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火了！多家银行集体出手

当银行也开始“追剧”：一场金融与娱乐的跨界狂欢

你是否想过，一向严肃的银行，有一天也会拍起短剧，玩起流量？最近，金融圈刮起了一阵短剧风，从平安银行的商战复仇剧，到中信银行的穿越财富课，再到民生信用卡的古装轻喜剧，银行们纷纷化身“编剧”，用“短平快”的剧情和接地气的表达，试图抓住年轻人的眼球。这究竟是一场昙花一现的营销噱头，还是金融行业转型的新风口？本文将深入探讨这一现象，并尝试预测其未来发展趋势。

一、银行为何“卷”起了短剧？流量焦虑下的求变之路

在信息爆炸的时代，如何有效触达目标用户，成为所有行业共同的难题。对于银行这个问题尤为突出。传统金融机构的形象往往是严肃、刻板的，与追求个性、娱乐至死的年轻人之间存在着一道无形的鸿沟。

年轻人究竟喜欢什么？2024年8月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微短剧用户规模已占网民整体的52.4%，短视频用户更是高达95.5%。这组数据清晰地揭示了年轻一代的娱乐偏好：短、平、快、有趣。

面对这样的市场变化，银行也开始焦虑了。他们意识到，传统的营销方式已经无法有效触达年轻用户，必须另辟蹊径。于是，短剧这种新兴的娱乐形式，就成了银行们眼中的“救命稻草”。

二、短剧营销：不止是“讨好”年轻人

有人认为，银行拍短剧是为了“讨好”年轻人，这未免有些片面。更准确地说，这是一种顺应时代潮流、创新营销方式的举措。

短剧可以帮助银行打破刻板印象，塑造更亲民的品牌形象。通过轻松有趣的剧情，银行可以拉近与年轻用户的距离，提升品牌好感度。

短剧可以成为金融知识普及的有效载体。将枯燥的金融知识融入到生动的剧情中，可以降低用户的学习门槛，提高金融知识的普及率。

短剧也可以成为一种有效的业务导流工具。通过在剧情中巧妙地植入产品信息，可以引导用户了解和使用银行的产品和服务。

三、意料之外的“反转”：中老年群体也爱看

有趣的是，虽然银行拍短剧的目标用户是年轻人，但实际效果却出乎意料。泰隆银行企划部负责人张勇在接受采访时表示：“目前，我们的感受反而是中老年人触发效果更好，不管是点赞转发，还是实际的交流反馈，都挺不错的。”

艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》也印证了这一观点：40—59岁用户占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%。这说明，短剧这种娱乐形式并非只受年轻人欢迎，中老年群体也对其表现出了浓厚的兴趣。

这或许是因为，短剧的“短平快”特点，也符合中老年群体的观看习惯。一些银行短剧中融入了家庭、亲情等元素，也更容易引起中老年群体的共鸣。

四、从内容到转化：如何让流量变成“留量”？

短剧营销的成功，不仅仅在于流量，更在于转化。如何将观看流量转化为实际用户，是银行需要思考的关键问题。

内容质量是关键。短剧的内容要足够吸引人，才能留住用户。这就要求银行在剧本创作、演员选择、后期制作等方面下功夫，打造高质量的短剧作品。

要注重用户互动。仅仅让用户观看是不够的，还要引导用户参与互动，例如评论、转发、点赞等。这样可以提高用户粘性，增强用户对银行品牌的认同感。

要做好后续服务。用户被短剧吸引之后，银行要提供优质的金融产品和服务，才能最终将用户转化为客户。

五、合规是底线：金融营销不能“玩火”

在追求流量的银行也不能忽视合规问题。金融行业本身就受到严格监管，短剧营销也必须在合规的框架内进行。

中国政法大学光明新闻传播学院讲师张璐指出，银行在制作短剧时，需要注意以下几个方面：

遵循网络信息内容生态治理规定和网络短视频内容审核标准细则等相关规定。

不得损害公民、法人和其他组织的合法权益，避免侵犯他人著作权、肖像权、隐私权、个人信息权益等。

对营销短视频内容的真实性负责，不得进行虚假宣传或误导消费者。

关注与业务密切相关的法律法规，例如商业银行法、广告法等。

六、未来趋势：从“单打独斗”到“跨界合作”

银行短剧营销可能会呈现以下几个发展趋势：

**内容更加专业化和精细化：**银行会更加注重短剧的剧本创作和制作水平，打造更具吸引力的内容。

**营销方式更加多元化和互动化：**除了在短视频平台发布短剧外，银行还会探索更多元的营销方式，例如直播、互动游戏等。

**跨界合作更加深入：**银行可能会与其他行业，例如电商、游戏等，进行跨界合作，共同打造更具影响力的营销活动。

**数据驱动更加精细化：**银行会更加注重数据的收集和分析，利用数据优化短剧内容和营销策略。

七、一场金融与娱乐的深度融合

银行拍短剧，不仅仅是一场营销创新，更是一场金融与娱乐的深度融合。它反映了金融行业在数字化时代下的转型趋势，也预示着未来金融营销的更多可能性。

短剧营销并非万能药，它只是银行营销工具箱中的一种选择。银行要根据自身情况，选择合适的营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

数据来源：

中国互联网络信息中心. (2024). 中国互联网络发展状况统计报告.

艾瑞咨询. (2024). 中国微短剧行业研究报告.

21世纪经济报道. (2024). 火了！多家银行集体出手.

(结尾引导思考)

你认为银行拍短剧，是昙花一现还是未来趋势？这种营销方式，会对金融行业带来哪些深远的影响？欢迎在评论区留言，分享你的观点。

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