路路观察2024年10月12日发布:3323亿港元营收，一边开源节流一边继续亏损，TVB到底怎么了？

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这说来也怪，前有当家明星直播间带货大卖，后有台庆剧《新闻女王》热播成为爆款，但这些还是没能止住TVB亏损的步伐。

去年台庆剧《新闻女王》的热播，让很多人感叹，56岁的TVB宝刀未老！《新闻女王》以跨平台总收视平均26.9点成为2023年收视冠军，全网正片播放量超9.6亿，这也使得TVB的香港电视广播和内地业务这两块业务收入同比微增。

与此同时TVB也在商业化方面做了新尝试，加入淘宝开启直播带货，马国明、高海宁等一众当家艺人们轮番上阵走进直播间，年报显示，相关业务于年内的商品交易总值超5.7亿元。

左手爆款右手直播，看似锣鼓喧天鞭炮齐鸣，但财报数据不会骗人，3月27日，TVB披露2023年年度业绩，期内录得收入33.23亿港元，较上年同期减少约7%；股东应占亏损为7.63亿港元，较上年同期的8.07亿港元有所收窄。

这也是TVB亏损的第6个年头。而亏损原因，离不开商业模式和万年不变的内容。一方面，TVB过度依赖于传统的广告收入和电视剧播放权销售，未能及时拥抱数字化的浪潮，收入单一。其次，内容制作能否再次触动年轻观众的心弦也需要打一个问号，若仅靠吃老本，那在创新舞台上可就吃力不讨好了。

但TVB并没有坐以待毙，努力尝试开源节流。节流方面刀刃向内，光去年就减员13%。开源方面一路向北，先是合拍影视剧，《新闻女王》就是TVB与优酷、阿里合作拍摄的。随后又是合拍综艺节目、上线视频平台以及直播带货……应该说在开源方面，TVB不可谓不努力。

不过，不论是合作拍摄电视剧、综艺，还是直播带货，TVB的杀手锏，是吃情怀的老本。但消费群体特别是互联网用户正在年轻化，内地观众的口味和审美也在发生变化。内地的70后、80后消费者可以一时为情怀买单，但TVB也很难通过情怀牌吸引更多消费者的关注。

进入2024年以来，“TVB识货”账号的直播频率增加，仅本月就直播了18场，最高观看次数为526万。由此可见，TVB仍然持续押注直播，其表示将逐步增加旗下艺人入驻淘宝和抖音直播以及社交媒体广告业务，内地仍然为TVB的一大增长动力。

TVB这颗曾经引领华语电视风潮的耀眼巨星，逐渐在数字化的浪潮中失去光芒吗？在2023年收入下滑7%、亏损7.63亿港元的严峻现实面前，我们怎能不思考：TVB的商业模式是否需要一场深刻的革新？

投资分析师高嘉指出，直播带货业务的加入并不能从根本上解决TVB的经营问题，仍需要将重心放在优质内容的创作和输出上，以应对市场变化和观众需求的变化。此外，如何让内容变现的链路走得更好更长远，也是TVB需要深入思考的问题。（文/梁菲）#TVB#​#TVB新剧新闻女王##tvb直播带货#​

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