罗志渊2024年10月12日发布:“崩”在微博热搜上的小红书，估值涨了200亿世界四大诅咒之首，名为希望，却总带来绝望的蓝宝石

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社交平台上，围绕小红书的话题，仿佛从未停歇过，仅这段时间以来，就有“不招35岁员工”、“裁员”、“App崩了”等一系列事件，如果都用人红是非多来解释，想必也不合适，当然，小红书仍旧在彰显着不俗的投资价值，最新消息显示，其估值同比去年上涨了30亿美元，上市或已箭在弦上？

01，“话题女王”，无惧风浪

去年现象级爆火的《狂飙》中，高启强有一句火出圈的名言“风浪越大，鱼越贵”，这句话如果发散一下，其实适合形容很多行业与企业，对小红书这样的专门吸引年轻人的社交平台来说，最怕的不是被人喷被人骂，而恰恰是没有“声量”！

小红书司如其名，确实有“红”的体质，就连App崩了这样的事情，都能频频在微博热搜上看见，这不仅反映了吃瓜群众爱看热闹，更反映了小红书的受众之广。

逻辑很好推演，假如我是小红书用户，突然发现App崩溃了，浏览不了，也发不出去时，我会怎样？我肯定会选择第一大中文公共平台微博里去看一看消息，结果，一看，好家伙，原来有这么多集美们都跟我有同样的遭遇。

而使用小红书的用户中，除了大量的素人外，还有大量的多平台发展的大V 们，他们同时发声，冲上热搜不是分分钟的事？

以至于笔者的一些小伙伴都忍不住调侃，这会不会是小红书的阶段性战术使然？如此一来，又免费上了微博热搜（微博热搜付费上可不便宜的哦，懂得都懂），而且崩了上一次，回应修复了保不齐再上一次，来回赚2次，求来去之间心理阴影面积。

吃瓜群众不仅好奇小红书的崩溃，还很好奇小红书员工的状态，毕竟小红书不仅内容风格上给人活力满满的感觉，前阵子就有媒体报道称“小红书招人的年龄底线是35岁，而现在，可能32岁就不让进了。”

从小红书的角度来看，想要保持国才队活水，追求组织年轻化似乎无可厚非，不过因为35岁话题在职场上就像雷点，也着实引来了一些吐槽与质疑声，当然，小红书这回选择的方式是佛系的“静音式”回应，从效果上来看，这还真的是一个高招。

本月初，据《凤凰网科技》报道，小红书已于近日开启新一轮裁员计划，此次调整的重点对象是绩效评分在3.5及以下的员工，这一群体约占公司总员工数的三成，一位小红书员工表示“裁员刚进行到HC阶段，正在进行人员盘点，但还没有进行官方通后，内部都在等邮件”。

除凤凰网之外，新浪财经、ZAKER、济南时报等媒体也都有相关的报道，同样的，小红书仍然选择不予回应，这种保守的舆论策略或许是能事件风平浪静的最好手段，毕竟跟App崩溃的各种调侃梗不同，“裁员”这事，谁家都不会大张旗鼓宣扬的。

值得一提的是，2023年，小红书的MAU达到了3.12亿，同比增长20%，DAU为1.06亿，虽然未达预期的增长，但也破了1个亿，从小红书的用户画像来看，核心用户中90后占比高达72%，16~34岁的用户群体占比高达82.47%。

从科技媒体《数字尾巴》在微博发起的投票统计来看，年轻人最喜欢的非视频为主的社交平台中，小红书得票仅次于微博，高于视频平台快手和图文平台酷安。

这些数据也一定程度上说明了，年轻用户对这样一个种草平台的喜爱程度。年轻人代表了增量空间与想象力空间，谁能吸引年轻人，谁就有可能大受资本青睐，这也是小红书背后不乏知名资本支持的重要原因，不过资本看发展更看回报，11岁的小红书，能否交出一张满意的答卷？

02，上市需要“新故事”？

7月11日，来自《金融时报》的消息显示，小红书近期出售了现有股份给DST Global后，公司估值达到170亿美元，相较2023年的140亿美元估值，增加了30亿美元的幅度，也即约200亿的市值，不过距其2021年巅峰的200亿美元估值，仍有一丝距离。

除了来自俄罗斯的资本DST的投资之外，小红书还获得了高瓴、博裕、中信、红杉中国等知名资本的增持，引发了业内外人士对于小红书要冲IPO的猜测，但如上文所述，包括小红书本尊和上述资本在内，皆拒绝置评。

低调，似乎成了行业约定俗成的一种美德，当然，做人可以低调，做事必须高调，在流量先行的商海，连千亿身家的雷军和魏建军等行业大佬都化身直播间前亲切的长辈，跟网友密切互动交流，为各自的品牌造势，就差要亲自带货直播了。

淘宝京东拼多多抖音快手打得火热，电商江湖风起云涌，小红书岂会无动于衷？

2024年1月，原滴滴供需策略负责人吴颖炳加入小红书，负责电商部分板块，原滴滴顺风车业务负责人张瑞则加入小红书商业化团队；同年3月，原快手负责人叶恒加入小红书，担任小红书电商C端产品1号位，4月，江源加入小红书，负责社区内容板块的运营，直接向公司创始人兼CEO毛文超汇报

……

除了重金广纳行业内的大牛之外，小红书还力邀知性女艺人们来参加直播带货，比如董洁等女明星，还一度冲上过热搜。

为了提拉GMV，小红书在618期间为商家提供了10倍的扶持资源，为用户提供了亿级的平台补贴，部分品类的补贴力度，一度超过了抖音电商。

最终的战报显示，截至6月18日，小红书直播订单数量达到去年的5.4倍，直播间购买用户数达去年同期的5.2，其中，通过店播达成的订单量是去年同期的9.4倍，单场破百万买手达去年同期的3倍。

可以看出，小红书的钱没有白烧，更能看出，小红书已经不满足于仅仅做买手电商这一细分垂类，而是把业务触角伸向更广阔的电商江湖。

值得一提的是，小红书并没有披露具体的电商销售数据，但据《广发证券》于2024年2月发布的研报显示，2023年小红书广告收入占比有小幅的下滑，但仍然占公司总营收的近80%。

由此可以反推电商业务对公司整体业绩的贡献，仍然不足二成，当然，这也意味着，电商业务相较于广告业务，恰恰有更大的成长空间。

2023年，小红书首次实现盈利，公司获得净利润5亿美元，实现营收37亿美元，这是小红书成立10年来首次扭亏为盈。

实现了盈利，估值又上抬了30亿美金，毛文超是否会再向IPO发起冲击？

拭目以待！

参考资料：

小红书不招35岁以上员工 现在可能32岁就不让进了-金融界

小红书被曝获DST投资，市场估值或达170亿美元-齐鲁晚报

小红书出售现有股份，公司股值达170亿美元-北京商报

小红书被曝完成新一轮融资，估值达170亿美元-直通IPO

小红书猛裁员，毛文超焦虑电商-瑞财经

小红书，不止困在“人效”中-财富中文网

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