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每年11月，是消费者的购物狂欢季。今年与众不同的是，在“双11”购物节进行得如火如荼的同时，11月9日-11日，山东将一天一主题、接续推出专场活动：9日云端推介会——“云瞰”山东、10日线上直播展销——“嗨购”山东、11日线上互动活动——“冬游”山东，通过“云端推介+线上展销+网络互动”的组合形式，向世界展现一幅好客之情、好品之盛的山东画卷。

记者了解到，为了本次活动，山东省市场监管局会同工信、农业、文旅等部门从16市精心筛选了近百家好品山东品牌主体的相关产品参与销售，其中既有日照绿茶、乳山牡蛎等国家地理标志产品，还有青食钙奶饼干、东阿阿胶等老字号，以及洗衣机、空调、跑步机等家用电器。这些齐鲁大地的好品美物，将通过直播镜头，全方位展示给全球受众。

好客是真情，好品凭质量。好的区域公共品牌，是地区竞争力的综合体现。“好客山东 好品山东”是山东为推动地方经济发展、提升地方品牌影响力而发起的品牌建设项目。自其提出以来，我省大力加强品牌建设，发展品牌经济，累计将22大类3.2万余个品牌纳入“好品山东”品牌培育库管理，以品牌力量塑造高质量发展新优势，“好客山东 好品山东”品牌享誉海内外。

一只“山东造”轮胎，何以乘坐专车实现“中欧旅行”？11月5日，随着浑厚的汽笛声传来，一辆挂载38节车厢、满载轮胎生产设备及原材料的玲珑轮胎供应链专列，缓缓驶入塞尔维亚首都贝尔格莱德以北约50公里的因吉亚铁路集装箱场站。这趟列车从青岛上合示范区发出，经阿拉山口口岸出境，途经6个国家抵达这里，行程超过1万公里。

“玲珑轮胎是首批‘好品山东’品牌，新能源汽车配套轮胎销量位居全球第一。”据企业相关负责人介绍，自今年玲珑轮胎供应链专列通车以来，全球供应链的可靠性和韧性有效提升。目前，已实现对中国、德系、欧系、美系、日系等全球重点车系的配套，车企配套累计超2.8亿条。2024年，玲珑品牌价值981.37亿元，品牌价值较2023年提升160多亿元。

好品山东，好在卓越品质。截至目前，山东共发布三批427个“好品山东”品牌，它们不仅产品质量好、社会知名度高、市场影响力大，更凝聚了山东人民的勤劳智慧，蕴含着追求“品质、创新、绿色、文化”的品牌内涵。这其中，既不乏牵头制修订国际标准、国家标准的行业佼佼者，更不缺打破国外垄断或填补国内空白的先进技术与产品。

潍柴动力53.09%本体热效率柴油发动机，是世界内燃机热效率的一大革命性成果；浪潮为全球120多个国家和地区提供IT产品和服务，服务器市场占有率全球第二、中国第一；中车四方、歌尔等产品和服务，凭借优良品质受到全球消费者的喜爱和信赖……根据世界品牌实验室发布的2024年《中国500最具价值品牌》分析报告，山东共有40个品牌入选，数量位居全国第四，里面有多张人们熟悉的“好品”面孔。

而“好客”与“好品”的双向奔赴，则让更多人亲身领略到山东的无限魅力。2024国际孔子文化节、“沿着黄河遇见海”、“好客山东露营季”“好客山东 爱驾齐鲁”……今年下半年，山东谋划了一系列文旅主题活动。今年前三季度，全省接待国内游客6.7亿人次、国内旅游收入8431.9亿元，按可比口径分别增长11.5%和13.2%。与此同时，“好品山东”遴选机制，也持续激励和引导品牌主体将更多精力与资源用于提高产品和服务水平，以质量过硬的好产品赢得市场的满意度和忠诚度，吸引全球消费者从到山东“打卡”，到为山东“刷卡”，进一步激发消费潜能、释放发展活力。

“今年以来，鲁港直飞航线频次进一步提升，青岛成为内地赴港澳‘个人游’城市，为双方旅游业发展提供宝贵机遇。”10月29日，香港旅行商代表团结束了为期6天的山东考察之行，香港旅游业议会副主席、香港华商旅游协会名誉会长谢淦廷感叹两地交通的便捷顺畅。

记者发现，“引客入鲁”“打造‘好客山东’升级版”等，在近年来被频繁提及。山东作为文化、旅游、文物大省，素有“孔孟之乡、礼仪之邦”的美誉，拥有泰山、曲阜孔庙孔林孔府、齐长城、大运河（山东段）、东营黄河口候鸟栖息地5处世界遗产。然而“酒香也怕巷子深”，丰富多彩的文旅资源得以拥抱世界，前提是以更大力度推动交通基础设施与核心景区、旅游资源连接，让海内外游客享受到更丝滑的入鲁体验。

在今年全省进一步促进旅游消费工作视频会议上，我省提出，在用好青岛144小时过境免签政策的同时，支持济南、烟台、威海等有条件的市申报144小时过境免签政策；同时，支持入境旅游包机，鼓励入境包机逐步转为固定航线，进一步打通入境游客来鲁通道等。吸引更多游客走进中国、走进山东，感受山东人“有朋自远方来，不亦乐乎”的热情豪迈。

山东正以更加开放的视野立意“好客山东 好品山东”品牌建设。从2022年与央视联手宣传推介，到2023年将推介活动开到北京展览馆里，再到今年首度入局“双11”赛道，“好客山东 好品山东”逐步打通线上线下全链路，实现“线上直播展示+线下打卡体验”双向互动。据悉，在11月11日“冬游”山东专场活动中，我省还将发布“好客山东”冬季文旅路线，进一步拓展“冬游”市场，让旅游“淡季不淡”。

“‘好客山东’品牌的核心要义是‘好客’，游客需要什么，我们就开发什么。”山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，下一步，我省文旅部门将深度挖掘秋冬季文旅消费热点，接续全省文旅发展热潮，创新产品，提升服务，让“好客山东 好品山东”品牌更富感染力、更具传播力、更有影响力。

（大众新闻记者 王鹤颖）