销量超千万套26亿元！《黑神话：悟空》持续爆火，中国文化何以频频海外“圈粉”？

⭐发布日期：2024年09月25日 | 来源:时代周报

⭐作者：查尔斯·马利克·威特福德责任编辑:Admin

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近日，首款国产“3A”游戏《黑神话：悟空》自8月20日上线以来，空前火爆，引发国内外网友广泛关注。此前《流浪地球2》、“科目三”舞蹈、《原神》游戏都曾在海外圈粉……越来越多的“中国制造”文化产品海外圈粉。

黑神话之悟空官方微博截图

销量超千万套26亿元，大幅打破国产游戏销售纪录

据光明网报道：8月23日晚，《黑神话：悟空》官方账号发文称，截至北京时间2024年8月23日21时整，全平台销量已超过1000万套，全平台最高同时在线人数300万人。

另据证券时报，《黑神话：悟空》标准版售价为268元，以此计算，目前该游戏收入至少超过26.8亿元（未计算实体收藏版销售收入），而根据此前报道，《黑神话：悟空》的投入成本大概在4亿元。

首款国产“3A”游戏《黑神话：悟空》持续引爆市场。此前就有数据显示，《黑神话：悟空》在国际游戏平台Steam上已售出超过300万份，加上Epic游戏商城、WeGame和Play Station平台，总销量超过450万份，总销售额超过15亿元人民币，已大幅打破国产游戏的销售纪录。

“3A”游戏一般指高成本、高体量、高质量的单机游戏作品。这一市场主要被日本、美国、法国等国的游戏公司占据。

《黑神话：悟空》是一款《西游记》题材游戏，由深圳市游科互动科技有限公司制作。早在2020年8月20日，《黑神话：悟空》就凭借13分钟的实机演示视频片段引发热议，此番上线也引发了国内外广泛关注。

受该游戏上线消息影响，近期A股游戏板块表现较好。8月19日和20日，A股相关概念股连续上涨。同时，《黑神话：悟空》也带动了周边及联名产品开发。瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名产品于8月19日上线销售；京东商城销售的多款《黑神话：悟空》周边产品迅速售罄……

外交部回应：反映了中国文化的吸引力

8月21日，外交部发言人毛宁主持例行记者会。路透社记者提问，电子游戏《黑神话：悟空》自周二首次亮相以来，席卷了游戏界，中国文化特色给玩家留下了深刻的印象。中国外交部是否将这款游戏视为“中国的大使”？你认为这一发展会带来哪些更广泛的外交收获？

外交部发言人毛宁（图片来源：外交部官网）

毛宁表示：“感谢你让我关注到这款游戏。从名字看，这款游戏取材于中国古典文学名著《西游记》。我想这也反映了中国文化的吸引力。”

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，《黑神话：悟空》的上线引发多重效应：一方面，玩家热捧会带来相关领域的消费热潮；另一方面，对中国传统文化的关注度也会得到提升。

我国游戏市场规模巨大，但在代表“硬实力”的“3A”游戏领域，几乎没有国产游戏。

“中国需要‘3A’游戏，目前大部分国产‘3A’游戏的文化内涵还是来自欧美。”盘和林认为，《黑神话：悟空》最成功的地方，是将中国文化融入其中。

业内人士表示，《黑神话：悟空》的成功会带动国内其他公司参与进来，放手投入，采用中国文化、中国IP进行游戏制作，同时向全球发行。

中国文化频频海外圈粉

“科目三”舞蹈、《原神》游戏……越来越多的“中国制造”文化产品走红海外。《瞭望》新闻周刊记者调研发现，中国文化产业正通过更多流行元素，更多创新表达，更多传播载体“出海”。

如国产原创游戏《原神》中角色“云堇”表演了京剧唱段《神女劈观》，在海内外掀起一波学习中国戏曲的热潮。游戏是我国文化产业出海的生力军，逐渐成为海外年轻人了解中华文化、聆听中国故事的重要载体。

国产原创游戏《原神》（图片来源：北京商报）

“很多海外游戏玩家可能听不懂汉语，却十分喜爱中国传统音乐。”上海米哈游网络科技股份有限公司公共事务总监夏文婷说，“我们曾在欧洲办过《原神》交响音乐会，深切感受到听众对中国文化、中国音乐的热情”。

自2020年上线以来，《原神》游戏连续三年保持中国游戏出海收入第一。2023年，米哈游又推出《崩坏：星穹铁道》，其中包含与中国传统文化密切相关的仙舟“罗浮”的主线剧情。剧情演出中“龙王开海”动画及全中文版歌曲《水龙吟》在日本、美国等全球主要市场深受玩家喜爱。

电竞产业是游戏产业的下游，电竞赛事已成为全球最受关注的体育文化现象之一。2023年，《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》等7个电竞项目在亚运会上亮相。根据售票方案，电竞项目决赛最高档票价达1000元，成为最贵的亚运观赛门票之一，也是唯一需要抽签才能购买门票的项目。

进入2023年，中国微短剧在海外“突然爆火”。九州文化海外业务负责人刘金龙说：“预计3～5年后，全球短剧市场能做到百亿美元以上的市场规模。”

过去的一年，很多海外观众们被“我姓石”“科目三”这类来自中国的充满魔性的短视频刷屏，英国流量博主、拉丁舞世界冠军、俄罗斯皇家芭蕾舞团演员等都有“科目三”的视频表演在网站上传播……

创新表达海外赢得口碑

风靡海外的，不只是小成本制作的“魔性”短剧。近年来，我国多部精制影视文化作品在海外斩获多个奖项。

中国剧集出口额在快速增长，不仅面向亚洲等市场本地化发行，还通过国际流媒体平台覆盖欧美市场。

国家广播电视总局发展研究中心《2023中国剧集发展报告》显示，2021年，国产剧全年出口总额5683万美元，2022年达8274万美元，同比增长45.6%，占全国节目出口总额的64%。其中，发行到东南亚和东亚的剧集占86.3%，日韩占比最高。

亮眼的不仅是数据，中国制作的部分剧集在全球范围内都收获了不错的口碑和播放量。

《漫长的季节》2023年10月5日上线美国流媒体Netflix；《山海情》在全球50多个国家和地区播出，在YouTube有数亿播放量；《三体》播出后，YouTube平台观看人数超700万；《去有风的地方》在海外主流剧集专业评分网站MyDramaList评分达8.7分；柠萌影视出品的《猎狐》也在马来西亚等多国热播……

近年来，中国电影在海外战绩不俗。

2021年，Netflix以八位数价格买下游戏改编真人电影《真·三国无双》海外版权。去年，索尼影业获得中国喜剧《你好，李焕英》的英文翻拍权，原版导演贾玲将亲自担任监制。《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风云》《消失的她》等影片也相继“出海”。