关于《黑神话：悟空》的新疆联想……

来源：央视新闻 “快让我玩一下，这只猴子霸屏一天了……” 这是昨晚，妻子与闺蜜被某西餐厅外国文化体验小游戏搞烦躁后，回到家说的第一句话。 上一秒 妻子 还在吐槽被迫接受外国文化体验之尬，下一秒已经认真玩起以悟空为主角的国产游戏。 这让我对这款游戏——《黑神话：悟空》有了新思考。 我妻子平时玩卡通类游戏，对于3A游戏不太感冒。所谓3A游戏，简单说就是高质量、高体量、高成本单机游戏，大家熟悉的有使命召唤、蜘蛛侠、刺客信条等等。 这也是悟空火起来的一个原因， 中国国产第一款3A游戏 。 《黑神话：悟空》游戏中悟空的形象。新华社发 悟空火！A股涨？ 我第一个想到的就是我工作生活在新疆。 玩到第几章、第几关，才能在悟空里看到火焰山，或者说悟空里到底有没有设计火焰山？ 查了各方面透露出来的信息，火焰山关卡是有的，在游戏后半段，第四章节。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

为什么先想到家乡，而不是更宏大的产业发展、人生哲理呢？ 因为一则媒体报道称，悟空影响了A股。 游戏6月预售时，出版方浙版传媒就曾涨停。发售前一天（8月19日），华谊兄弟触及20%涨停，浙版传媒、富春股份一度涨超5%。 到了20日，事情愈发抽象起来。 20日午后，山西高速涨停，西藏天路、东土科技、云里物里纷纷大涨。 对此，网友们解释：游戏取景地在山西，山西景点过于分散需要自驾，利好山西高速；西藏天路是取经道路；东土科技是取经的出发地；而云里物里，大概是跟筋斗云搭上了边…… 因此，旅游旺季，大家能不能把游戏玩快一点，也让新疆乘一乘悟空的筋斗云，再火一把。 天山网微博截图 boss带了一只狗 除了周边的带动效应，悟空还是挺红的！ 发售首日卖出450万份、15亿元，悟空霸手机屏、霸热搜榜、霸游戏平台、霸业余时间、霸闲暇聚会…… 很多人会以其中国国产、中国神话、中国人多来说事。这些是悟空火爆原因，但如果把这些当做主要原因，那格局就太小了。 将主要原因归结为“文化自信”，格局就比较相当了。 电子游戏是个庞大产业，也是一个文化输出重要载体。 就像有外媒剧透，游戏boss带了一只狗。这让中国人秒懂，外国人懵圈。 曾几何时，无数网友扮演着魔法师、海盗、刺客、反叛军、末日枪手、牛仔，甚至是管道工，在游戏里体验着来自全世界的文化。很多时候不熟悉历史文化背景，中国玩家挺懵的。 如今，悟空终于可以让大家扮演代表中国文化的人物，驰骋在中国文化中了。当然，我们也想看看老外面对中国文化懵成什么样。 近期，短视频平台上出现的外文配音的《西游记》片段不是偶然，那是外国朋友在为“扮演悟空”恶补“文化课”呢。 从这个侧面，可以看出游戏极强文化属性。 从这个侧面，还能看出中国文化自信所在。 可以想象，悟空开启了中国国产3A游戏制作元年，以中国文化为切入点的3A游戏会越来越多。 作为新疆人，我当然也希望能有新疆元素融入更多游戏大作，甚至有完全以新疆历史文化、自然风光、人文地理为背景的3A游戏在不远的将来诞生。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 男性消费 悟空火了产业，必定带动“消费”。 根据商业数据平台Statista统计，2023年中国游戏市场收入高达1120亿美元，占全球游戏市场总收入的27.5%，是全球最大的单一游戏市场。但中国的单机游戏市场却很小，含主机硬件收入在内也不过20亿美元规模。 悟空发售，不仅创造了上线10小时，全网总销售额15亿元，总销量超450万份的惊人成绩，还带动了周边产业。 据媒体报道，瑞幸CGO在朋友圈称，与悟空联名周边商品迅速售罄，悟空释放的男性购买力堪比10个父亲节。 二手交易平台上，悟空周边价格一路走高，原来包含咖啡仅卖25元，现在只有“杯套”“海报”就得40元。 除了咖啡，还有英伟达、海信电视、联想拯救者、京东等等，全都和悟空联名了。 最让人惊讶的是，连“天命人”都已经在去年被注册了商标。 8月20日，游戏爱好者在杭州一家索尼门店通过游戏机体验游戏《黑神话：悟空》。来源：新华社 这不禁让人思考—— 当下的“消费”，还是我们熟悉的那个“消费”吗？ 当下的“市场”，还是我们熟悉的那个“市场”吗？ 如果答案是肯定的，那么，为何悟空带来了改变。 如果答案是否定的，那么，该从悟空这里悟什么。 对于有着文化+体育+旅游+产业+……若干优势的新疆，是否也可以在消费模式创新、消费体验升级上下下功夫，带火一波属于新疆消费热。 ‍ ‍ ‍ 卷不卷得赢？ 悟空引起了网友新一轮打工鄙视链——你所在的公司昨天放假了吗？ 在躺不平、卷不赢的当下，很多人都为自己身处的行业、环境担忧，为自己的未来迷茫。 玩游戏多半是暂放“当下”，体验可控性更强的“自我”。 然而，开发悟空的游戏科学创始人兼CEO冯骥却生生将我拉回“当下”。 冯骥在社交平台回忆悟空的开发过程：我做过的决策，大多可以简化为——“试试吧”。 试试别人十年前就做得无懈可击，我们却始终不得要领的特性。 试试与大家聊得昏天黑地激动万分，实机品质却尬出天际的创意。 试试因为过于自信或者一时兴起，投入大量时间试错却屡撞南墙头破血流的，一切看起来很美的东西。 …… 我深切地感受到了冯骥“不想躺”的坚定，但也深深感受到了冯骥“卷不赢”的无奈。 “试试吧”何尝不是当下很多人不敢说出口的一句话。 以我的家乡为例—— 看着发达省市，新疆也想发展出属于自己的优势产业，特别是找到“五大定位”“八大产业”这样明确方向的时候，也会碰到发展大环境的问题、人才缺乏的问题、思想保守的问题等等。 当一个个关于新疆的创意迸发的时候，也会遭遇现实的残酷，资金的问题、基础的问题、能力的问题等等。 同样，新疆也会有一个绝好的项目，没有按预期推进，甚至干不下去的情况 。 …… 这些问题都源于新疆人最迫切的需要——成功，大成功！ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 面对一片集资源富集、环境优美、文化灿烂、人民淳朴等各方面优势于一身的新疆，可能既要向 冯骥学“试”学“干”、也要向悟空学“变”学“新”，还要想游戏闯关一样，沉下心，一步一步走，既要快、更要好。 ‍ 冯骥“试”成功了，“干”得漂亮。 咱美丽新疆的大家伙儿们，是不是也得动起来，解放一下思想，一切实事求是， 求新求变， 大胆“试”、踏实“干”，让新疆成为一个真正衬得起“天生丽质”的好地方！