智通财经

近两天，我想你一定没少看到关于“李子柒回归”的消息。

11月12日下午4:30，李子柒的账号在停更1217天后，突然一口气接连在抖音、快手、小红书、微博和YouTube发布了1条视频，随后是第2条视频，第3条视频。

截图自李子柒微博

其中第一条名为《紫气东来》的视频，发布5小时后，仅微博平台的观看量就突破了1亿。

不仅如此，微博热搜，内外网刷屏，几乎所有社交媒体都在谈论她的相关话题。不少人直呼“念念不忘，必有回响”、“柒妃回宫了”、“我的电子榨菜回来了”。

从数据来看，仅仅回归2天，截止目前李子柒的全网粉丝量已经重回1亿。其中，微博约2761万、抖音5471万、快手918万、B站848万、小红书432万，YouTube上有1990万粉丝。

常言道，铁打的平台，流水的网红。但李子柒却是个例外，复出之后收到了全球网友发自肺腑的欢呼声，也让人对她不禁多了几分好奇：

李子柒过去都经历了什么？

在这个人人都像被上紧了的发条、快节奏高效率成了大家“标配”的时代，为什么李子柒断更了1217天，归来仍是顶流？

姓名、IP、股份全部掌握在手的李子柒王者归来，未来工作的主要方向是什么？会是直播带货吗？

李子柒过去都经历了什么？

我们先一起来回顾她的来时路。

李子柒本名李佳佳，生于1990年，四川绵阳人。从小父母离异，母亲不知所踪，父亲再婚后在她6岁那年也意外去世了，此后时常被继母虐打的她，被爷爷奶奶接回一起生活。

就是这样，李子柒跟随着爷爷做木工、学厨艺，跟着奶奶做农活，学会了一身的本领。

爷爷去世后，为了维持生活，高中没毕业李子柒就辍学去城里打工了。她做过餐厅服务员，为了多挣点钱也做过曾被人称之为“黑历史”的酒吧DJ。

2012年，得知奶奶生了一场重病，李子柒毅然辞去收入还算不错的工作，回到大山深处边照顾奶奶边开了一个淘宝店赚钱养家。到了2015年，生意一直不太好，她就开始摸索拍摄古风美食短视频另谋出路。

好在功夫不负有心人，2016年4月，李子柒发布了第一个视频《桃花酒》，没多久就被美图CEO看到点了赞，还被推到了美拍首页热门。

随着视频越发越多，李子柒粉丝破万，不少机构都来找她谈合作。在深思熟虑后，她签下了杭州微念品牌管理有限公司。李子柒主要负责内容创作与发布，微念负责运营和探索商业化模式。

一年后，经过不断地精益求精，李子柒终于做出了她第一个真正意义上的爆款视频——《兰州牛肉面》。

截图自李子柒微博

彼时李子柒名气大增，双方也于2017年7月更改合作模式，由合约模式转合资公司模式。

这一年李子柒和微念共同成立了四川子柒文化传播有限公司，该公司由李子柒和微念共同持股，微念持股51%，李子柒持股49%。

但随李子柒全球走红，她在各大视频平台的粉丝总量过亿，流量惊人，个人IP具有可观的变现价值，与微念由于利益分配不均的矛盾也浮出水面。

曾有业内人士透露，李子柒的收入大致分为两个部分。海外主要来自于视频网站YouTube，截至目前李子柒频道有1990万位订阅者，仅最后一条视频的点击量就超过了3300万次观看，贴片广告的收入预计相当可观；而国内主要是电商相关收入。

