罗志渊

“首日爆单”、“翻5倍很香”、“转化嘎嘎猛”、“还好提前备仓了，不然真忙不过来”……

11月11日，速卖通海外双11正式开卖。很快，跨境商家们就在社交平台上开启了晒单模式。爆单、很猛、翻倍、补货很忙，成为速卖通双11开卖首日的热议词。

今年双11前，速卖通明确：跨境“POP+全托管”双轨驱动模式，本地以“海外托管”为主，让不同类型商家都能找到清晰的发力方向。同时今年也是速卖通“百亿补贴品牌出海”首次参与双11，中国品牌商家的热情空前高涨。

一系列优化营商环境的措施也在双11前给商家吃了定心丸，对困扰商家的“仅退款”和“薅羊毛一族”进行主动拦截治理，并简化退货链路，大幅降低商家售后成本，让商家安心备战双11。

速卖通商家纷纷晒出双11爆单成绩

海外双11开卖，POP商家增长明显

这个双11，不少POP（指“平台开放计划”）商家明显感受到流量的增长。“双11第一天就装了16箱货，接下来单量不会差了！”Jock是速卖通骑行类目的商家，他表示今年双11不管是提前备货海外仓，还是国内发货，都卖得不错，“整体增长很快！”

速卖通POP商家双11发货忙

“和平常销售额相比，我估计双11第一天翻了至少有30倍，太夸张了。”说起这次双11，另外一个POP商家Leo连连感慨。他是一直跟随速卖通成长的POP商家，主营中高客单价的男士腕表，还为双11独家研发了新品，首日就卖了数千单，原本为11月全月准备的库存直接售罄。“工厂已经在增产了，踩冒烟也要赶货赶出来！”

两小时销售额超全月，全托管商家紧急补货

仓发权益、超级爆发日等的支持，叠加速卖通双11的优惠利好，全托管商家一开卖就感受到了流量的爆发。来自深圳的一家骑行装备公司，双11开卖两个小时不到的销售额就超过平时1个月总量，远超预期，现在商家正在紧急盘点补货中。

“多亏了这次双11，三四万的库存都清空了！”宁波一家经营运动装备的公司负责人Leann介绍：速卖通11月大促不仅销售完了季节性库存，甚至还要额外补货，现在大家都在热火朝天地加班和发货。

“韩国和欧洲市场是增长最快的，冬天我们的保暖手套和滑雪手套卖得最好，尤其是双11期间还有很多批发用户，今天就有一个人过来，一口气买掉了我们3000双手套。”

Leann透露，公司今年在速卖通上手套销售量将超过50万双。“速卖通双轨驱动后，全托管就是我们公司现在的主战场。今年我们很有信心，备多少货入仓都卖得掉！”

速卖通双11不仅帮商家清完了库存，甚至还要额外补货

踩准海外托管风口，百亿补贴带动爆发

“今年欧洲市场的销量比平时多了20倍，第一天光游戏设备就卖了几千套。”

2016年入驻速卖通的Owen有欧洲本土运营经验，今年速卖通推出海外托管业务后，他们立即抓住了这个机会。

“加入海外托管对我们店铺来说节省了询盘时间，还提高了产品曝光率，而且我们卖的游戏类产品，消费者都比较注重物流速度，海外托管帮我们解决了这个痛点。”

双11前，他们的团队备了几百万美金的货，开卖两天已基本售罄。“想过会爆单，没想过这么爆，而且我们参加百亿补贴后，平台给的推广热度是我们自己投的50倍！”

“三个店都破一万美金了，但排名还降了，大家是不是都在爆单啊。”一位跨境商家在社交媒体上发出感叹：速卖通双11还是很猛的。

这似乎是今年速卖通商家的共识。平台在双11前明确品类解决方案后，不管大卖小卖、品牌商家还是普通商家，都找到了自己的定位，在这个双11感受到了爆单的快乐。

今年速卖通双11将从11月11日到11月18日正式售卖8天，紧接着黑五11月22日-12月3日正式售卖12天。据此前媒体报道，今年速卖通双11海外市场投入翻倍，并在西班牙官宣了知名影星Jaime Lorente作为全新代言人，助力双11爆发。

红星新闻记者 胡沛