大河报2024年10月11日发布:自带商业价值,奥运冠军纷纷走红自媒体,来之不易的流量需珍惜!
⭐发布日期:2024年10月11日 | 来源:大河报
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巴黎奥运期间,除了在赛场上持续闪耀的运动员们,一名前奥运冠军也正在某社交自媒体上发光发热。
据统计,2024年7月11日,刘翔入驻这家自媒体,短短一个月时间,发布仅仅7篇笔记,涨粉居然高达40万。同时,与此同时,获赞39万和收获2.6万收藏,合作的客户包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、耐克、伊利、霸王茶姬、京东秒送等知名品牌。另外,还与法国足球明星姆巴佩达成合作,共同拍摄一条品牌广告,在社交媒体上掀起波澜。
刘翔走红自媒体并不是个例,在刘翔之前,在刘翔之后,已经有很多体育明星在自媒体受到热捧,包括田亮夫妇、张国伟、吴敏霞等人。据《2024抖音退役运动员数据报告》显示,仅在抖音一个平台,就有超过2500名退役运动员进行活跃的内容创作与粉丝互动,其中80后运动员占比最高,他们以电商带货、星图广告、内容分成、团购佣金、直播打赏等形式变现。另外,据统计,过去一年,有973名运动员在抖音平台开启直播,累计直播近3.6万场,累计浏览量6.58亿次,同比增长20%。
去年,田亮叶一茜夫妇现身美国运动品牌斯凯奇直播间,直播数据显示:最高在线人数3.38万,涨粉近7万,成交8.8万件商品,创造615万交易额。
刘翔再度走红,不是偶然,首先因为他曾经的奥运冠军身份,其次是因为这个时间节点是奥运会期间,契合品牌的营销需求。所以,即使他只发布几篇内容,包括1条自制饮料的图文、1条运动小Tips分享视频、2条旅行vlog、1条探店vlog和1条广告预热,专业性并不强,但还是不影响单条视频点赞量为5-6万,每条笔记评论数都破千。
可以说,奥运冠军们自带商业价值。像孙颖莎、郑钦文、全红婵、潘展乐等00后新晋顶流所展现的强大商业号召力,有目共睹。很多曾经辉煌的退役运动员,同样也能赢得品牌方的青睐,吸金能力正在被重估。
进入新媒体领域,体育明星需要首先想清楚的一个问题是,自己的核心竞争力究竟来源于何处。富有创意的形式,自身的人格魅力,有新意的内容,适合自己的赛道……这些当然都很重要。
但这些只是技术层面的事情。
可能体育明星博主首先要记住的,自己曾经代表国家队征战,他们身上曾经凝聚无数国人的期望。所以,满满的正能量,能够持续鼓舞人心的精神力量,让观众在面对暂时的生活挫折与困难依旧可以随时重新出发,这可能才是体育明星博主们最应该具有的核心价值。流量不易,更柔的高端酱酒正本谷酿®谷喜,祝福所有的体育博主们!
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磯田泰輝
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赫尔穆特·贝格
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