公司业绩喜忧参半。海天味业处于遥遥领先的地位,实现营收250.04亿元,净利润66.71亿元,同比分别增长9.71%和4.18%。与之形成鲜明对比的是,加加食品(维权)营业收入17.55亿元,净利润-8016.39万元,同比分别下降15.34%和145.48%,上市以来首次出现亏损。
2012年,加加食品成为中国第一家以酱油为主业的上市公司,当年就创造16.57亿的营收,1.76亿元的净利润。然而十年时间下来,几乎是在原地踏步,去年营收已不及海天味业的十分之一,还被千禾味业(营收19.25亿元,净利润2.21亿元)全面超越。昔日的“酱油大王”怎么了?
先简单介绍一下:加加食品成立已有26年,是一家集研发、生产、营销于一体的大型调味食品上市企业,三大生产基地中心分布于湖南长沙、河南新郑、四川阆中,在全国各地已发展1800余家总经销商。旗下有两大品牌,“加加”以酱油为核心,产品涵盖食醋、鸡精、蚝油、料酒、味精等;“盘中餐”则专注于植物油,主打纯正花生油、花生调和油、茶籽调和油等包装油。
提及加加食品,绕不开创始人杨振。上世纪60年代,他出生于湖南宁乡东湖塘镇罗湖村一个普通家庭,7岁时父亲去世,母亲独自把他和兄弟拉扯大。从益阳师范毕业后,他被安排到乡里当语文老师。
那个时候当老师的工资并不高,干了三年,杨振决定辞职下海经商,之后做过糖果、果脯蜜饯、水果罐头、蛋糕等生意。34岁时他敏锐地嗅到酱油升级商机,拿出50万元成立了加加食品。产品主打高端定位,一瓶售价6.5元,而市面上的酱油大多是1.5元/瓶。
凭借着广告营销、敢于创新(孔装拉环),加加食品迅速赢得市场,次年销售额就突破几千万,千禧年,位居高端市场第一名。02年的时候,杨振豪掷4800万元夺得央视黄金时段广告两个月“标王”,进一步打响品牌知名度,销量节节攀升,良好势头一直延续到公司上市,市值一度超过百亿,风光无限。
往后发展,加加食品推出了25元左右的原酿造酱油、10元左右的原浆生抽,不断强化“高端酱油”的调性。但在强势竞对渠道下沉、产品升级冲击下,为了业绩不得不开始降价模式。结果这几年行业风向发生变化,消费者日渐青睐更安全、健康和高品质的产品,竞争对手都在往高端走。杨振直言“这是战略上的错误”,现在调整回主打中高端产品,却因为错过风口掉队了。
另一方面,加加食品在主业没有做大做强的时候就开始多元化布局,浪费了很多资源。例如出资5000万元拿下从事鲜肉、冷却肉配送的云厨电商51%的股权,连续亏损两年后不得不以“0元”转让;计划收购大连金枪鱼钓,最终因为利益纠纷等各种原因搁置了。
此外,杨振还“跨界”到房地产、互联网、互金等多个领域,“主要是2013年以来我个人投资套进去了,然后恶性循环,不断地搞投资,没有聚焦主业,所以错过了发展时机。”2022年4月份,他与妻子肖赛平、儿子杨子江因合同纠纷被列为失信被执行人,一家三口都成了“老赖”,给公司形象造成进一步伤害。
今年第一季度,加加食品“颓势”继续。营业收入5.15亿元,同比微增1.11%;净利润同比减少97.79%至96.17万元。值得注意的是,海天味业和中炬高新净利润也出现缩水,下滑幅度分别为6.4%和9.6%,主要原因是大豆、白糖、味精、包材等核心原料普遍涨价。去年以来各家调味品企业纷纷上调产品价格,但从短期来看,都弥补不了上涨的成本和下滑的销量。
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