央视网2024年11月11日发布:当新一轮媒体变革浪潮涌起

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本文作者：钟记平

看过风景的人，总是会一次又一次坚定地选择出发。

媒体改革发展之路，沿着递进逻辑向前延展：党的十八大提出“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”；党的十九大强调“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”；党的二十大提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。

不久前，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》进一步强调，“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。

使命如山，改革为纲。

在全面深化改革的大背景下，推进主流媒体系统性变革既是前后相继、提质升级的改革深化，也是新闻人坚定不移推动媒体深度融合的使命担当。

（一）

习近平总书记深刻指出，人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。

这个新空间，诞生并不久。

1994年4月20日，一条64K国际专线开通，中国实现全功能接入国际互联网。仅仅30年，中国网民数量接近惊人的11亿，中国已发展成为全球最大的互联网市场。

今天已经很少有人记得十年前刷的什么新闻、用什么刷的新闻了。互联网潮起潮落，微博、微信、抖音、快手、视频号、小红书，商业传播平台各领风骚，轮流占据大众的视线中心，成为舆论场的重要参与者。

不知何时，一直以来以紧跟热点、瞭望时代为己任的新闻行业，越来越感受到“爆款”、热搜的压力。

是继续抱守往日荣光做“山顶洞人”，还是鼓起勇气背水一战，挺进主战场？

选择在阵痛中酝酿，改变也在探索中发生。

习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示以来，一大批主流媒体躬身入局，相继开始摸索：讲用户思维、平台思维和流量思维，谋内容建设、找先进技术、搞管理创新。

从相加到相融，从质疑、加入到创新、引领，一批重创意、改文风、大流量的精品力作，提升了中国故事的传播效能；一批用先进技术驱动媒体转型的努力，夯实了融合发展的技术底座；一些资源要素的整合重组，打造了自主可控的传播平台；一些体制机制的大胆创新，激发培养了优秀全媒人才。报、刊、网、端、微、屏、号，全媒体传播体系有了具体模样。

当主流成为顶流，当大流量澎湃正能量，失去的舆论阵地开始找回，深远的变革布局蓄力待发。

许多媒体不再有对为何要融、向谁而改的疑惑，不再有对拥抱新技术、挺进主战场的犹豫，有的是对好故事、好文风、好角度的苦苦追寻，对日活度、完播率、点赞量、评论数、涨粉力的具体期盼。

十年磨一剑，出鞘现锋芒。时代一直在用自己的方式，奖励那些直面挑战的人。

谁曾以背水一战的决心、破茧重生的胆气奔赴下一站山海，大刀阔斧地改、脱胎换骨地变，谁就能成为率先挺进主战场的主力军，站在新一轮媒体改革的新起点。

（二）

改革只有进行时没有完成时。

媒体融合进入第二个十年，从融合发展到系统性变革，党中央顶层设计层层递进，媒体转型改革纵深推进，主流思想舆论不断巩固壮大。

当前改革，必然要由局部到整体、由各自探索向系统集成转变。

在商业传播平台开个官方号的零敲碎打不够，内部机制的小修小补不灵，小范围转型的浅尝辄止不行，挺进主战场要的是“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。

系统性变革，需要战略性的顶层设计、全局性的目标任务、整体性的方法路径。怎么做？

答案并不会自动显现，有人已经走在前列。

以内容生产、平台支撑、技术保障、管理创新等积极回应传播领域的格局之变、话语之变、攻守之变，勇敢挺进媒体变革主赛道，体现出相当的集成性、系统性，创造了许多新打法、新思路。

在新一轮改革浪潮中，主流媒体如何自我迭代，如何从更高维度优化全媒体生产传播工作机制和评价体系，如何凸显变革的“系统性”，扩大主流价值版图，传媒业等待着新的故事、新的主角。

（三）

“记者会被AI取代吗？”

GhatGPT大火之初，“AI抢饭碗论”曾引发广泛讨论，“记者”高居危险职业榜单。

新技术的确一定程度提高了生产效率，但数据无法捕捉细节，算法不能共鸣情绪，AI无法坚守价值底线。这些传播链条中最核心的部分，只有记者可以做到。

5G、大数据、云计算、物联网、人工智能，技术浪潮将我们推向未知远方；资本、利益、人性，传播生态永远有新的挑战。逐浪前行，媒体人的理想、情怀与价值，主流媒体的使命、担当与力量，都需要现实的锚点。

这个锚点，就在新使命、新机制、新变革中：

准确深刻理解现阶段媒体改革的新使命，建立起与现代化全媒体传播体系相适应的机制，进一步全面深化改革，在系统性上下功夫，坚持导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话。

当媒体的价值与国家、与社会的整体性需求形成互动，以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，真正提升了传播力、引导力、影响力、公信力，互联网这个“最大变量”才能变成“最大增量”，主流媒体才能真正发挥“定盘星”作用。

前路多艰，但历史的经验与未来的召唤启示我们：一群满怀理想、勇毅果敢的开拓者，将始终相信变革的力量，始终牢记使命、站稳立场，成为推动系统性变革无可替代的急先锋，成为主战场上最骁勇善战的主力军。

他们会开疆拓土，把胜利的曦光洒满征途！

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