此外，靠着李子柒的短视频爆火网红IP，微念公司不断获得融资，2021年7月，由字节牵头，多家资本共同战略投资微念，这一融资也顺利让微念的估值高达50亿。

然而，这些巨额收益，与李子柒本人无任何关系。

在这样的背景下，2021年7月14日，在把《柴米油盐酱醋茶》更新到“盐”后，李子柒全网账号开始无限期停更。

此后传出的有关她的消息，仅有其与微念的官司纠葛。2022年底，经过一年半的对簿公堂，双方以在法院的调解下达成和解结束了漫长的博弈。

但即便如此，李子柒还是没有当即复出，而是等到了1000多天后的现在。

为何停更3年，归来仍是顶流？

在这个“每个人都有15分钟的成名机会”的互联网世界里，顶流不再是稀缺产品，平台算法一再用事实告诉我们，“神”是可以被一再“制造”出来的。

纵观过往，鲜少有网红能像李子柒一样停更3年，归来仍然是顶流。甚至在其未宣布复出之际，就时常有网友在其作品下留言表示想念，偶尔现身在公众面前，就会上热搜。

为什么李子柒能有如此待遇呢？

答案很明显，在她的作品里，在她的故事里。

李子柒的视频几乎都是拍摄中式田园生活日常，画面唯美，意境悠远，传递出一种平静、温馨的生活状态。

但在如今这个时代，无论是器材、构图、配色、选题、出镜人、场景、剪辑手法，哪个复制不了？

都不难复制。唯独除了时间。

在别人如过江之鲫地立人设、抢热点、高频率地推出同质化严重的快餐作品时，她反其道而行，愿意花费数月到一年的时间去学习钻研一门技术。

当大家连三十秒的短视频都显长，一部两小时的电影只有三分钟耐心看解说时，她花费数月，一个人扛木头、搭竹墙、钉钉子、上房盖屋顶，一步步将一座废弃的养鸡房翻新成了“森林衣帽间”。

正如小说家米兰·昆德拉所说的，“慢，是一种正在失传的乐趣。”在快时代，慢下来，这就是李子柒所提供的稀缺价值。

此外，在复出后的独家专访中，她也花了很多时间聊一件事：尊重漆艺，敬畏失败。

在去年春天李子柒准备做漆器的时候，她初次接触生漆也不可避免地产生了过敏反应，身上长了肿包，脸肿成了电视机，反复结痂又挠开，浑身发痒难以入睡，整个团队曾组队去医院打抗敏针。

本觉得过敏觉得熬过去就好了，结果没想到的是作品失败了。在最后的打磨阶段，强光之下，漆面只有线条，没有显示图案，为此她一个人躲进卫生间给师傅尹利萍老师打电话嚎啕大哭。

哭完之后，李子柒回去把那块木板打磨掉，又重新花了3个月，把所有步骤重做一遍。

对此，尹利萍老师所在的成都漆器工艺厂回复网友称：“都是耐苦磨出来硬东西。”

当红利变成红海，依靠基本功赚钱的时代就开始了。商业会回归本质，你磨炼的基本功，也会变成你最坚硬的壁垒。

为什么李子柒是难以替代的，为什么李子柒是“一直被模仿，从来未被超越”的，答案已经不言而喻。

少有人走的路，并不孤独

关于李子柒的此次回归，不少人都关注到了她微博认证为“李子柒品牌创始人”，似乎已经掌握了其商标和IP品牌的所有权。

据天眼查数据显示，四川子柒文化传播有限公司由李子柒持股99%，拥有绝对控制权。

此外，李子柒公司今年已成功注册多枚商标，包括“子柒”“李子柒”商标，品类包括啤酒、方便食品、服装鞋帽等。最近一枚商标于11月7日成功注册。

11月12日，对于李子柒的回归，微念方面也表示，“李子柒目前没有和微念合作，但李子柒品牌产品都是微念在经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下。”

基于此，联想到“网红的尽头是直播带货”的大势所趋，不少网友都在猜测李子柒回归之后是否会走上直播带货的道路。

对此，李子柒在接受采访时，讲述了自己消失的这三年的故事同时也表了态。除了妥善处理众所周知的过往纠纷，她更多的是一门心思扎进了传承非遗文化的理想与事业中。

对于李子柒来说，停更更像是在“闭关修炼”。

期间，她外出了上百次，拜访了许多位非遗文化传承人，学艺，对谈，深耕研究民俗文化，了解这些手艺背后的故事脉络，制作材料的历史底蕴。

在蜀锦、木活字印刷、漆器等非物质文化传承人的见证下，“李子柒非遗工作站”也已然成立。

据李子柒透露，目前她主要的工作是围绕着传统文化的创新性发展及良性生态构建。

一方面，要助力搭建保护非物质文化遗产传承人智力成果的知识产权保护体系；另一方面，要针对性解决调研过程中发现的非遗传承人面临的年龄断层、缺乏有效宣传手段等问题。

对于未来，虽然李子柒暂时没有明确规划，但她想要探索新的路径传播传统文化。

不得不说，在当今泥沙俱下的时代，李子柒如同一股清流，用自己的行动诠释了对传统文化的坚守与热爱，没有被商业化的浪潮完全吞噬，也没有在名利纷争中迷失方向。

她用实际行动证明了，少有人走的路，其实并不孤单。