砍柴网2024年10月12日发布:麦当劳的15秒ai广告,数字美学的双刃剑
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:砍柴网
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在数字浪潮的席卷下,科技与创意的边界不断被拓宽。近日,日本麦当劳的一则广告,激起了网络上的热议风波,AI技术与美食营销的紧密相连,是否能为人们展现全新的广告表达方式?
一、AI美学新纪元:麦当劳的数字盛宴
这是日本麦当劳首次将AI技术嵌入广告创意中。该视频总长度15秒,一经发出便迅速吸引了全球超千万次浏览,截至目前还在持续上升中。马斯克更是在推特上简短有力地评价“Cool”,表达了其对当下AI技术的赞叹,同时也是对创意设计的肯定。
视频内容主要以11位AI生成的“女性虚拟偶像”为中心,她们以各种创意手法展示手中麦当劳薯条的魅力,以此来突出产品。从最初10位少女的手持薯条轮番展示,到第11位少女咬下薯条,最终薯条优惠活动海报呈现。
二、技术与审美的碰撞:观众反应的两面性
然而,这则广告也引发了广泛争议,观众的反应呈现出了明显的两极分化。虽有不少人对此表示赞誉,但其中大部分人均表达了自己的不适与困惑。部分网友直言:“这简直令人毛骨悚然”,“看到后我不想吃东西”等一系列不良反应。
对此,日本媒体深入分析了这种现象,指出AI模型的不完美在于,它虽然能创造出视觉上的震撼,但缺乏真实情感的注入,使得广告在追求技术美感的同时,牺牲了观众的亲近感。
三、AI广告的未来:成本与情感的博弈
AI广告的崛起,无疑为广告行业带来了前所未有的成本优势和创意空间。从“文生图”到“图生视频”,这一流程不仅极大降低了制作成本,还提供了定制化代言人的可能。AI“代言人”不仅成本低廉,且不会面临“塌房”风险,成为品牌宣传的理想选择。
然而,技术的边界也显而易见,尤其是在食品广告领域。AI生成的图像和视频,虽然在视觉效果上令人称奇,却难以唤起观众对食物的真实渴望。食品广告的核心在于激发观众的感官体验和情感共鸣,而AI的“冰冷”往往与这种需求背道而驰。
此外,广告作为情感与故事的载体,其魅力在于能触动人心的故事情节。AI广告,虽能快速生成,却难以复制人类情感的深度和细腻。在追求效率与技术的同时,广告失去了与观众情感连接的温度。
AI广告的兴起,无疑为市场营销注入了一股新活力。但同时也提出了深刻的问题:在追求技术创新的同时,我们是否忽视了广告作为情感传递工具的本质?当技术与艺术、效率与情感发生冲突时,如何找到一个平衡点,让广告不仅能够触动人心,还能够传递品牌的价值与温度,是值得整个行业深思的问题。
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于纯纯
5秒前:在追求效率与技术的同时,广告失去了与观众情感连接的温度。
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手塚通
4秒前:虽有不少人对此表示赞誉,但其中大部分人均表达了自己的不适与困惑。
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