夸克联动《甄嬛传》演员拍广告，安陵容重生逆天改命

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甄嬛传“卷王”归来，传授职场秘籍。

出品 | 首席创意官    作者 | 瑞秋

‍是谁天天想离职，月月拿满勤？线上持续发疯，线下“偷偷内卷”。你若问这班有啥好上的，社畜只能呵呵一笑。

试问，哪个打工人不想“躺赢职场”？年底了，正是工作最繁忙的时候，夸克携手《甄嬛传》中安陵容的扮演者陶昕然带来了一部“职场爽文”《安陵容职场翻身记》，揭开“安陵容”职场逆袭的致胜法宝，巧妙地宣传了夸克的办公功能。

借势《甄嬛传》

流量

夸克助力“安陵容”职场逆袭

播出12年热度经久不衰，《甄嬛传》是影视剧中当之无愧的超级大IP。最近，郑晓龙导演透露正在准备《甄嬛传》完整版，让一众剧迷狂喜，话题度直线上升。

12年的时间，足够把甄嬛传盘到包浆，“甄学家”们对其中的人物、剧情熟悉到不能再熟悉了，更不用说戏份还很多的安陵容。

尽管拿的是黑化剧本，但她家世不好，原生家庭不幸福，孤身一人，一进宫就被人羞辱，在“三个人的友谊”中也是最不起眼的那个，作为观众的我们很难不和她共情。虽然底牌差到了极点，但她愣是凭着自己的心气劲儿，苦练技艺，位分连连升高，换个角度看，安陵容是妥妥的认真搞事业人设。

假如安陵容重生，穿越到现代，按照她的努力程度，事业必定会有一番成就。与剧中人设丝丝入扣的情节发展，让广告有了很多看点和趣味性。

这支广告一共分为四个部分，讲述了安陵容是如何巧用夸克神器，顺利完成领导交代的任务，实现实习生-助理-专员-经理-总监职位三连跳的。

职场如后宫，光是踏实本分很难笑到最后。艰巨的任务、使坏的同事、紧迫的时间、催命的领导，堪称打工人搞事业的拦路虎，没点巧劲儿压根应付不过来。

广告以场景化植入产品信息的形式，在一个个戏谑幽默的故事中，让产品充当安陵容化解职场难题的锦囊妙计，将夸克听记、夸克网盘、夸克扫描王、夸克文档的功能清晰、直观地展示出来。

从广告层面看，夸克通过对《甄嬛传》原本剧情进行戏剧化改编，又借助剧中的人物设定与职场逆袭的相似之处，巧妙地植入产品，完成了产品信息的露出。

巧借剧集玩梗

再现《甄嬛传》名场面

如今活跃在互联网中的用户，以年轻人为主力。在大量的社交语言中，“梗”是十分重要的存在。

对于品牌而言，要想在流量稀缺的时代夺取注意力，赢得目标消费者的好感，会玩梗也十分重要。

众所周知，《甄嬛传》是一部二创内容十分之丰富的影视剧，其中的经典台词和桥段，都已经成为让人过目难忘、随时随地可以化用的“梗”。

品牌在联合影视剧进行营销，必须以尊重原著为基础，这并非要求广告不能改编，而是要懂原著，懂剧粉的心态。如果能够恰到好处地用上这些剧粉们用来标识群体、寻找共鸣的“梗”，那就再好不过了。

夸克的广告，除了给安陵容拿了一个讨喜的职场逆袭、笑到最后的大女主剧本，圆了观众的愿，还玩了很多有趣的梗，让人看得津津有味。

绿茶同事推脱工作的说辞。

安陵容电脑坏了，文件没了，哑着嗓子喊宝娟。

安陵容冰嬉技能重现，一个丝滑转身，展示用夸克扫描王对着屏幕拍照，自动裁剪照片，生成完整PDF的黑科技。

从今以后，她再也不是安小鸟，而是钮钴禄·安陵容。

依托电视剧本身的热梗，广告引发了不少观众的回应，产出的内容进一步扩大了品牌声量。

图源：哔哩哔哩用户

从营销层面来看，借助影视剧势能，输出趣味性的内容，夸克与甄嬛传演员的合作既迎合了观众的兴趣，实现了与目标消费者的情感互动，又为品牌出圈打造了声量，以UGC内容沉淀品牌资产。

趣味化营销

打开夸克办公品牌认知

提及夸克APP，你可能第一反应会是它干净简洁的界面，可以自由访问各类网页。

坦白说，作为浏览器使用的夸克可以称之为“宝藏”，但作为办公神器使用的夸克，认知度并没有那么高。

尽管内置了多款辅助办公小工具，但使用频率还有待提升。

这一次与《甄嬛传》演员陶昕然的合作，夸克不仅联动陶欣然本人发布视频预热，还在线下打工人剧集的地铁站投放了巨幅海报，并在夸克内部送上打工人福利包，体现品牌诚意。

从本质上来说，夸克与《甄嬛传》的系列企划，核心在于夸克作为高效办公神器的功能广而告之。

在策略方面，夸克也找到了与消费者沟通的利益点。

广告中安陵容的形象，成为无数个手拿烂剧本，但又自强不息的打工人的缩影，她“职场逆袭”的故事可以说是打工人的心理投射。

年底正好是文件堆积、会议一个接一个，需要助力的时候。夸克将自身定位于打工人的助手，借此广告，传递每个像安陵容一样勤恳努力的打工人，在夸克的帮助下也能一路逆袭的年末美好祝愿，将产品卖点以及办公助手的心智植入消费者脑海当中。

夸克借势《甄嬛传》热度，营销有梗有料，令人眼前一亮，清晰地传达了产品自身的功能。

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